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Erschienen in:
2018 | OriginalPaper | Buchkapitel
Dritte Phase (2004–2015): Werbekommunikation in Zeiten der „Mitmachkultur“
verfasst von : Juliane Apel
Erschienen in: Partizipative Werbekommunikation
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Die dritte Periode der Werbekommunikation umfasst eine Zeitspanne, die durch digitale Transformationsprozesse in unterschiedlichen Bereichen wie dem Nachrichtenwesen, dem Konsum, der Unterhaltung oder der Mobilität geprägt ist. Die technisch-medial bedingten Veränderungen – wie die Allgegenwärtigkeit von Onlinemedien sowie neue Formen der Öffentlichkeit und Transparenz – verschränken sich auf persönlicher, kultureller, ökonomischer und gesellschaftspolitischer Ebene zunehmend ineinander.