Skip to main content
Erschienen in:
Buchtitelbild

2019 | OriginalPaper | Buchkapitel

1. Grundlagen des Marketing

verfasst von : Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert, Prof. Dr. Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg, Prof. Dr., Prof. Dr. Maik Eisenbeiß

Erschienen in: Marketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config
loading …

Zusammenfassung

Der Austausch von Gütern jeglicher Art ist seit der Existenz der Menschheit zu einem prägenden Prinzip geworden. Basare und Wochenmärkte waren im Mittelalter typische Orte für den Güteraustausch. Mit der zunehmenden Arbeitsteilung haben Markttransaktionen weiter an Bedeutung gewonnen. Als Begründer der industriellen Arbeitsteilung bemerkte Adam Smith, dass es wohl in der Natur des Menschen begründet liege, zu handeln und Dinge auszutauschen. Bereits die Philosophen der Antike haben sich mit den Formen und Problemen von Tauschgeschäften auseinandergesetzt. Damit lässt sich die Grundidee des Marketings lange in der Menschheitsgeschichte zurückverfolgen. Die Professionalisierung und wissenschaftliche Durchdringung von Austauschprozessen jeglicher Art markiert den Übergang zum modernen Marketingverständnis. Im Wesentlichen beschäftigt sich das Marketing mit der effizienten und bedürfnisgerechten Gestaltung von Austauschprozessen.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Literatur
Zurück zum Zitat Abell, D.E. 1978. Strategic windows. Journal of Marketing 42(3):21–26.CrossRef Abell, D.E. 1978. Strategic windows. Journal of Marketing 42(3):21–26.CrossRef
Zurück zum Zitat Abell, D.E. 1980. Defining the business. The starting point of strategic planning. New York: Englewood Cliffs. Abell, D.E. 1980. Defining the business. The starting point of strategic planning. New York: Englewood Cliffs.
Zurück zum Zitat Achleitner, P.M. 1985. Sozio-politische Strategien multinationaler Unternehmungen. Bern: Haupt. Achleitner, P.M. 1985. Sozio-politische Strategien multinationaler Unternehmungen. Bern: Haupt.
Zurück zum Zitat Ahlert, D., und H. Schröder. 1996. Rechtliche Grundlagen des Marketing, 2. Aufl. Stuttgart: Kohlhammer. Ahlert, D., und H. Schröder. 1996. Rechtliche Grundlagen des Marketing, 2. Aufl. Stuttgart: Kohlhammer.
Zurück zum Zitat Akademie der Wissenschaften Schweiz. 2008. Wissenschaftliche Integrität Grundsätze und Verfahrensregeln. Bern: Akademien der Wissenschaften Schweiz. Akademie der Wissenschaften Schweiz. 2008. Wissenschaftliche Integrität Grundsätze und Verfahrensregeln. Bern: Akademien der Wissenschaften Schweiz.
Zurück zum Zitat Anderson, J.C., und J.A. Narus. 2009. Business market management: understanding, creating and delivering value, 3. Aufl. Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall. Anderson, J.C., und J.A. Narus. 2009. Business market management: understanding, creating and delivering value, 3. Aufl. Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall.
Zurück zum Zitat Ansoff, I.H. 1975. Managing strategic surprise by response to weak signals. California Management Review 18(2):21–33.CrossRef Ansoff, I.H. 1975. Managing strategic surprise by response to weak signals. California Management Review 18(2):21–33.CrossRef
Zurück zum Zitat Backhaus, K. 1997. Relationship Marketing: Ein neues Paradigma im Marketing? In Marktorientierte Unternehmensführung. Reflexionen – Denkanstöße – Perspektiven, Hrsg. M. Bruhn, H. Steffenhagen, 19–35. Wiesbaden: Gabler.CrossRef Backhaus, K. 1997. Relationship Marketing: Ein neues Paradigma im Marketing? In Marktorientierte Unternehmensführung. Reflexionen – Denkanstöße – Perspektiven, Hrsg. M. Bruhn, H. Steffenhagen, 19–35. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Zurück zum Zitat Backhaus, K. (Hrsg.). 2000. Deutschsprachige Marketingforschung. Bestandsaufnahme und Perspektiven. Stuttgart: Schäffer-Poeschel. Backhaus, K. (Hrsg.). 2000. Deutschsprachige Marketingforschung. Bestandsaufnahme und Perspektiven. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Zurück zum Zitat Backhaus, K., und H. Diller (Hrsg.). 1993. Beziehungsmanagement und Marketing. Dokumentation des 1. Workshops der Arbeitsgruppe „Beziehungsmanagement“ der wissenschaftlichen Kommission für Marketing im Verband der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft. Münster: Backhaus. Backhaus, K., und H. Diller (Hrsg.). 1993. Beziehungsmanagement und Marketing. Dokumentation des 1. Workshops der Arbeitsgruppe „Beziehungsmanagement“ der wissenschaftlichen Kommission für Marketing im Verband der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft. Münster: Backhaus.
Zurück zum Zitat Backhaus, K., und M. Meyer. 1993. Strategische Allianzen und strategische Netzwerke. WiSt 22(7):330–334. Backhaus, K., und M. Meyer. 1993. Strategische Allianzen und strategische Netzwerke. WiSt 22(7):330–334.
Zurück zum Zitat Backhaus, K., und W. Plinke. 1990. Strategische Allianzen als Antwort auf veränderte Wettbewerbsstrukturen. In Strategische Allianzen ZfbF-Sonderheft 27., Hrsg. K. Backhaus, K. Piltz, 21–33. Backhaus, K., und W. Plinke. 1990. Strategische Allianzen als Antwort auf veränderte Wettbewerbsstrukturen. In Strategische Allianzen ZfbF-Sonderheft 27., Hrsg. K. Backhaus, K. Piltz, 21–33.
Zurück zum Zitat Backhaus, K., und H. Schneider. 2009. Strategisches Marketing, 2. Aufl. Stuttgart: Schäffer-Poeschel. Backhaus, K., und H. Schneider. 2009. Strategisches Marketing, 2. Aufl. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Zurück zum Zitat Backhaus, K., und M. Voeth. 2014. Industriegütermarketing – Grundlagen des Business-to-Business-Marketings, 10. Aufl. München: Vahlen. Backhaus, K., und M. Voeth. 2014. Industriegütermarketing – Grundlagen des Business-to-Business-Marketings, 10. Aufl. München: Vahlen.
Zurück zum Zitat Baetge, J. 1974. Betriebswirtschaftliche Systemtheorie. Opladen: Westdeutscher Verlag.CrossRef Baetge, J. 1974. Betriebswirtschaftliche Systemtheorie. Opladen: Westdeutscher Verlag.CrossRef
Zurück zum Zitat Bagozzi, R. 1974. Marketing as an organized behavioral system of exchange. Journal of Marketing 38(4):77–81.CrossRef Bagozzi, R. 1974. Marketing as an organized behavioral system of exchange. Journal of Marketing 38(4):77–81.CrossRef
Zurück zum Zitat Bain, J.S. 1959. Industrial organization. New York: Wiley. Bain, J.S. 1959. Industrial organization. New York: Wiley.
Zurück zum Zitat Balderjahn, I. 1995. Bedürfnis, Bedarf, Nutzen. In Handwörterbuch des Marketing, Bd. 2, Hrsg. B. Tietz, R. Köhler, und J. Zentes, 179–190. Balderjahn, I. 1995. Bedürfnis, Bedarf, Nutzen. In Handwörterbuch des Marketing, Bd. 2, Hrsg. B. Tietz, R. Köhler, und J. Zentes, 179–190.
Zurück zum Zitat Balderjahn, I. 2004. Nachhaltiges Marketing-Management. Stuttgart: Lucius & Lucius. Balderjahn, I. 2004. Nachhaltiges Marketing-Management. Stuttgart: Lucius & Lucius.
Zurück zum Zitat Bartels, R. 1951. Can marketing be a science? Journal of Marketing 16:319–328.CrossRef Bartels, R. 1951. Can marketing be a science? Journal of Marketing 16:319–328.CrossRef
Zurück zum Zitat Becker, J. 1998. Marketing-Konzeption: Grundlagen des strategischen Marketing-Managements, 6. Aufl. München: Vahlen. Becker, J. 1998. Marketing-Konzeption: Grundlagen des strategischen Marketing-Managements, 6. Aufl. München: Vahlen.
Zurück zum Zitat Becker, J. 2013. Marketing-Konzeption: Grundlagen des zielstrategischen und operativen Marketing-Managements, 13. Aufl. München: Vahlen. Becker, J. 2013. Marketing-Konzeption: Grundlagen des zielstrategischen und operativen Marketing-Managements, 13. Aufl. München: Vahlen.
Zurück zum Zitat Becker, J., und C. Homburg. 1999. Market-oriented management: a system-based perspective. Journal of Market Focused Management 4(1):17–41.CrossRef Becker, J., und C. Homburg. 1999. Market-oriented management: a system-based perspective. Journal of Market Focused Management 4(1):17–41.CrossRef
Zurück zum Zitat Belz, F.-M., und K. Peattie. 2012. Sustainability marketing: a global perspective. Chichester: Wiley. Belz, F.-M., und K. Peattie. 2012. Sustainability marketing: a global perspective. Chichester: Wiley.
Zurück zum Zitat Bendle, N., P. Farris, P. Pfeifer, und D. Reibstein. 2010. Metrics that matter: to marketing managers. Marketing: Journal of Research and Management 6(1):18–23. Bendle, N., P. Farris, P. Pfeifer, und D. Reibstein. 2010. Metrics that matter: to marketing managers. Marketing: Journal of Research and Management 6(1):18–23.
Zurück zum Zitat Benkenstein, M. 2001. Entscheidungsorientiertes Marketing. Wiesbaden: Gabler.CrossRef Benkenstein, M. 2001. Entscheidungsorientiertes Marketing. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Zurück zum Zitat Benkenstein, M., und K. Weichelt. 2000. Divergenzen in der Qualitätswahrnehmung zwischen Kunden und Mitarbeitern: Ansätze zur Gestaltung kundenwertgerechter Dienstleistungen. In Dienstleistungsmanagement 2000: Kundenbeziehungen im Dienstleistungsbereich, Hrsg. M. Bruhn, B. Stauss, 47–72. Wiesbaden: Gabler.CrossRef Benkenstein, M., und K. Weichelt. 2000. Divergenzen in der Qualitätswahrnehmung zwischen Kunden und Mitarbeitern: Ansätze zur Gestaltung kundenwertgerechter Dienstleistungen. In Dienstleistungsmanagement 2000: Kundenbeziehungen im Dienstleistungsbereich, Hrsg. M. Bruhn, B. Stauss, 47–72. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Zurück zum Zitat Berry, L.L. 1983. Relationship Marketing. In Emerging perspectives on services marketing, Hrsg. L.L. Berry, G.L. Shostack, und G.D. Upah, 25–28. Chicago: American Marketing Association. Berry, L.L. 1983. Relationship Marketing. In Emerging perspectives on services marketing, Hrsg. L.L. Berry, G.L. Shostack, und G.D. Upah, 25–28. Chicago: American Marketing Association.
Zurück zum Zitat Bieberstein, I. 1998. Dienstleistungsmarketing, 3. Aufl. Ludwigshafen: Kiehl. Bieberstein, I. 1998. Dienstleistungsmarketing, 3. Aufl. Ludwigshafen: Kiehl.
Zurück zum Zitat Bitkom. 2017. Geschäftsmodelle in der Industrie 4.0 – Chancen und Potentiale nutzen und aktiv mitgestalten. Berlin: Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien e.V. Bitkom. 2017. Geschäftsmodelle in der Industrie 4.0 – Chancen und Potentiale nutzen und aktiv mitgestalten. Berlin: Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien e.V.
Zurück zum Zitat Blinda, L.E. 2007. Markenführungskompetenzen eines identitätsbasierten Markenmanagements: Konzeptualisierung, Operationalisierung und Wirkungen. Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag. Blinda, L.E. 2007. Markenführungskompetenzen eines identitätsbasierten Markenmanagements: Konzeptualisierung, Operationalisierung und Wirkungen. Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag.
Zurück zum Zitat Bonoma, T.V. 1984. Managing marketing: text, cases, and readings. New York: Simon & Schuster. Bonoma, T.V. 1984. Managing marketing: text, cases, and readings. New York: Simon & Schuster.
Zurück zum Zitat Brown, S. 1997. Marketing science in a postmodern world: introduction to the special issue. European Journal of Marketing 31(3/4):167–182.CrossRef Brown, S. 1997. Marketing science in a postmodern world: introduction to the special issue. European Journal of Marketing 31(3/4):167–182.CrossRef
Zurück zum Zitat Bruhn, M. (Hrsg.). 1999. Internes Marketing: Integration der Kunden- und Mitarbeiterorientierung, 2. Aufl. Wiesbaden: Gabler. Bruhn, M. (Hrsg.). 1999. Internes Marketing: Integration der Kunden- und Mitarbeiterorientierung, 2. Aufl. Wiesbaden: Gabler.
Zurück zum Zitat Bruhn, M. 2009. Relationship Marketing, 2. Aufl. München: Vahlen. Bruhn, M. 2009. Relationship Marketing, 2. Aufl. München: Vahlen.
Zurück zum Zitat Bruhn, M. 2013. Relationship Marketing: Das Management von Kundenbeziehungen, 3. Aufl. München: Vahlen. Bruhn, M. 2013. Relationship Marketing: Das Management von Kundenbeziehungen, 3. Aufl. München: Vahlen.
Zurück zum Zitat Bruhn, M., und C. Homburg. 2017. Handbuch Kundenbindungsmanagement, 9. Aufl. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef Bruhn, M., und C. Homburg. 2017. Handbuch Kundenbindungsmanagement, 9. Aufl. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Zurück zum Zitat Bruhn, M., und M. Kirchgeorg. 2018. Marketing Weiterdenken – Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung. Wiesbaden: Springer Gabler. Bruhn, M., und M. Kirchgeorg. 2018. Marketing Weiterdenken – Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung. Wiesbaden: Springer Gabler.
Zurück zum Zitat Bundeskartellamt. 2015. Digitale Ökonomie – Internetplattformen zwischen Wettbewerbsrecht, Privatsphäre und Verbraucherschutz. Hintergrundpapier. Bonn: Bundeskartellamt. Bundeskartellamt. 2015. Digitale Ökonomie – Internetplattformen zwischen Wettbewerbsrecht, Privatsphäre und Verbraucherschutz. Hintergrundpapier. Bonn: Bundeskartellamt.
Zurück zum Zitat Burmann, C. 2002. Strategische Flexibilität und Strategiewechsel als Determinanten des Unternehmenswertes. Wiesbaden: Gabler. Burmann, C. 2002. Strategische Flexibilität und Strategiewechsel als Determinanten des Unternehmenswertes. Wiesbaden: Gabler.
Zurück zum Zitat Burmann, C., L. Blinda, und P. Lensker. 2006. Markenführungskompetenzen und Markenerfolg. In Neue Perspektiven des Strategischen Kompetenz-Managements, Hrsg. C. Burmann, J. Freiling, und M. Hülsmann, 475–503. Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag.CrossRef Burmann, C., L. Blinda, und P. Lensker. 2006. Markenführungskompetenzen und Markenerfolg. In Neue Perspektiven des Strategischen Kompetenz-Managements, Hrsg. C. Burmann, J. Freiling, und M. Hülsmann, 475–503. Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag.CrossRef
Zurück zum Zitat Buzzell, R.D. 1963. Is marketing a science? Harvard Business Review 41(1):32–40. Buzzell, R.D. 1963. Is marketing a science? Harvard Business Review 41(1):32–40.
Zurück zum Zitat Christopher, M., A. Payne, und D. Ballantyne. 1998. Relationship marketing: bringing quality, customer service and marketing together. London: Taylor & Francis. Christopher, M., A. Payne, und D. Ballantyne. 1998. Relationship marketing: bringing quality, customer service and marketing together. London: Taylor & Francis.
Zurück zum Zitat Clark, F.E., und C.P. Clark. 1942. Principles of marketing, 3. Aufl. New York: Macmillan. Clark, F.E., und C.P. Clark. 1942. Principles of marketing, 3. Aufl. New York: Macmillan.
Zurück zum Zitat Clement, R., und D.D. Schreiber. 2016. Internet-Ökonomie. Berlin/Heidelberg: Springer.CrossRef Clement, R., und D.D. Schreiber. 2016. Internet-Ökonomie. Berlin/Heidelberg: Springer.CrossRef
Zurück zum Zitat Cooke, E., J. Rayburn, und C. Abercrombie. 1992. The history of marketing thought as reflected in the definitions of marketing. Journal of Marketing Theory and Practice 1(1):10–21. Cooke, E., J. Rayburn, und C. Abercrombie. 1992. The history of marketing thought as reflected in the definitions of marketing. Journal of Marketing Theory and Practice 1(1):10–21.
Zurück zum Zitat Cool, K., und D. Schendel. 1988. Performance differences among strategic group members. Strategic Management Journal 9(3):207–223.CrossRef Cool, K., und D. Schendel. 1988. Performance differences among strategic group members. Strategic Management Journal 9(3):207–223.CrossRef
Zurück zum Zitat Copeland, M.T. 1920. Marketing problems. New York: A. W. Shaw. Copeland, M.T. 1920. Marketing problems. New York: A. W. Shaw.
Zurück zum Zitat Czepiel, J.A. 1990. Managing relationships with customers: a differentiating philosophy of marketing. In Service management effectiveness, Hrsg. D.E. Bowen, R.D. Chase, 299–323. San Francisco: Jossey-Bass. Czepiel, J.A. 1990. Managing relationships with customers: a differentiating philosophy of marketing. In Service management effectiveness, Hrsg. D.E. Bowen, R.D. Chase, 299–323. San Francisco: Jossey-Bass.
Zurück zum Zitat Dhalla, N., und S. Yuspeh. 1980. Abschied vom Konzept des Produkt-Lebenszyklus. Harvard Manager 1:69–82. Dhalla, N., und S. Yuspeh. 1980. Abschied vom Konzept des Produkt-Lebenszyklus. Harvard Manager 1:69–82.
Zurück zum Zitat Diller, H. 1995. Entwicklungspfade des Marketing-Management. In Wege des Marketing, Festschrift zum 60. Geburtstag von Erwin Dichtl, Hrsg. H. Bauer, H. Diller, 3–30. Berlin: Duncker & Humblot. Diller, H. 1995. Entwicklungspfade des Marketing-Management. In Wege des Marketing, Festschrift zum 60. Geburtstag von Erwin Dichtl, Hrsg. H. Bauer, H. Diller, 3–30. Berlin: Duncker & Humblot.
Zurück zum Zitat Diller, H., und M. Kusterer. 1988. Beziehungsmanagement: Theoretische Grundlagen und explorative Befunde. Marketing ZFP – Journal of Research and Management 10(3):211–220. Diller, H., und M. Kusterer. 1988. Beziehungsmanagement: Theoretische Grundlagen und explorative Befunde. Marketing ZFP – Journal of Research and Management 10(3):211–220.
Zurück zum Zitat Dyllick, T. 1990. Ökologisch bewusstes Management. Bern: Schweizerische Volksbank. Dyllick, T. 1990. Ökologisch bewusstes Management. Bern: Schweizerische Volksbank.
Zurück zum Zitat Dyllick, T. 1992. Management der Umweltbeziehungen: Öffentliche Auseinandersetzungen als Herausforderung. Wiesbaden: Gabler. Dyllick, T. 1992. Management der Umweltbeziehungen: Öffentliche Auseinandersetzungen als Herausforderung. Wiesbaden: Gabler.
Zurück zum Zitat Emminghaus, A. 1868. Allgemeine Gewerkslehre. Berlin: Herbig. Emminghaus, A. 1868. Allgemeine Gewerkslehre. Berlin: Herbig.
Zurück zum Zitat Engel, W. 1962. Betriebswirtschaftliche Bewertungslehre im Lichte der Entscheidungstheorie. Köln: Westdeutscher Verlag.CrossRef Engel, W. 1962. Betriebswirtschaftliche Bewertungslehre im Lichte der Entscheidungstheorie. Köln: Westdeutscher Verlag.CrossRef
Zurück zum Zitat Engelhardt, W.H., und B. Günter. 1981. Investitionsgütermarketing: Anlagen, Einzelaggregate, Teile, Roh- und Einsatzstoffe, Energieträger. Stuttgart: Kohlhammer. Engelhardt, W.H., und B. Günter. 1981. Investitionsgütermarketing: Anlagen, Einzelaggregate, Teile, Roh- und Einsatzstoffe, Energieträger. Stuttgart: Kohlhammer.
Zurück zum Zitat Engelhardt, W.H., und P. Witte. 1990. Konzeption des Investitionsgütermarketing – eine kritische Bestandsaufnahme ausgewählter Ansätze. In Investitionsgütermarketing: Positionsbestimmung und Perspektiven, Hrsg. M. Kliche, 3–18. Wiesbaden: Gabler.CrossRef Engelhardt, W.H., und P. Witte. 1990. Konzeption des Investitionsgütermarketing – eine kritische Bestandsaufnahme ausgewählter Ansätze. In Investitionsgütermarketing: Positionsbestimmung und Perspektiven, Hrsg. M. Kliche, 3–18. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Zurück zum Zitat Freiling, J. 2001. Resource-Based View und ökonomische Theorie: Grundlagen und Positionierung des Ressourcenansatzes. Wiesbaden: Gabler.CrossRef Freiling, J. 2001. Resource-Based View und ökonomische Theorie: Grundlagen und Positionierung des Ressourcenansatzes. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Zurück zum Zitat Freiling, J. 2004. Competence-Based View der Unternehmung. Die Unternehmung. Schweizerische Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung u. Praxis 58(1):5–25. Freiling, J. 2004. Competence-Based View der Unternehmung. Die Unternehmung. Schweizerische Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung u. Praxis 58(1):5–25.
Zurück zum Zitat Freter, H. 2008. Markt- und Kundensegmentierung – Kundenorientierte Markterfassung und ‑bearbeitung, 2. Aufl. Stuttgart: Kohlhammer. Freter, H. 2008. Markt- und Kundensegmentierung – Kundenorientierte Markterfassung und ‑bearbeitung, 2. Aufl. Stuttgart: Kohlhammer.
Zurück zum Zitat Fullerton, R. 1988. How modern is modern marketing? Marketing’s evolution and the myth of the “production era”. Journal of Marketing 52(1):108–125.CrossRef Fullerton, R. 1988. How modern is modern marketing? Marketing’s evolution and the myth of the “production era”. Journal of Marketing 52(1):108–125.CrossRef
Zurück zum Zitat Gersch, M., J. Freiling, und C. Goeke. 2005. „Competence-based theory of the firm“: die Chance zur Schließung einer „Realisierungslücke“ innerhalb der Marktprozesstheorie. In Arbeitsbericht Nr. 100 des Instituts für Unternehmensführung. Bochum: Ruhr Universität. Gersch, M., J. Freiling, und C. Goeke. 2005. „Competence-based theory of the firm“: die Chance zur Schließung einer „Realisierungslücke“ innerhalb der Marktprozesstheorie. In Arbeitsbericht Nr. 100 des Instituts für Unternehmensführung. Bochum: Ruhr Universität.
Zurück zum Zitat Grönroos, C. 1990. Relationship approach to the marketing function in service contexts: the marketing and organizational behavior interface. Journal of Business Research 20(1):3–12.CrossRef Grönroos, C. 1990. Relationship approach to the marketing function in service contexts: the marketing and organizational behavior interface. Journal of Business Research 20(1):3–12.CrossRef
Zurück zum Zitat Grönroos, C. 1994. Quo vadis, marketing? Toward a relationship marketing paradigm. Journal of Marketing Management 10(5):347–360.CrossRef Grönroos, C. 1994. Quo vadis, marketing? Toward a relationship marketing paradigm. Journal of Marketing Management 10(5):347–360.CrossRef
Zurück zum Zitat Gümbel, R., und H. Woratschek. 1995. Institutionenökonomik. In Handwörterbuch des Marketing, 2. Aufl., Hrsg. B. Tietz, R. Köhler, und R. Zentes, 1008–1019. Stuttgart: Schäffer-Poeschel. Gümbel, R., und H. Woratschek. 1995. Institutionenökonomik. In Handwörterbuch des Marketing, 2. Aufl., Hrsg. B. Tietz, R. Köhler, und R. Zentes, 1008–1019. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Zurück zum Zitat Gummesson, E. 1987. The new marketing: developing long-term interactive relationships. Long Range Planning 20(4):10–20.CrossRef Gummesson, E. 1987. The new marketing: developing long-term interactive relationships. Long Range Planning 20(4):10–20.CrossRef
Zurück zum Zitat Gutenberg, E. 1955. Der Absatz. Grundlagen der Betriebswirtschaftlehre, Bd. 2. Berlin: Springer. Gutenberg, E. 1955. Der Absatz. Grundlagen der Betriebswirtschaftlehre, Bd. 2. Berlin: Springer.
Zurück zum Zitat Hamidian, K., und C. Kraijo. 2013. DigITalisierung–Status quo.Digitalisierung und Innovation, 1–23. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef Hamidian, K., und C. Kraijo. 2013. DigITalisierung–Status quo.Digitalisierung und Innovation, 1–23. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Zurück zum Zitat Hansen, H.L. 1956. Marketing. Homewood: Irwin. Hansen, H.L. 1956. Marketing. Homewood: Irwin.
Zurück zum Zitat Hansen, U. 1990. Beschaffungs- und Absatzmarketing des Einzelhandels, 2. Aufl. Göttingen: Vandenhoeck & Ruprecht. Hansen, U. 1990. Beschaffungs- und Absatzmarketing des Einzelhandels, 2. Aufl. Göttingen: Vandenhoeck & Ruprecht.
Zurück zum Zitat Hansen, U. (Hrsg.). 1995. Verbraucher- und umweltorientiertes Marketing: Spurensuche einer dialogischen Marketingethik. Stuttgart: Schäffer-Poeschel. Hansen, U. (Hrsg.). 1995. Verbraucher- und umweltorientiertes Marketing: Spurensuche einer dialogischen Marketingethik. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Zurück zum Zitat Hansen, G., und B. Wernerfelt. 1989. Determinants of firm performance: the relative importance of economic and organizatonal factors. Strategic Management 10(5):399–411.CrossRef Hansen, G., und B. Wernerfelt. 1989. Determinants of firm performance: the relative importance of economic and organizatonal factors. Strategic Management 10(5):399–411.CrossRef
Zurück zum Zitat Hansen, U., und B. Stauss. 1983. Marketing als marktorientierte Unternehmenspolitik oder als deren integrativer Bestandteil? Marketing ZFP – Journal of Research and Management 5(2):77–86. Hansen, U., und B. Stauss. 1983. Marketing als marktorientierte Unternehmenspolitik oder als deren integrativer Bestandteil? Marketing ZFP – Journal of Research and Management 5(2):77–86.
Zurück zum Zitat Heinemann, G. 2017. Der neue Online-Handel: Geschäftsmodelle, Geschäftssysteme und Benchmarks im E-Commerce, 9. Aufl. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef Heinemann, G. 2017. Der neue Online-Handel: Geschäftsmodelle, Geschäftssysteme und Benchmarks im E-Commerce, 9. Aufl. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Zurück zum Zitat Heinen, E. 1971. Der entscheidungsorientierte Ansatz in der Betriebswirtschaftslehre. Zeitschrift für Betriebswirtschaft 41(7):429–444. Heinen, E. 1971. Der entscheidungsorientierte Ansatz in der Betriebswirtschaftslehre. Zeitschrift für Betriebswirtschaft 41(7):429–444.
Zurück zum Zitat Heinen, E. 1976. Grundlagen betriebswirtschaftlicher Entscheidungen: Das Zielsystem der Unternehmenskultur, strategische Führungskompetenz, 3. Aufl. Wiesbaden: Gabler. Heinen, E. 1976. Grundlagen betriebswirtschaftlicher Entscheidungen: Das Zielsystem der Unternehmenskultur, strategische Führungskompetenz, 3. Aufl. Wiesbaden: Gabler.
Zurück zum Zitat Hermann, S. 2005. Corporate Sustainability Branding: Nachhaltigkeits- und stakeholderorientierte Profilierung von Unternehmensmarken. Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag.CrossRef Hermann, S. 2005. Corporate Sustainability Branding: Nachhaltigkeits- und stakeholderorientierte Profilierung von Unternehmensmarken. Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag.CrossRef
Zurück zum Zitat Heskett, J.L. 1988. Management von Dienstleistungsunternehmen: Erfolgreiche Strategien in einem Wachstumsmarkt. Wiesbaden: Gabler.CrossRef Heskett, J.L. 1988. Management von Dienstleistungsunternehmen: Erfolgreiche Strategien in einem Wachstumsmarkt. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Zurück zum Zitat Hettler, U. 2010. Social Media Marketing: Marketing mit Blogs, Sozialen Netzwerken und weiteren Anwendungen des Web 2.0. München: Oldenbourg.CrossRef Hettler, U. 2010. Social Media Marketing: Marketing mit Blogs, Sozialen Netzwerken und weiteren Anwendungen des Web 2.0. München: Oldenbourg.CrossRef
Zurück zum Zitat Hilke, W. 1989. Grundprobleme und Entwicklungstendenzen des Dienstleistungs-Marketing. In Dienstleistungsmarketing, Hrsg. W. Hilke, 5–44. Wiesbaden: Gabler. Hilke, W. 1989. Grundprobleme und Entwicklungstendenzen des Dienstleistungs-Marketing. In Dienstleistungsmarketing, Hrsg. W. Hilke, 5–44. Wiesbaden: Gabler.
Zurück zum Zitat Hollensen, S. 2003. Marketing management: a relationship approach. Harlow: Financial Times & Prentice Hall. Hollensen, S. 2003. Marketing management: a relationship approach. Harlow: Financial Times & Prentice Hall.
Zurück zum Zitat Hollensen, S. 2010. Marketing management: a relationship approach, 2. Aufl. Harlow: Financial Times & Prentice Hall. Hollensen, S. 2010. Marketing management: a relationship approach, 2. Aufl. Harlow: Financial Times & Prentice Hall.
Zurück zum Zitat Homburg, C. 2000. Entwicklungslinien der deutschsprachigen Marketingforschung. In Deutschsprachige Marketingforschung: Bestandsaufnahme und Perspektiven, Hrsg. K. Backhaus, 340–360. Stuttgart: Schäffer-Poeschel. Homburg, C. 2000. Entwicklungslinien der deutschsprachigen Marketingforschung. In Deutschsprachige Marketingforschung: Bestandsaufnahme und Perspektiven, Hrsg. K. Backhaus, 340–360. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Zurück zum Zitat Homburg, C., und H. Krohmer. 2003. Marketingmanagement, 1. Aufl. Wiesbaden: Gabler.CrossRef Homburg, C., und H. Krohmer. 2003. Marketingmanagement, 1. Aufl. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Zurück zum Zitat Homburg, C., und H. Krohmer. 2009. Marketingmanagement, 3. Aufl. Wiesbaden: Gabler. Homburg, C., und H. Krohmer. 2009. Marketingmanagement, 3. Aufl. Wiesbaden: Gabler.
Zurück zum Zitat Howard, J.A., und J.N. Sheth. 1969. The theory of buying behavior. New York: Wiley. Howard, J.A., und J.N. Sheth. 1969. The theory of buying behavior. New York: Wiley.
Zurück zum Zitat Hungenberg, H. 2014. Strategisches Management in Unternehmen: Ziele, Prozesse, Verfahren, 8. Aufl. Wiesbaden: Springer Gabler. Hungenberg, H. 2014. Strategisches Management in Unternehmen: Ziele, Prozesse, Verfahren, 8. Aufl. Wiesbaden: Springer Gabler.
Zurück zum Zitat Hunt, S.D. 1976. The nature and scope of marketing. Journal of Marketing 40(3):17–28.CrossRef Hunt, S.D. 1976. The nature and scope of marketing. Journal of Marketing 40(3):17–28.CrossRef
Zurück zum Zitat Huppert, E. 1978. Produkt-Lebenszyklus: Eine Entscheidungshilfe? Marketing-Journal 11(5):416–423. Huppert, E. 1978. Produkt-Lebenszyklus: Eine Entscheidungshilfe? Marketing-Journal 11(5):416–423.
Zurück zum Zitat Hutzschenreuter, T. 2015. Allgemeine Betriebswirtschaftslehre – Grundlagen mit zahlreichen Praxisbeispielen, 6. Aufl. Wiesbaden: Springer Gabler. Hutzschenreuter, T. 2015. Allgemeine Betriebswirtschaftslehre – Grundlagen mit zahlreichen Praxisbeispielen, 6. Aufl. Wiesbaden: Springer Gabler.
Zurück zum Zitat Jacobson, R. 1988. The persistence of abnormal returns. Strategic Management Journal 9(5):415–430.CrossRef Jacobson, R. 1988. The persistence of abnormal returns. Strategic Management Journal 9(5):415–430.CrossRef
Zurück zum Zitat Jaworski, B., und A. Kohli. 1993. Market orientation: antecedents and consequences. Journal of Marketing 57(3):53–70.CrossRef Jaworski, B., und A. Kohli. 1993. Market orientation: antecedents and consequences. Journal of Marketing 57(3):53–70.CrossRef
Zurück zum Zitat Jones, B.D.G., und D.D. Monieson. 1990. Early development of the philosophy of marketing thought. Journal of Marketing 54(1):102–113.CrossRef Jones, B.D.G., und D.D. Monieson. 1990. Early development of the philosophy of marketing thought. Journal of Marketing 54(1):102–113.CrossRef
Zurück zum Zitat Kaas, K.P. 1990. Marketing als Bewältigung von Informations- und Unsicherheitsproblemen im Markt. Die Betriebswirtschaft 50(4):539–548. Kaas, K.P. 1990. Marketing als Bewältigung von Informations- und Unsicherheitsproblemen im Markt. Die Betriebswirtschaft 50(4):539–548.
Zurück zum Zitat Kaas, K.P., und A. Busch. 1996. Inspektions-, Erfahrungs- und Vertrauenseigenschaften von Produkten: Theoretische Konzeption und empirische Validierung. Marketing ZFP – Journal of Research and Management 18(4):243–252. Kaas, K.P., und A. Busch. 1996. Inspektions-, Erfahrungs- und Vertrauenseigenschaften von Produkten: Theoretische Konzeption und empirische Validierung. Marketing ZFP – Journal of Research and Management 18(4):243–252.
Zurück zum Zitat Kartte, J. 1993. Die Beschäftigung mit den absatzpolitischen Instrumenten in der Literatur der alten und neuen Betriebswirtschaftslehre bis 1925. Köln: Bachem. Kartte, J. 1993. Die Beschäftigung mit den absatzpolitischen Instrumenten in der Literatur der alten und neuen Betriebswirtschaftslehre bis 1925. Köln: Bachem.
Zurück zum Zitat Kast, J., und J. Rosenzweig. 1970. Organization and management: a contingency approach. Tokyo: McGraw-Hill. Kast, J., und J. Rosenzweig. 1970. Organization and management: a contingency approach. Tokyo: McGraw-Hill.
Zurück zum Zitat Keegan, W.J., B.B. Schlegelmilch, und B. Stöttinger. 2002. Globales Marketing-Management: Eine europäische Perspektive. München: Oldenbourg.CrossRef Keegan, W.J., B.B. Schlegelmilch, und B. Stöttinger. 2002. Globales Marketing-Management: Eine europäische Perspektive. München: Oldenbourg.CrossRef
Zurück zum Zitat Kern, E. 1990. Der Interaktionsansatz im Investitionsgütermarketing: Eine konfirmatorische Analyse. Berlin: Duncker & Humblot. Kern, E. 1990. Der Interaktionsansatz im Investitionsgütermarketing: Eine konfirmatorische Analyse. Berlin: Duncker & Humblot.
Zurück zum Zitat Kieser, A., und H. Kubicek. 2007. Organisation, 5. Aufl. Berlin: Springer. Kieser, A., und H. Kubicek. 2007. Organisation, 5. Aufl. Berlin: Springer.
Zurück zum Zitat Kirchgeorg, M. 1990. Ökologieorientiertes Unternehmensverhalten: Typologien und Erklärungsansätze auf empirischer Grundlage. Wiesbaden: Gabler.CrossRef Kirchgeorg, M. 1990. Ökologieorientiertes Unternehmensverhalten: Typologien und Erklärungsansätze auf empirischer Grundlage. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Zurück zum Zitat Kirchgeorg, M. 1995. Öko-Marketing. In Handwörterbuch des Marketing, 2. Aufl., Hrsg. B. Tietz, R. Köhler, und J. Zentes, 1943–1954. Stuttgart: Schäffer-Poeschel. Kirchgeorg, M. 1995. Öko-Marketing. In Handwörterbuch des Marketing, 2. Aufl., Hrsg. B. Tietz, R. Köhler, und J. Zentes, 1943–1954. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Zurück zum Zitat Kirchgeorg, M. 2002. Nachhaltigkeits-Marketing – Integration bestehender Erkenntnisse oder konzeptionelle Erweiterung? UmweltWirtschaftsForum 10(4):4–11. Kirchgeorg, M. 2002. Nachhaltigkeits-Marketing – Integration bestehender Erkenntnisse oder konzeptionelle Erweiterung? UmweltWirtschaftsForum 10(4):4–11.
Zurück zum Zitat Kirchgeorg, M. 2005. Marketingprozesse. In Handbuch der Produktentwicklung, Hrsg. B. Schäppi, M.M. Andreasen, und M. Kirchgeorg, 699–724. München: Hanser. Kirchgeorg, M. 2005. Marketingprozesse. In Handbuch der Produktentwicklung, Hrsg. B. Schäppi, M.M. Andreasen, und M. Kirchgeorg, 699–724. München: Hanser.
Zurück zum Zitat Kleinaltenkamp, M., und W. Plinke. 2002. Strategisches Business-to-Business-Marketing, 2. Aufl. Berlin: Springer.CrossRef Kleinaltenkamp, M., und W. Plinke. 2002. Strategisches Business-to-Business-Marketing, 2. Aufl. Berlin: Springer.CrossRef
Zurück zum Zitat Köhler, R. 1981. Grundprobleme der strategischen Marketingplanung. In Die Führung des Betriebs, Hrsg. M. Geist, R. Köhler, 261–291. Stuttgart: Poeschel. Köhler, R. 1981. Grundprobleme der strategischen Marketingplanung. In Die Führung des Betriebs, Hrsg. M. Geist, R. Köhler, 261–291. Stuttgart: Poeschel.
Zurück zum Zitat Köhler, R. 2000. Marketingimplementierung – was hat die deutschsprachige Marketingforschung an Erkenntniszugewinn erbracht? In Deutschsprachige Marketingforschung, Hrsg. K. Backhaus, 253–277. Stuttgart: Schäffer-Poeschel. Köhler, R. 2000. Marketingimplementierung – was hat die deutschsprachige Marketingforschung an Erkenntniszugewinn erbracht? In Deutschsprachige Marketingforschung, Hrsg. K. Backhaus, 253–277. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Zurück zum Zitat Köhler, R. 2002. Marketing: Von der Reklame zur Konzeption einer marktorientierten Führung. In Entwicklungen der Betriebswirtschaftslehre, Hrsg. E. Gaugler, R. Köhler, 356–384. Stuttgart: Schäffer-Poeschel. Köhler, R. 2002. Marketing: Von der Reklame zur Konzeption einer marktorientierten Führung. In Entwicklungen der Betriebswirtschaftslehre, Hrsg. E. Gaugler, R. Köhler, 356–384. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Zurück zum Zitat Kollat, D.T., R.D. Blackwell, und I.E. Robeson. 1972. Strategic marketing. New York: Oxford University Press. Kollat, D.T., R.D. Blackwell, und I.E. Robeson. 1972. Strategic marketing. New York: Oxford University Press.
Zurück zum Zitat Kollmann, T. 2016. E-Business: Grundlagen elektronischer Geschäftsprozesse in der Digitalen Wirtschaft, 6. Aufl. Wiesbaden: Gabler.CrossRef Kollmann, T. 2016. E-Business: Grundlagen elektronischer Geschäftsprozesse in der Digitalen Wirtschaft, 6. Aufl. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Zurück zum Zitat Koppelmann, U. 1973. Beiträge zum Produktmarketing. Herne: Neue Wirtschafts-Briefe. Koppelmann, U. 1973. Beiträge zum Produktmarketing. Herne: Neue Wirtschafts-Briefe.
Zurück zum Zitat Kotler, P. 1967. Marketing management. Englewood Cliffs: Prentice Hall. Kotler, P. 1967. Marketing management. Englewood Cliffs: Prentice Hall.
Zurück zum Zitat Kotler, P. 1972. A generic concept of marketing. Journal of Marketing 36(2):46–54.CrossRef Kotler, P. 1972. A generic concept of marketing. Journal of Marketing 36(2):46–54.CrossRef
Zurück zum Zitat Kotler, P. 1992. Total marketing, business week advance executive brief. Bd. 2. New York: The Free Press. Kotler, P. 1992. Total marketing, business week advance executive brief. Bd. 2. New York: The Free Press.
Zurück zum Zitat Kotler, P. 2005. The role played by the broadening of marketing movement in the history of marketing thought. Journal of Public Policy & Marketing 24(1):114–116.CrossRef Kotler, P. 2005. The role played by the broadening of marketing movement in the history of marketing thought. Journal of Public Policy & Marketing 24(1):114–116.CrossRef
Zurück zum Zitat Kotler, P. 2011. Reinventing marketing to manage the environmental imperative. Journal of Marketing 75(4):132–135.CrossRef Kotler, P. 2011. Reinventing marketing to manage the environmental imperative. Journal of Marketing 75(4):132–135.CrossRef
Zurück zum Zitat Kotler, P., und G. Armstrong. 2016. Principles of marketing, 16. Aufl. Harlow: Pearson. Kotler, P., und G. Armstrong. 2016. Principles of marketing, 16. Aufl. Harlow: Pearson.
Zurück zum Zitat Kotler, P., und P.N. Bloom. 1984. Marketing professional services. Englewood Cliffs: Prentice Hall. Kotler, P., und P.N. Bloom. 1984. Marketing professional services. Englewood Cliffs: Prentice Hall.
Zurück zum Zitat Kotler, P., und K. Keller. 2015. Marketing management, 15. Aufl. Harlow: Pearson Higher Education. Kotler, P., und K. Keller. 2015. Marketing management, 15. Aufl. Harlow: Pearson Higher Education.
Zurück zum Zitat Kotler, P., und S.J. Levy. 1969. Broadening the concept of marketing. Journal of Marketing 33(1):10–15.CrossRef Kotler, P., und S.J. Levy. 1969. Broadening the concept of marketing. Journal of Marketing 33(1):10–15.CrossRef
Zurück zum Zitat Kotler, P., und S.J. Levy. 1971. Demarketing, Yes, Demarketing. Harvard Business Review 49:74–80. Kotler, P., und S.J. Levy. 1971. Demarketing, Yes, Demarketing. Harvard Business Review 49:74–80.
Zurück zum Zitat Kotler, P., H. Kartajaya, und I. Setiawan. 2017. Marketing 4.0 – Moving from Traditional to Digital. Hoboken: Wiley. Kotler, P., H. Kartajaya, und I. Setiawan. 2017. Marketing 4.0 – Moving from Traditional to Digital. Hoboken: Wiley.
Zurück zum Zitat Krafft, M. 1997. Kundenzufriedenheit und Kundenwert. Düsseldorf: VDI. Krafft, M. 1997. Kundenzufriedenheit und Kundenwert. Düsseldorf: VDI.
Zurück zum Zitat Krafft, M. 2007. Kundenbindung und Kundenwert, 2. Aufl. Heidelberg: Physica. Krafft, M. 2007. Kundenbindung und Kundenwert, 2. Aufl. Heidelberg: Physica.
Zurück zum Zitat Kroeber-Riel, W. 1972. Marketingtheorie: Verhaltensorientierte Erklärungen von Marktreaktionen. Köln: Kiepenheuer & Witsch. Kroeber-Riel, W. 1972. Marketingtheorie: Verhaltensorientierte Erklärungen von Marktreaktionen. Köln: Kiepenheuer & Witsch.
Zurück zum Zitat Kroeber-Riel, W., und A. Gröppel-Klein. 2013. Konsumentenverhalten, 10. Aufl. München: Vahlen. Kroeber-Riel, W., und A. Gröppel-Klein. 2013. Konsumentenverhalten, 10. Aufl. München: Vahlen.
Zurück zum Zitat Kroeber-Riel, W., und P. Weinberg. 2009. Konsumentenverhalten, 9. Aufl. München: Vahlen. Kroeber-Riel, W., und P. Weinberg. 2009. Konsumentenverhalten, 9. Aufl. München: Vahlen.
Zurück zum Zitat Kuhn, T. 1973. Die Struktur wissenschaftlicher Revolutionen. Frankfurt a. M.: Suhrkamp. Kuhn, T. 1973. Die Struktur wissenschaftlicher Revolutionen. Frankfurt a. M.: Suhrkamp.
Zurück zum Zitat Kurtz, D.L., und K.E. Clow. 1998. Services marketing. New York: Wiley. Kurtz, D.L., und K.E. Clow. 1998. Services marketing. New York: Wiley.
Zurück zum Zitat Laudon, K.C., und C.G. Traver. 2015. E-commerce. Boston: Pearson. Laudon, K.C., und C.G. Traver. 2015. E-commerce. Boston: Pearson.
Zurück zum Zitat Leitherer, E. 1966. Methodische Positionen der betrieblichen Marktlehre: Ein Beitrag zur Problementwicklung des Faches aus methodologischer Sicht. Betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis 18(10):552–570. Leitherer, E. 1966. Methodische Positionen der betrieblichen Marktlehre: Ein Beitrag zur Problementwicklung des Faches aus methodologischer Sicht. Betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis 18(10):552–570.
Zurück zum Zitat Levitt, T. 1960. Marketing myopia. Harvard Business Review 38(4):45–56. Levitt, T. 1960. Marketing myopia. Harvard Business Review 38(4):45–56.
Zurück zum Zitat Levitt, T. 1983. The globalization of markets. Harvard Business Review 61(3):92–102. Levitt, T. 1983. The globalization of markets. Harvard Business Review 61(3):92–102.
Zurück zum Zitat Levy, S.J., und G. Zaltman. 1975. Marketing, society and conflict. Englewood Cliffs: Prentice Hall. Levy, S.J., und G. Zaltman. 1975. Marketing, society and conflict. Englewood Cliffs: Prentice Hall.
Zurück zum Zitat Löbler, H. 2016. Marketing as a social science – comments to Roger Layton’s article: there could be more than marketing you might have thought! Australasian Marketing Journal 24(3):244–246.CrossRef Löbler, H. 2016. Marketing as a social science – comments to Roger Layton’s article: there could be more than marketing you might have thought! Australasian Marketing Journal 24(3):244–246.CrossRef
Zurück zum Zitat Löbler, H. 2017. Humans’ relationship to nature – framing sustainable marketing. Journal of Services Marketing 31(1):73–82.CrossRef Löbler, H. 2017. Humans’ relationship to nature – framing sustainable marketing. Journal of Services Marketing 31(1):73–82.CrossRef
Zurück zum Zitat Löffler, M. 1981. Der Rechtsbegriff der öffentlichen Meinung. In Öffentliche Meinung und sozialer Wandel, Hrsg. H. Maier, 64–70. Opladen: Westdeutscher Verlag.CrossRef Löffler, M. 1981. Der Rechtsbegriff der öffentlichen Meinung. In Öffentliche Meinung und sozialer Wandel, Hrsg. H. Maier, 64–70. Opladen: Westdeutscher Verlag.CrossRef
Zurück zum Zitat Lovelock, C.H. (Hrsg.). 2011. Services marketing, 7. Aufl. Boston: Academic Press. Lovelock, C.H. (Hrsg.). 2011. Services marketing, 7. Aufl. Boston: Academic Press.
Zurück zum Zitat Mason, E.S. 1939. Price and production policies of large-scale enterprises. American Economic Review 29:61–74. Mason, E.S. 1939. Price and production policies of large-scale enterprises. American Economic Review 29:61–74.
Zurück zum Zitat Mattmüller, R. 2012. Integrativ-Prozessuales Marketing – Eine Einführung, 4. Aufl. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef Mattmüller, R. 2012. Integrativ-Prozessuales Marketing – Eine Einführung, 4. Aufl. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Zurück zum Zitat Maynard, H.H., und T.N. Beckman. 1946. Principles of marketing, 4. Aufl. New York: Ronald. Maynard, H.H., und T.N. Beckman. 1946. Principles of marketing, 4. Aufl. New York: Ronald.
Zurück zum Zitat Maynard, H.H., W.C. Weidler, und T.N. Beckman. 1927. Principles of marketing, 1. Aufl. New York: Ronald. Maynard, H.H., W.C. Weidler, und T.N. Beckman. 1927. Principles of marketing, 1. Aufl. New York: Ronald.
Zurück zum Zitat McCarthy, J. 1960. Basic marketing: a managerial approach. Homewood: Irwin. McCarthy, J. 1960. Basic marketing: a managerial approach. Homewood: Irwin.
Zurück zum Zitat McKenna, R. 1991. Relationship marketing: successful strategies for the age of the customer. Boston: Harvard University Press. McKenna, R. 1991. Relationship marketing: successful strategies for the age of the customer. Boston: Harvard University Press.
Zurück zum Zitat McNair, M.P., und H.L. Hansen. 1949. Problems in marketing. New York: McGraw-Hill. McNair, M.P., und H.L. Hansen. 1949. Problems in marketing. New York: McGraw-Hill.
Zurück zum Zitat Meffert, H. 1971. Unternehmensziele. In Jahrbuch des Marketing, Hrsg. K.M. Schöttle, 22–34. Essen: Vulkan. Meffert, H. 1971. Unternehmensziele. In Jahrbuch des Marketing, Hrsg. K.M. Schöttle, 22–34. Essen: Vulkan.
Zurück zum Zitat Meffert, H. 1974a. Absatzpolitik. Münster: Regensberg. 2 Bände. Meffert, H. 1974a. Absatzpolitik. Münster: Regensberg. 2 Bände.
Zurück zum Zitat Meffert, H. 1974b. Interpretation und Aussagewert des Produktlebenszyklus-Konzepts. In Neuere Ansätze der Marketingtheorie, Hrsg. P. Hammann, W. Kroeber-Riel, und C.W. Meyer, 85–134. Berlin: Duncker & Humblot. Meffert, H. 1974b. Interpretation und Aussagewert des Produktlebenszyklus-Konzepts. In Neuere Ansätze der Marketingtheorie, Hrsg. P. Hammann, W. Kroeber-Riel, und C.W. Meyer, 85–134. Berlin: Duncker & Humblot.
Zurück zum Zitat Meffert, H. 1975. Die Gestaltung betriebswirtschaftlicher Systeme. In Grundlagen der Wirtschafts- und Sozialkybernetik, Hrsg. J. Baetge, 97–104. Opladen: Westdeutscher Verlag.CrossRef Meffert, H. 1975. Die Gestaltung betriebswirtschaftlicher Systeme. In Grundlagen der Wirtschafts- und Sozialkybernetik, Hrsg. J. Baetge, 97–104. Opladen: Westdeutscher Verlag.CrossRef
Zurück zum Zitat Meffert, H. 1980. Strategische Planung in gesättigten, rezessiven Märkten. Absatzwirtschaft 23(6):89–97. Meffert, H. 1980. Strategische Planung in gesättigten, rezessiven Märkten. Absatzwirtschaft 23(6):89–97.
Zurück zum Zitat Meffert, H. 1986. Marketing und strategische Unternehmensführung: Ein wettbewerbsorientierter Kontingenzansatz. In Strategische Unternehmensplanung, 4. Aufl., Hrsg. D. Hahn, B. Taylor, 660–684. Heidelberg: Gabler. Meffert, H. 1986. Marketing und strategische Unternehmensführung: Ein wettbewerbsorientierter Kontingenzansatz. In Strategische Unternehmensplanung, 4. Aufl., Hrsg. D. Hahn, B. Taylor, 660–684. Heidelberg: Gabler.
Zurück zum Zitat Meffert, H. 1989. Marketing und allgemeine Betriebswirtschaftslehre: Eine Standortbestimmung im Lichte neuerer Herausforderungen der Unternehmensführung. In Die Betriebswirtschaftslehre im Spannungsfeld zwischen Generalisierung und Differenzierung, Hrsg. W. Kirsch, A. Picot, 339–357. Wiesbaden: Gabler. Meffert, H. 1989. Marketing und allgemeine Betriebswirtschaftslehre: Eine Standortbestimmung im Lichte neuerer Herausforderungen der Unternehmensführung. In Die Betriebswirtschaftslehre im Spannungsfeld zwischen Generalisierung und Differenzierung, Hrsg. W. Kirsch, A. Picot, 339–357. Wiesbaden: Gabler.
Zurück zum Zitat Meffert, H. 1990. Entwicklungslinien des Marketing: Akzente der marktorientierten Führung in den 90er Jahren. In Jahrbuch des Marketing, 5. Aufl., Hrsg. K.M. Schöttle, 12–21. Wiesbaden: Gabler. Meffert, H. 1990. Entwicklungslinien des Marketing: Akzente der marktorientierten Führung in den 90er Jahren. In Jahrbuch des Marketing, 5. Aufl., Hrsg. K.M. Schöttle, 12–21. Wiesbaden: Gabler.
Zurück zum Zitat Meffert, H. 1992. Marketingforschung und Käuferverhalten, 2. Aufl. Wiesbaden: Gabler.CrossRef Meffert, H. 1992. Marketingforschung und Käuferverhalten, 2. Aufl. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Zurück zum Zitat Meffert, H. 1994a. Marktorientierte Unternehmensführung im Umbruch: Entwicklungsperspektiven des Marketing in Wissenschaft und Praxis. In Marktorientierte Unternehmensführung im Umbruch, Hrsg. M. Bruhn, H. Meffert, und F. Wehrle. Stuttgart: Schäffer-Poeschel. Meffert, H. 1994a. Marktorientierte Unternehmensführung im Umbruch: Entwicklungsperspektiven des Marketing in Wissenschaft und Praxis. In Marktorientierte Unternehmensführung im Umbruch, Hrsg. M. Bruhn, H. Meffert, und F. Wehrle. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Zurück zum Zitat Meffert, H. 1994b. Marketing-Management: Analyse – Strategie – Implementierung. Wiesbaden: Gabler.CrossRef Meffert, H. 1994b. Marketing-Management: Analyse – Strategie – Implementierung. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Zurück zum Zitat Meffert, H. 1995. Marketing. In Handwörterbuch des Marketing (HWM), 2. Aufl., Hrsg. B. Tietz, R. Köhler, und J. Zentes, 1472–1490. Stuttgart: Schäffer-Poeschel. Meffert, H. 1995. Marketing. In Handwörterbuch des Marketing (HWM), 2. Aufl., Hrsg. B. Tietz, R. Köhler, und J. Zentes, 1472–1490. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Zurück zum Zitat Meffert, H. 1998. Herausforderungen an die Betriebswirtschaftslehre: Die Perspektive der Wissenschaft. Die Betriebswirtschaft 58(6):709–730. Meffert, H. 1998. Herausforderungen an die Betriebswirtschaftslehre: Die Perspektive der Wissenschaft. Die Betriebswirtschaft 58(6):709–730.
Zurück zum Zitat Meffert, H. 1999. Marktorientierte Unternehmensführung im Wandel: Retrospektive und Perspektiven des Marketing. Wiesbaden: Gabler.CrossRef Meffert, H. 1999. Marktorientierte Unternehmensführung im Wandel: Retrospektive und Perspektiven des Marketing. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Zurück zum Zitat Meffert, H. 2000. Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung, 9. Aufl. Wiesbaden: Gabler.CrossRef Meffert, H. 2000. Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung, 9. Aufl. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Zurück zum Zitat Meffert, H. 2007. General Marketing oder sektorale Spezialisierung: Was können Industrie- und Konsumgütermarketing voneinander lernen? In Innovationen für das Industriegütermarketing, Hrsg. J. Büschken, M. Voeth, und R. Weiber, 109–144. Stuttgart: Schäffer-Poeschel. Meffert, H. 2007. General Marketing oder sektorale Spezialisierung: Was können Industrie- und Konsumgütermarketing voneinander lernen? In Innovationen für das Industriegütermarketing, Hrsg. J. Büschken, M. Voeth, und R. Weiber, 109–144. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Zurück zum Zitat Meffert, H. (Hrsg.). 2009. Erfolgreich mit den Großen des Marketings. Frankfurt a. M.: Campus. Meffert, H. (Hrsg.). 2009. Erfolgreich mit den Großen des Marketings. Frankfurt a. M.: Campus.
Zurück zum Zitat Meffert, H., und J. Althans. 1982. Internationales Marketing. Stuttgart: Lucius & Lucius. Meffert, H., und J. Althans. 1982. Internationales Marketing. Stuttgart: Lucius & Lucius.
Zurück zum Zitat Meffert, H., und M. Bongartz. 2000. Perspektiven des Marketing an der Jahrtausendwende: Bestandsaufnahme aus der Sicht der Wissenschaft. In Arbeitspapier Nr. 135 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e. V, Hrsg. H. Meffert, K. Backhaus, und J. Becker. Münster: Wissenschaftliche Gesellschaft für Unternehmensführung e. V. Meffert, H., und M. Bongartz. 2000. Perspektiven des Marketing an der Jahrtausendwende: Bestandsaufnahme aus der Sicht der Wissenschaft. In Arbeitspapier Nr. 135 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e. V, Hrsg. H. Meffert, K. Backhaus, und J. Becker. Münster: Wissenschaftliche Gesellschaft für Unternehmensführung e. V.
Zurück zum Zitat Meffert, H., und M. Kirchgeorg. 1994. Marketing – Quo Vadis? Herausforderungen und Entwicklungsperspektiven des Marketing aus Unternehmenssicht. In Arbeitspapier Nr. 89 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e. V., Hrsg. H. Meffert, H. Wagner, und K. Backhaus. Münster: Wissenschaftliche Gesellschaft für Unternehmensführung e. V. Meffert, H., und M. Kirchgeorg. 1994. Marketing – Quo Vadis? Herausforderungen und Entwicklungsperspektiven des Marketing aus Unternehmenssicht. In Arbeitspapier Nr. 89 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e. V., Hrsg. H. Meffert, H. Wagner, und K. Backhaus. Münster: Wissenschaftliche Gesellschaft für Unternehmensführung e. V.
Zurück zum Zitat Meffert, H., und M. Kirchgeorg. 1998. Marktorientiertes Umweltmanagement: Grundlagen und Fallstudien, 3. Aufl. Stuttgart: Schäffer-Poeschel. Meffert, H., und M. Kirchgeorg. 1998. Marktorientiertes Umweltmanagement: Grundlagen und Fallstudien, 3. Aufl. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Zurück zum Zitat Meffert, H., und M. Sepeher. 2012. Marketingdisziplin im Wandel – Empirische Bestandsaufnahme aus Sicht der Wissenschaft und Unternehmenspraxis. In Arbeitspapier Nr. 212 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e. V., Hrsg. K. Backhaus, M. Kirchgeorg, H. Meffert. Münster: Wissenschaftliche Gesellschaft für Unternehmensführung e. V. Meffert, H., und M. Sepeher. 2012. Marketingdisziplin im Wandel – Empirische Bestandsaufnahme aus Sicht der Wissenschaft und Unternehmenspraxis. In Arbeitspapier Nr. 212 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e. V., Hrsg. K. Backhaus, M. Kirchgeorg, H. Meffert. Münster: Wissenschaftliche Gesellschaft für Unternehmensführung e. V.
Zurück zum Zitat Meffert, J., und H. Meffert. 2017. Eins oder Null: Wie Sie Ihr Unternehmen mit Digital@Scale in die digitale Zukunft führen. Berlin: Ullstein Buchverlage GmbH. Meffert, J., und H. Meffert. 2017. Eins oder Null: Wie Sie Ihr Unternehmen mit Digital@Scale in die digitale Zukunft führen. Berlin: Ullstein Buchverlage GmbH.
Zurück zum Zitat Meffert, H., M. Bruhn, und K. Hadwich. 2015. Dienstleistungsmarketing – Grundlagen – Konzepte – Methoden, 8. Aufl. Wiesbaden: Gabler. Meffert, H., M. Bruhn, und K. Hadwich. 2015. Dienstleistungsmarketing – Grundlagen – Konzepte – Methoden, 8. Aufl. Wiesbaden: Gabler.
Zurück zum Zitat Meffert, H., P. Kenning, und M. Kirchgeorg (Hrsg.). 2014. Sustainable marketing management. Wiesbaden: Springer Gabler. Meffert, H., P. Kenning, und M. Kirchgeorg (Hrsg.). 2014. Sustainable marketing management. Wiesbaden: Springer Gabler.
Zurück zum Zitat Meissner, H.G. 1995. Geschichte des Marketing. In Handwörterbuch des Marketing, 2. Aufl., Hrsg. B. Tietz, R. Köhler, und J. Zentes, 785–798. Stuttgart: Schäffer-Poeschel. Meissner, H.G. 1995. Geschichte des Marketing. In Handwörterbuch des Marketing, 2. Aufl., Hrsg. B. Tietz, R. Köhler, und J. Zentes, 785–798. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Zurück zum Zitat Meyer, A. 1996. Dienstleistungsmarketing: Erkenntnisse und praktische Beispiele, 7. Aufl. Augsburg: Gabler. Meyer, A. 1996. Dienstleistungsmarketing: Erkenntnisse und praktische Beispiele, 7. Aufl. Augsburg: Gabler.
Zurück zum Zitat Meyer, P.W., und A. Meyer (Hrsg.). 1993. Marketing-Systeme: Grundlagen eines institutionalen Marketing, 2. Aufl. Stuttgart: Schäffer-Poeschel. Meyer, P.W., und A. Meyer (Hrsg.). 1993. Marketing-Systeme: Grundlagen eines institutionalen Marketing, 2. Aufl. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Zurück zum Zitat Müller-Hagedorn, L. 2011. Handelsmarketing, 5. Aufl. Stuttgart: Schäffer-Poeschel. Müller-Hagedorn, L. 2011. Handelsmarketing, 5. Aufl. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Zurück zum Zitat Nelson, R.R. 1991. Why do firms differ and how does it matter. Strategic Management Journal 12:61–74.CrossRef Nelson, R.R. 1991. Why do firms differ and how does it matter. Strategic Management Journal 12:61–74.CrossRef
Zurück zum Zitat Nicklisch, H. 1938. Handwörterbuch der Betriebswirtschaftslehre, 2. Aufl., Bd. 1. Stuttgart: Schäffer-Poeschel. Nicklisch, H. 1938. Handwörterbuch der Betriebswirtschaftslehre, 2. Aufl., Bd. 1. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Zurück zum Zitat Nieschlag, R. 1954. Die Dynamik der Betriebsformen im Handel. Essen: Rhein.-Westfäl. Inst. für Wirtschaftsforschung. Nieschlag, R. 1954. Die Dynamik der Betriebsformen im Handel. Essen: Rhein.-Westfäl. Inst. für Wirtschaftsforschung.
Zurück zum Zitat Nieschlag, R., E. Dichtl, und H. Hörschgen. 2002. Marketing, 19. Aufl. Berlin: Duncker & Humblot. Nieschlag, R., E. Dichtl, und H. Hörschgen. 2002. Marketing, 19. Aufl. Berlin: Duncker & Humblot.
Zurück zum Zitat Oberparleitner, K. 1918. Die Funktionen des Handels. Wien: Springer. Oberparleitner, K. 1918. Die Funktionen des Handels. Wien: Springer.
Zurück zum Zitat Ott, A.E. 1978. Grundzüge der Preistheorie. Darmstadt: Wissenschaftliche Buchgesellschaft. Ott, A.E. 1978. Grundzüge der Preistheorie. Darmstadt: Wissenschaftliche Buchgesellschaft.
Zurück zum Zitat Packard, V. 1960. The waste makers. New York: D. McKay. Packard, V. 1960. The waste makers. New York: D. McKay.
Zurück zum Zitat Peter, J.P., und J.C. Olson. 1983. Is science marketing? Journal of Marketing 47:111–125.CrossRef Peter, J.P., und J.C. Olson. 1983. Is science marketing? Journal of Marketing 47:111–125.CrossRef
Zurück zum Zitat Pfeiffer, W., H. Metze, M. Schneider, und U. Amler. 1982. Technologie-Portfolio zum Management strategischer Zukunftsgeschäftsfelder. Göttingen: Vandenhoeck & Ruprecht. Pfeiffer, W., H. Metze, M. Schneider, und U. Amler. 1982. Technologie-Portfolio zum Management strategischer Zukunftsgeschäftsfelder. Göttingen: Vandenhoeck & Ruprecht.
Zurück zum Zitat Pine, B.J. 1999. Mass customization: the new frontier in business competition. Boston: Harvard Business School Press. Pine, B.J. 1999. Mass customization: the new frontier in business competition. Boston: Harvard Business School Press.
Zurück zum Zitat Plinke, W. 1992. Ausprägungen der Marktorientierung im Investitionsgütermarketing. Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung 44(9):830–846. Plinke, W. 1992. Ausprägungen der Marktorientierung im Investitionsgütermarketing. Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung 44(9):830–846.
Zurück zum Zitat Plötner, O. 1995. Das Vertrauen des Kunden: Relevanz, Aufbau und Steuerung auf industriellen Märkten. Wiesbaden: Gabler.CrossRef Plötner, O. 1995. Das Vertrauen des Kunden: Relevanz, Aufbau und Steuerung auf industriellen Märkten. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Zurück zum Zitat Polli, R., und V.J. Cook. 1967. A test of the product life cycle as a model of sales behavior. Market Science Institute Working Paper. Polli, R., und V.J. Cook. 1967. A test of the product life cycle as a model of sales behavior. Market Science Institute Working Paper.
Zurück zum Zitat Porter, M.E. 2000. Wettbewerbsvorteile: Spitzenleistungen erreichen und behaupten, 6. Aufl. Frankfurt a. M.: Campus. Porter, M.E. 2000. Wettbewerbsvorteile: Spitzenleistungen erreichen und behaupten, 6. Aufl. Frankfurt a. M.: Campus.
Zurück zum Zitat Porter, M.E. 2008. Wettbewerbsstrategie: Methoden zur Analyse von Branchen und Konkurrenten, 11. Aufl. Frankfurt a. M.: Campus. Porter, M.E. 2008. Wettbewerbsstrategie: Methoden zur Analyse von Branchen und Konkurrenten, 11. Aufl. Frankfurt a. M.: Campus.
Zurück zum Zitat Porter, M.E., und M.B. Fuller. 1986. Coalitions and global strategy. In Competition in global industries, Hrsg. M.E. Porter, 315–344. Boston: Harvard Business School Press. Porter, M.E., und M.B. Fuller. 1986. Coalitions and global strategy. In Competition in global industries, Hrsg. M.E. Porter, 315–344. Boston: Harvard Business School Press.
Zurück zum Zitat Prahalad, C.K., und G. Hamel. 1990. The core competence of the corporation. Harvard Business Review 68(3):79–91. Prahalad, C.K., und G. Hamel. 1990. The core competence of the corporation. Harvard Business Review 68(3):79–91.
Zurück zum Zitat Proff, H. 1998. Strategien für die Automobilindustrie: Ansatzpunkte im strategischen Management und in der Industriepolitik. Wiesbaden: Gabler. Proff, H. 1998. Strategien für die Automobilindustrie: Ansatzpunkte im strategischen Management und in der Industriepolitik. Wiesbaden: Gabler.
Zurück zum Zitat Raffée, H. 1984. Marktorientierung der BWL zwischen Anspruch und Wirklichkeit. Die Unternehmung 38(1):3–18. Raffée, H. 1984. Marktorientierung der BWL zwischen Anspruch und Wirklichkeit. Die Unternehmung 38(1):3–18.
Zurück zum Zitat Raffée, H. 1995. Marketing-Wissenschaft. In Handwörterbuch des Marketing, Bd. 2, Hrsg. B. Tietz, R. Köhler, und J. Zentes, 1668–1682. Stuttgart: Schäffer-Poeschel. Raffée, H. 1995. Marketing-Wissenschaft. In Handwörterbuch des Marketing, Bd. 2, Hrsg. B. Tietz, R. Köhler, und J. Zentes, 1668–1682. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Zurück zum Zitat Redwitz, G. (Hrsg.). 2010. Die digital-vernetzte Wissensgesellschaft – Aufbruch ins 21. Jahrhundert. München: Piper. Redwitz, G. (Hrsg.). 2010. Die digital-vernetzte Wissensgesellschaft – Aufbruch ins 21. Jahrhundert. München: Piper.
Zurück zum Zitat Reeves, R. 1970. Reality in advertising. New York: Alfred A. Knopf. Reeves, R. 1970. Reality in advertising. New York: Alfred A. Knopf.
Zurück zum Zitat Rifkin, J. 2014. Die Null-Grenzkosten-Gesellschaft. Frankfurt, New York: Campus. Rifkin, J. 2014. Die Null-Grenzkosten-Gesellschaft. Frankfurt, New York: Campus.
Zurück zum Zitat Roquebert, J., R. Phillips, und P. Westfall. 1996. Markets vs. management. What ‚drives‘ profitability? Strategic Management Journal 17(8):653–664.CrossRef Roquebert, J., R. Phillips, und P. Westfall. 1996. Markets vs. management. What ‚drives‘ profitability? Strategic Management Journal 17(8):653–664.CrossRef
Zurück zum Zitat Roth, A., K.M. Möslein, und R. Reichwald. 2018. Der Kunde als Mitentwickler – Herausforderungen der marktorientierten Führung. In Marketing Weiterdenken – Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung, Hrsg. M. Bruhn, M. Kirchgeorg, 143–156. Wiesbaden: Springer Gabler. Roth, A., K.M. Möslein, und R. Reichwald. 2018. Der Kunde als Mitentwickler – Herausforderungen der marktorientierten Führung. In Marketing Weiterdenken – Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung, Hrsg. M. Bruhn, M. Kirchgeorg, 143–156. Wiesbaden: Springer Gabler.
Zurück zum Zitat Rumelt, R.P. 1991. How much does industry matter? Strategic Management Journal 12(3):167–185.CrossRef Rumelt, R.P. 1991. How much does industry matter? Strategic Management Journal 12(3):167–185.CrossRef
Zurück zum Zitat Rust, R.T., C. Moorman, und G. Bhalla. 2010. Rethinking marketing. Harvard Business Review 88(1/2):94–101. Rust, R.T., C. Moorman, und G. Bhalla. 2010. Rethinking marketing. Harvard Business Review 88(1/2):94–101.
Zurück zum Zitat Sabel, H. 1998. Die Geschichte des Marketing in Deutschland. Wirtschaftswissenschaftliches Studium 27(3):106–110. Sabel, H. 1998. Die Geschichte des Marketing in Deutschland. Wirtschaftswissenschaftliches Studium 27(3):106–110.
Zurück zum Zitat Schäfer, E. 1950. Die Aufgabe der Absatzwirtschaft. Köln: Westdeutscher Verlag.CrossRef Schäfer, E. 1950. Die Aufgabe der Absatzwirtschaft. Köln: Westdeutscher Verlag.CrossRef
Zurück zum Zitat Schär, J.F. 1911. Allgemeine Handelsbetriebslehre. Leipzig: G. A. Gloeckner. Schär, J.F. 1911. Allgemeine Handelsbetriebslehre. Leipzig: G. A. Gloeckner.
Zurück zum Zitat Scheuch, F. 1982. Dienstleistungsmarketing, 2. Aufl. München: Vahlen. Scheuch, F. 1982. Dienstleistungsmarketing, 2. Aufl. München: Vahlen.
Zurück zum Zitat Schneider, D. 1983. Marketing als Wirtschaftswissenschaft oder Geburt einer Marketingwissenschaft aus dem Geiste des Unternehmerversagens? Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung 35(3):197–222. Schneider, D. 1983. Marketing als Wirtschaftswissenschaft oder Geburt einer Marketingwissenschaft aus dem Geiste des Unternehmerversagens? Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung 35(3):197–222.
Zurück zum Zitat Scott, D.M. 2017. The new rules of marketing & PR – how to use social media, online video, mobile applications, blogs, news releases, and viral marketing to reach buyers directly, 6. Aufl. Hoboken: Wiley. Scott, D.M. 2017. The new rules of marketing & PR – how to use social media, online video, mobile applications, blogs, news releases, and viral marketing to reach buyers directly, 6. Aufl. Hoboken: Wiley.
Zurück zum Zitat Seyffert, R. 1914. Die Reklame des Kaufmanns. Leipzig: G. A. Gloeckner. Seyffert, R. 1914. Die Reklame des Kaufmanns. Leipzig: G. A. Gloeckner.
Zurück zum Zitat Seyffert, R. 1955. Die Wirtschaftslehre des Handels, 2. Aufl. Köln: Westdeutscher Verlag. Seyffert, R. 1955. Die Wirtschaftslehre des Handels, 2. Aufl. Köln: Westdeutscher Verlag.
Zurück zum Zitat Silberer, G. 1979. Warentest – Informationsmarketing – Verbraucherverhalten. Berlin: Nicolai. Silberer, G. 1979. Warentest – Informationsmarketing – Verbraucherverhalten. Berlin: Nicolai.
Zurück zum Zitat Simon, H. 1988. Schaffung und Verteidigung von Wettbewerbsvorteilen. In Wettbewerbsvorteile und Wettbewerbsfähigkeit, Hrsg. H. Simon, 1–17. Stuttgart: Schäffer. Simon, H. 1988. Schaffung und Verteidigung von Wettbewerbsvorteilen. In Wettbewerbsvorteile und Wettbewerbsfähigkeit, Hrsg. H. Simon, 1–17. Stuttgart: Schäffer.
Zurück zum Zitat Smith, A. 1776. An inquiry into the nature and causes of the wealth of nations, 5. Aufl. London: T. Cadell. In der übersetzten Fassung: Der Wohlstand der Nationen. 8. Aufl. München: Deutscher Taschenbuch-Verlag. Smith, A. 1776. An inquiry into the nature and causes of the wealth of nations, 5. Aufl. London: T. Cadell. In der übersetzten Fassung: Der Wohlstand der Nationen. 8. Aufl. München: Deutscher Taschenbuch-Verlag.
Zurück zum Zitat Sparling, S.E. 1906. Introduction to business organization. New York: Macmillan. Sparling, S.E. 1906. Introduction to business organization. New York: Macmillan.
Zurück zum Zitat Specht, G. 2005. Distributionsmanagement, 4. Aufl. Stuttgart: Kohlhammer. Specht, G. 2005. Distributionsmanagement, 4. Aufl. Stuttgart: Kohlhammer.
Zurück zum Zitat von Stackelberg, H. 1951. Grundlagen der theoretischen Volkswirtschaftslehre, 2. Aufl. Tübingen: Mohr. von Stackelberg, H. 1951. Grundlagen der theoretischen Volkswirtschaftslehre, 2. Aufl. Tübingen: Mohr.
Zurück zum Zitat Staudt, T., und D.A. Taylor. 1970. A managerial introduction to marketing. Englewood Cliffs: Prentice Hall. Staudt, T., und D.A. Taylor. 1970. A managerial introduction to marketing. Englewood Cliffs: Prentice Hall.
Zurück zum Zitat Steffenhagen, H. 2008. Marketing, 6. Aufl. Stuttgart: Kohlhammer. Steffenhagen, H. 2008. Marketing, 6. Aufl. Stuttgart: Kohlhammer.
Zurück zum Zitat Terry, G.R. 1950. Marketing: selected case problems. Englewood Cliffs: Prentice Hall. Terry, G.R. 1950. Marketing: selected case problems. Englewood Cliffs: Prentice Hall.
Zurück zum Zitat Trommsdorff, V., und T. Teichert. 2011. Konsumentenverhalten, 8. Aufl. Stuttgart: Kohlhammer. Trommsdorff, V., und T. Teichert. 2011. Konsumentenverhalten, 8. Aufl. Stuttgart: Kohlhammer.
Zurück zum Zitat Trux, W., und W. Kirsch. 1979. Strategisches Marketing oder die Möglichkeit einer „wissenschaftlichen“ Unternehmensführung. Die Betriebswirtschaft 39(2):215–235. Trux, W., und W. Kirsch. 1979. Strategisches Marketing oder die Möglichkeit einer „wissenschaftlichen“ Unternehmensführung. Die Betriebswirtschaft 39(2):215–235.
Zurück zum Zitat Tscheulin, D.K., und B. Helmig. 2001. Branchenspezifisches Marketing: Grundlagen, Besonderheiten, Gemeinsamkeiten. Wiesbaden: Gabler.CrossRef Tscheulin, D.K., und B. Helmig. 2001. Branchenspezifisches Marketing: Grundlagen, Besonderheiten, Gemeinsamkeiten. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Zurück zum Zitat Ulrich, H. 1971. Der systemorientierte Ansatz in der Betriebswirtschaftslehre. In Wissenschaftsprogramm und Ausbildungsziele der Betriebswirtschaftslehre, Hrsg. G. von Kortzfleisch. Berlin: Duncker & Humblot. Ulrich, H. 1971. Der systemorientierte Ansatz in der Betriebswirtschaftslehre. In Wissenschaftsprogramm und Ausbildungsziele der Betriebswirtschaftslehre, Hrsg. G. von Kortzfleisch. Berlin: Duncker & Humblot.
Zurück zum Zitat Warwitz, C. 2016. Location-based Advertising im Kontext von Big Data: Determinanten der Konsumentenakzeptanz. Wiesbaden: Springer.CrossRef Warwitz, C. 2016. Location-based Advertising im Kontext von Big Data: Determinanten der Konsumentenakzeptanz. Wiesbaden: Springer.CrossRef
Zurück zum Zitat Webster, F. 1992. The changing role of marketing in the corporation. Journal of Marketing 56(4):1–17.CrossRef Webster, F. 1992. The changing role of marketing in the corporation. Journal of Marketing 56(4):1–17.CrossRef
Zurück zum Zitat Webster, F. 2006. Do you know where your marketing department is? Tuck Today Spring:16–23. Webster, F. 2006. Do you know where your marketing department is? Tuck Today Spring:16–23.
Zurück zum Zitat Weiber, R. 1993. Was ist Marketing? Ein informationsökonomischer Erklärungsansatz. In Arbeitspapiere zur Marketingtheorie Nr. 1 des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Trier. Trier: Universität Trier. Weiber, R. 1993. Was ist Marketing? Ein informationsökonomischer Erklärungsansatz. In Arbeitspapiere zur Marketingtheorie Nr. 1 des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Trier. Trier: Universität Trier.
Zurück zum Zitat Weiber, R., und J. Adler. 1995. Positionierung von Kaufprozessen im informationsökonomischen Dreieck: Operationalisierung und verhaltenswissenschaftliche Prüfung. ZfbF 47(2):99–123. Weiber, R., und J. Adler. 1995. Positionierung von Kaufprozessen im informationsökonomischen Dreieck: Operationalisierung und verhaltenswissenschaftliche Prüfung. ZfbF 47(2):99–123.
Zurück zum Zitat Weinberg, T. 2014. Social Media Marketing: Strategien für Twitter, Facebook & Co, 4. Aufl. Cambridge: O’Reilly. Weinberg, T. 2014. Social Media Marketing: Strategien für Twitter, Facebook & Co, 4. Aufl. Cambridge: O’Reilly.
Zurück zum Zitat Wiedmann, K.-P. 1993. Rekonstruktion des Marketingansatzes und Grundlagen einer erweiterten Marketingkonzeption. Stuttgart: M-&-P-Verl. für Wiss. und Forschung. Wiedmann, K.-P. 1993. Rekonstruktion des Marketingansatzes und Grundlagen einer erweiterten Marketingkonzeption. Stuttgart: M-&-P-Verl. für Wiss. und Forschung.
Zurück zum Zitat Wiedmann, K.-P. (Hrsg.). 2004. Fundierung des Marketing: Verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse als Grundlagen einer angewandten Marketingforschung. Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag. Wiedmann, K.-P. (Hrsg.). 2004. Fundierung des Marketing: Verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse als Grundlagen einer angewandten Marketingforschung. Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag.
Zurück zum Zitat Wirtz, B.W. 2010. Electronic business, 3. Aufl. Wiesbaden: Gabler.CrossRef Wirtz, B.W. 2010. Electronic business, 3. Aufl. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Zurück zum Zitat Zentes, J., B. Swoboda, und D. Morschett. 2005. Kooperationen, Allianzen, und Netzwerke: Grundlagen – Ansätze – Perspektiven, 2. Aufl. Wiesbaden: Gabler.CrossRef Zentes, J., B. Swoboda, und D. Morschett. 2005. Kooperationen, Allianzen, und Netzwerke: Grundlagen – Ansätze – Perspektiven, 2. Aufl. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Zurück zum Zitat Zerfaß, A., und T. Pleil (Hrsg.). 2012. Handbuch Online-PR: Strategische Kommunikation in Internet und Social Web. Konstanz: UVK. Zerfaß, A., und T. Pleil (Hrsg.). 2012. Handbuch Online-PR: Strategische Kommunikation in Internet und Social Web. Konstanz: UVK.
Metadaten
Titel
Grundlagen des Marketing
verfasst von
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert
Prof. Dr. Christoph Burmann
Manfred Kirchgeorg, Prof. Dr.
Prof. Dr. Maik Eisenbeiß
Copyright-Jahr
2019
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-21196-7_1