Online-Medien und Wandel: Konvergenz, Diffusion, Substitution

Online-Medien haben als ‚Neue Medien’ die Mediennutzung‚ aber auch die Akteure der Medienwirtschaft sowie die Art und Weise‚ wie wir in Wirtschaft und Gesellschaft kommunizieren‚ durch neue Inhalte und Funktionen‚ neue Formate auf neuen Endgeräten und über leistungsfähigere informationstechnische Vernetzung verändert. Für die heutige Schülergeneration sind Online-Medien nichts Neues mehr. Gleichwohl ist der stete‚ sich gegenseitig bedingende Wandel auf Angebots- und Nutzerseite ein charakteristisches Element. Technologische Treiber hinter diesem Prozess sind die fortschreitende Digitalisierung und Leistungssteigerung‚ die eine zunehmende Trennung der Inhalte vom Träger und deren Rekombination sowie eine Integration von Funktionen in ein einziges Endgerät ermöglichen. Online-Medien‚ insbesondere die neuen‚ unter dem Stichwort ‚Web 2.0’ subsumierten Anwendungen‚ machen dabei die zwei Rollen von Kommunikationsmedien im Innovationsgeschehen besonders deutlich: als Innovationsgegenstand sowie als Träger von Kommunikationsprozessen in der Genese und Diffusion von Innovationen. Nach den Charakteristika von (Medien-)Innovationen in Zeiten der Digitalisierung bildet hier der Begriff der ‚Konvergenz’ als eine der prominentesten Metaphern von der Ebene der Angebote bis zum Zusammenwachsen mit den angrenzenden Branchen den Einstieg in die Frage‚ wie das Neue in die Medienwelt kommt. Nach den Erweiterungen der klassischen Diffusionsforschung wird mit der Substitution traditioneller Medien wie etwa der Zeitung auch die ‚Kehrseite‘ der Innovationen diskutiert.