2012 | OriginalPaper | Buchkapitel
Internationale Markteintrittsstrategien – Eine State-of-the-Art-Betrachtung
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Unter internationalen Markteintrittsstrategien („market entry strategies“) werden sol-che Entscheidungen zusammengefasst, die sich auf die Festlegung der Institutiona-lisierungsform der Auslandsmarktaktivitäten im Kontext von Internationalisierungs-entscheidungen beziehen. Wenngleich die Begriffswahl der „Markteintrittsstrategie“ dem gängigen Sprachgebrauch entspricht, wird sie immer wieder als „verkürzt“ kritisiert.