Rechtliche Absicherung – Fundament einer starken B-to-B-Marke

Die rechtliche Absicherung des Markenschutzes ist die Grundlage für den Aufbau einer werthaltigen Marke. Neben dem Schutz durch deutsche Marken auf der Grundlage des Markengesetzes ist in der Regel auch ein Schutz durch eine Unionsmarke für die Europäische Union oder international registrierte Marken (IR‐Marken) angezeigt. Dabei gibt es keine markenrechtlichen Sondervorschriften für B‐to‐B‐Marken. Als Marke schutzfähig ist jede Erscheinungsform eines Zeichens, die den menschlichen Sinnen zugänglich ist (z. B. Wörter, Buchstaben, Abbildungen, dreidimensionale Gestaltungen, Hörzeichen, Farben). Eine Marke gewährt ihrem Inhaber ausschließliche, gegen jedermann wirkende Rechte. Diese Rechte bestehen jedoch nicht unbeschränkt. So kann der Markeninhaber beispielsweise einem Dritten nicht verbieten, Waren weiter zu vertreiben, die durch den Markeninhaber selbst oder mit seiner Zustimmung im EU/EWR‐Gebiet in Verkehr gebracht worden sind (Erschöpfung). Auch sind bestimmte ältere Rechte Dritter zu respektieren bzw. können dem Markeninhaber entgegengehalten werden (z. B. identische oder verwechslungsfähige ältere Marken oder Unternehmenskennzeichen). Marken lassen sich vielfältig verwerten. Besondere Bedeutung kommt dabei der Einräumung von Lizenzen an der Marke zu.