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Erschienen in:
2010 | OriginalPaper | Buchkapitel
Erfolgreiche Markenpositionierung auf Basis eines echten USP
verfasst von : Siegfried Högl, Oliver Hupp
Erschienen in: Erfolgreiche Markendifferenzierung
Verlag: Gabler
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Die Empfehlung an die Markenführung, einen USP (Unique Selling Proposition), also ein einzigartiges Verkaufsversprechen zu schaffen, ist mittlerweile zu einem echten Klassiker geworden. Sie geht zurück auf Rosser Reeves, der bereits 1940 die Marketingtheorie und -praxis mit dieser Idee bereicherte und sie auch als Berater des US-Präsidentschaftskandidaten Dwight D. Eisenhower erfolgreich einsetzte.