nach oben

Erschienen in:

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Managementheoretische Betrachtung von B-to-B-Marken im Kontext investiver Dienstleistungen

verfasst von : Prof. Dr. Jörg Freiling, Anja Sohn

Erschienen in: B-to-B-Markenführung

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config

KI-gestützte Suche

Aus

Zusammenfassung

Ziel des vorliegenden Beitrags ist es, die – auch heute noch kontrovers diskutierte – Bedeutung der Marke im investiven (Dienstleistungs‑)Bereich aus Sicht der Management‑ und Organisationstheorie unter Bezugnahme auf ausgewählte ökonomisch‐theoretische Ansätze und somit alternativ zu verhaltenswissenschaftlichen Theoriezugängen zu beleuchten. Die Ausführungen verdeutlichen, dass der Marke auch im Kontext investiver Dienstleistungen sowohl aus informationsökonomischer als auch aus kompetenztheoretischer Perspektive aufgrund der jeweils vorgestellten Wirkungsweisen eine Relevanz zukommt. Darüber hinaus werden aus beiden Theoriezugängen jeweils wesentliche Managementimplikationen abgeleitet.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

über 102.000 Bücher
über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Automobil + Motoren
Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Elektrotechnik + Elektronik
Energie + Nachhaltigkeit
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Maschinenbau + Werkstoffe
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

über 67.000 Bücher
über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Vorheriges Kapitel Marken- und Unternehmenswert im B-to-B-Bereich – Existenz und Ansatzpunkte zur Optimierung

Nächstes Kapitel Verhaltenswissenschaftliche Betrachtung von B-to-B-Marken

Adler, J. (1996). Informationsökonomische Fundierung von Austauschprozessen. Wiesbaden: Gabler.CrossRef

Akerlof, G. A. (1970). The market for “lemons”. Quarterly Journal of Economics, 84(3), 488–500.CrossRef

Alchian, A. A., & Woodward, S. (1988). The firm is dead, long live the firm. Journal of Economic Literature, 26(1), 65–79.

Arrow, K. J. (1963). Uncertainty and the welfare economics of medical care. American Economic Review, 53(5), 941–973.

Axelsson, B., & Wynstra, F. (2002). Buying business services. West Sussex: Wiley.

Backhaus, K., & Voeth, M. (2015). Besonderheiten des Industriegütermarketings. In K. Backhaus & M. Voeth (Hrsg.), Handbuch Industriegütermarketing (2. Aufl., S. 17–29). Wiesbaden: Springer.

Baumgarth, C., & Douven, S. (2006). Business-to-Business-Markenforschung. In A. Strebinger, W. Mayerhofer & H. Kurz (Hrsg.), Werbe- und Markenforschung (S. 135–167). Wiesbaden: Gabler.CrossRef

Bausback, N. (2007). Positionierung von Business-to-Business-Marken. Wiesbaden: Gabler.

Berger, P., & Luckmann, T. (1993). Die gesellschaftliche Konstruktion der Wirklichkeit. Frankfurt a. M.: Fischer.

Blombäck, A. (2005). Supplier brand image. Jönköping: Jönkoping University.

Bruhn, M. (1994). Begriffsabgrenzungen und Erscheinungsformen von Marken. In M. Bruhn (Hrsg.), Handbuch Markenartikel (Bd. 1, S. 3–41). Stuttgart: Schäffer-Poeschel.

Burmann, C., & Meffert, H. (2005). Theoretisches Grundkonzept der identitätsorientierten Markenführung. In H. Meffert, C. Burmann & M. Koers (Hrsg.), Markenmanagement (2. Aufl., S. 37–72). Wiesbaden: Gabler.CrossRef

Burmann, C., Meffert, H., & Koers, M. (2005). Stellenwert und Gegenstand des Markenmanagements. In H. Meffert, C. Burmann & M. Koers (Hrsg.), Markenmanagement (2. Aufl., S. 3–17). Wiesbaden: Gabler.CrossRef

Caspar, M., Hecker, A., & Sabel, T. (2002). Markenrelevanz in der Unternehmensführung. MCM/McKinsey-Reihe zur Markenpolitik, Arbeitspapier Nr. 4. Münster: MCM Münster.

Dierickx, I., & Cool, K. (1989). Asset stock accumulation and sustainability of competitive advantage. Management Science, 35(11), 1504–1511.CrossRef

DiMaggio, P. J., & Powell, W. W. (1983). The iron cage revisited. American Sociological Review, 48(1), 147–160.CrossRef

Engelhardt, W. H., & Freiling, J. (1995). Die integrative Gestaltung von Leistungspotentialen. Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung, 47(10), 899–918.

Engelhardt, W. H., & Günter, B. (1981). Investitionsgüter-Marketing. Stuttgart: Kohlhammer.

Engelhardt, W. H., & Schwab, W. (1982). Die Beschaffung von investiven Dienstleistungen. Die Betriebswirtschaft, 42(4), 503–513.

Engelhardt, W. H., Kleinaltenkamp, M., & Reckenfelderbäumer, M. (1993). Leistungsbündel als Absatzobjekte. Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung, 45(5), 395–426.

Freiling, J. (2001). Resource-based View und ökonomische Theorie. Wiesbaden: Gabler.CrossRef

Freiling, J. (2004). A competence-based theory of the firm. Management Revue, 15(1), 27–52.CrossRef

Freiling, J. (2007). Erfolgspotenziale. In R. Köhler, H.-U. Küpper & A. Pfingsten (Hrsg.), Handwörterbuch der Betriebswirtschaft (6. Aufl., S. 402–412). Stuttgart: Schäffer-Poeschel.

Freiling, J., & Gersch, M. (2008). Auf dem Weg zu einer „Dienstleistungstheorie“. In J. Freiling, C. Rasche & U. Wilkens (Hrsg.), Jahrbuch Strategisches Kompetenz-Management (Bd. 2, S. 99–130). München, Mering: Rainer Hamp.

Freiling, J., Gersch, M., & Goeke, C. (2008). On the path towards a competence-based theory of the firm. Organization Studies, 29(8/9), 1143–1164.CrossRef

Giddens, A. (1984). The constitution of society. Cambridge, London: Polity Press.

Hague, P. N., & Jackson, P. (1994). The Power of Industrial Brands. London: McGraw-Hill.

Helfat, C. E., Finkelstein, S., Mitchell, W., Peteraf, M. A., Singh, H., Teece, D. J., & Winter, S. G. (2007). Dynamic capabilities – understanding strategic change in organizations. Malden: Blackwell Publishing.

Homburg, C., Jensen, O., & Richter, M. (2006). Die Kaufverhaltensrelevanz von Marken im Industriegüterbereich. Die Unternehmung, 60(4), 281–296.

Irmscher, M. (1997). Markenwertmanagement. Frankfurt a. M.: Peter Lang.

Jacobides, M. G., Knudson, T., & Augier, M. (2006). Benefiting from innovation. Research Policy, 35(8), 1200–1221.CrossRef

Kemper, A. C. (2000). Strategische Markenpolitik im Investitionsgüterbereich. Lohmar, Köln: Eul.

Kißling, V. (1999). Beschaffung professioneller Dienstleistungen. Berlin: Duncker & Humblot.CrossRef

Klein, B., & Leffler, K. B. (1981). The role of market forces in assuring contractual performance. Journal of Political Economy, 89(4), 615–641.CrossRef

Kleinaltenkamp, M. (1997). Integrativität als Kern einer umfassenden Leistungslehre. In K. Backhaus (Hrsg.), Marktleistung und Wettbewerb (S. 625–648). Wiesbaden: Gabler.

Meyer, J. W., & Rowan, B. (1977). Institutionalized organizations. American Journal of Sociology, 83(2), 440–463.

Moldaschl, M. (2005). Immaterielle Ressourcen. München, Mering: Rainer Hampp.

Müller, J. (1996). Diversifikation und Reputation. Wiesbaden: DUV.CrossRef

Nelson, P. (1970). Information and consumer behavior. Journal of Political Economy, 78(2), 311–329.CrossRef

Plinke, W. (1991). Investitionsgütermarketing. Marketing ZFP, 13(3), 172–177.CrossRef

Popper, K. R. (2000). Das Rationalitätsprinzip (S. 350–359). Tübingen: Mohr Siebeck.

Richter, M. (2007). Markenbedeutung und -management im Industriegüterbereich. Wiesbaden: DUV.

Sanchez, R., Heene, A., & Thomas, H. (1996). Towards the theory and practice of competence-based competition. In R. Sanchez, A. Heene, H. Thomas & S. Chichester (Hrsg.), Dynamics of competence-based competition (S. 1–35). Oxford: Elsevier.

Shapiro, C. (1982). Consumer information, product quality, and seller reputation. Bell Journal of Economics, 13(1), 20–35.CrossRef

Spence, M. A. (1973). Job market signaling. Quarterly Journal of Economics, 87(3), 355–374.CrossRef

Spence, M. A. (1976). Informational aspects of market structure. Quarterly Journal of Economics, 90(4), 591–597.CrossRef

Stauss, B. (2004). Dienstleistungsmarken. In M. Bruhn (Hrsg.), Handbuch Markenführung 2. Aufl. (Bd. 1, S. 95–118). Wiesbaden: Gabler.CrossRef

Teece, D. J. (1986). Profiting from technological innovation. Research Policy, 15(6), 285–305.CrossRef

Teece, D. J. (2007). Explicating dynamic capabilities: the nature and microfoundations of (sustainable) enterprise performance. Strategic Management Journal, 28(13), 1319–1350.CrossRef

Teece, D. J. (2012). Dynamic capabilities: routines versus entrepreneurial action. Journal of Management Studies, 49(8), 1395–1401.CrossRef

Teece, D. J., Pisano, G., & Shuen, A. (1997). Dynamic capabilities and strategic management. Strategic Management Journal, 18(7), 509–533.CrossRef

Thiell, M. (2006). Strategische Beschaffung von Dienstleistungen. Nürnberg: VDM.

Welling, M. (2006). Ökonomik der Marke. Wiesbaden: Gabler.

Wolf, J. (2005). Organisation, Management, Unternehmensführung. Wiesbaden: Gabler.CrossRef

Woratschek, H. (1996). Die Typologie von Dienstleistungen aus informationsökonomischer Sicht. der markt, 35(1), 59–71.CrossRef

Titel: Managementheoretische Betrachtung von B-to-B-Marken im Kontext investiver Dienstleistungen
verfasst von: Prof. Dr. Jörg Freiling
Anja Sohn
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: B-to-B-Markenführung
Print ISBN: 978-3-658-05096-2

Electronic ISBN: 978-3-658-05097-9

Copyright-Jahr: 2018
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-05097-9_7