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Erschienen in:
Marketing für Kanzleien – ein Überblick Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

9. Corporate Responsibility und Sponsoring

verfasst von : Sabine Reuss, Stefanie Wismeth

Erschienen in: Marketing für Kanzleien und Wirtschaftsprüfer

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Unternehmen, darunter auch viele Anwaltskanzleien und Wirtschaftsprüfungsgesellschaften, nutzen das breite Spektrum des Sponsorings als eigenständiges Marketing- und Kommunikationsinstrument. Dabei ist die Definition, was unter Sponsoring verstanden wird, von Unternehmen zu Unternehmen verschieden.

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Fußnoten
1
Bundesministerium für Familien, Senioren, Frauen und Jugend: Erster Engagementbericht (2012).
 
2
Bruhn (2017).
 
3
FASPO (Fachverband für Sponsoring e. V.): Sponsoring Szenario 2020, März (2011).
 
4
Serviceplan Sponsoring & Rights, Sky Media Network: Deutscher Sponsoring-Index 2012.
 
5
Stiftung & Sponsoring, Sponsoring – Steuerrecht aktuell, 6/2013.
 
7
Statista, Prognose zur Entwicklung des Sponsorings.
 
8
Nielsen Sport: Sponsoring-Trend (2018).
 
9
Bruhn (2017).
 
10
Nielsen Sport. Sponsor-Trend (2018).
 
11
Europäische Kommission, KOM(2011) 681 endgültig.
 
12
Schneider (2012).
 
13
Porter und Kramer (2011).
 
14
Porter und Kramer (2007).
 
15
Der Tagesspiegel, 09.01.2018.
 
16
 
17
www.​hoganlovells.​com, Stand 25.02.2018.
 
20
KPMG (2017).
 
21
Suchanek (2012).
 
22
KPMG (2017b), Nachhaltigkeitsbericht 2016.
 
23
Bruhn, Manfred, (2017), Sponsoring: Systematische Planung und integrativer Einsatz.
 
24
Rat für NACHHALTIGE Entwicklung: Unternehmen Verantwortung, Oktober 2008.
 
26
www.​bmz.​de. Stand 25.02.1018.
 
28
BBDO live: Sponsoring Trends (2010).
 
29
Nielsen Sports, Sponsor-Trend (2018).
 
30
Browne und Nuttall (2013).
 
Literatur
Browne, John, und Robin Nuttall. 2013. Beyond CSR: Integrated external engagement. McKinsey Quaterly.
Bruhn, Manfred. 2017. Sponsoring: Systematische Planung und integrativer Einsatz, 6. Aufl. Wiesbaden: Gabler.
Bundesministerium für Familien, Senioren, Frauen und Jugend. 2012. Erster Engagementbericht.
Bundesministerium für wirtschaftliche Zusammenarbeit. Zugegriffen: 25. Febr. 2018.
Der Tagesspiegel. 2018. „App und an“. 9. Januar.
Europäische Kommission. 2011. KOM(2011) 681 endgültig.
FASPO (Fachverband für Sponsoring e. V.). 2011. Sponsoring Szenario 2020, 2011.
KPMG. 2014. KPMG Handbuch zur Nachhaltigkeitsberichterstattung − Update 2013.
KPMG. 2017a. The KPMG survey of corporate responsibility reporting 2017.
KPMG. 2017b. Nachhaltigkeitsbericht 2016.
Porter, Michael E., und Mark R. Kramer. 2007. Wohltaten mit System. Harvard Business Manager. 2007 (1): 15–35.
Porter, Michael E., und Mark R. Kramer. 2011. Die Neuerfindung des Kapitalismus. Harvard Business Manager. 2011 (2): 58–75.
Rat für NACHHALTIGE Entwicklung. 2008. Unternehmen Verantwortung, Oktober 2008.
Schneider, Andreas. 2012. Reifegradmodell CSR − Eine Begriffsklärung und -abgrenzung. In Corporate social responsibility, Hrsg. Andreas Schneider und René Schmidpeter.
Metadaten
Titel
Corporate Responsibility und Sponsoring
verfasst von
Sabine Reuss
Stefanie Wismeth
Copyright-Jahr
2018
Buch
Marketing für Kanzleien und Wirtschaftsprüfer

Print ISBN: 978-3-658-21747-1

Electronic ISBN: 978-3-658-21748-8

Copyright-Jahr: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-21748-8_9