10. Markt und Marketing

China ist und bleibt einer der grössten Wachstumsmärkte weltweit, trotz eines zurückgehenden Wachstums und der autoritären Führung. Die Grösse des Marktes mit 1.4 Milliarden Verbrauchern ist ein fast zwingender Grund für viele Firmen dort aktiv zu sein. Die Herausforderung des Marktes ist aber gleichzeitig, dass China nicht ein riesiger Markt ist, sondern dass es sich ethnisch-kulturell, regional und wirtschaftlich um zahlreiche, sehr diverse Märkte und Zielgruppen handelt. Diese erfordern fundierte Marketingkonzepte und Werbestrategien, ebenso wie eine solide Logistik und Vertrieb, ganz zu schweigen vom Schutz des geistigen Eigentums. Kulturelle Details bei der Werbung sind essentiell, von der Übersetzung des Firmennamens über Werbekampagnen bis zu online-spots: Die unermesslichen Werbekanäle des Landes bergen ebensoviele Möglichkeiten wie Gefahren kultureller Fehler, wie unzählige westliche und asiatische Firmen bereits erfahren haben. Das vorliegende Kapitel zeigt eine Vielzahl erfolgreicher und weniger erfolgreicher Beispiele von Marketing und Branding auf, von internationalen Marktführern bis zu Chinese Champions.