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Erschienen in:
2018 | OriginalPaper | Buchkapitel
5. Erfolgsmanagement durch Supply-Chain-Mechaniken
verfasst von : Dieter Bölzing
Erschienen in: Überleben und Wachsen in der Sofortgesellschaft
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Die Sofortgesellschaft hat eine inhärente hohe Dynamik. Dies betrifft sowohl die sich spontan ändernden Präferenzen von Konsumenten und Kunden als auch die wirkenden Mechanismen der Kaufentscheidungen aufgrund neuer Medien und letztlich ein globales Wettbewerberumfeld bei den Kaufvorbereitungen. Traditionelle Kundenbeziehungen sind zu fragilen Präferenzstrukturen mit zunehmend austauschbaren Lieferanten geworden und die Macht von Marken entwickelt sich in dualer Weise hin zu starken Marken aufgrund von Lifestyle- und Produktinduzierten Präferenzen und andererseits Marken mit dem Potenzial der schnellen Verfügbarkeit des gewünschten Produkts.