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2015 | OriginalPaper | Buchkapitel

An Empirical Evaluation of Decision Heuristics in the Process of Evoked Set Formation

verfasst von : Michel Laroche, Chankon Kim, Takahashi Matsui

Erschienen in: Proceedings of the 1993 World Marketing Congress

Verlag: Springer International Publishing

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This study investigates the consumer’s use of five heuristics (conjunctive, disjunctive, lexicographic, linear additive, and geometric compensatory) in the evoked set formation regarding beer brands and fast food outlets. By using a decomposition approach in determining the consumers’ choice heuristics, it was found that the conjunctive heuristic is the most often used decision model in the evoked set formation for the two product classes.

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Metadaten
Titel
An Empirical Evaluation of Decision Heuristics in the Process of Evoked Set Formation
verfasst von
Michel Laroche
Chankon Kim
Takahashi Matsui
Copyright-Jahr
2015
Buch
Proceedings of the 1993 World Marketing Congress

Print ISBN: 978-3-319-17322-1

Electronic ISBN: 978-3-319-17323-8

Copyright-Jahr: 2015

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-319-17323-8_96