Anzeige
Erschienen in:
2007 | OriginalPaper | Buchkapitel
Markenbildung und Markenstrategien
verfasst von : Prof. Dr. Christoph Burmann, Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert
Erschienen in: Handbuch Produktmanagement
Verlag: Gabler Verlag
Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.
Wählen Sie Textabschnitte aus um mit Künstlicher Intelligenz passenden Patente zu finden. powered by
Markieren Sie Textabschnitte, um KI-gestützt weitere passende Inhalte zu finden. powered by
Bei der Untersuchung von Marken ist grundsätzlich zwischen der Interpretation einer Marke als gewerblichem Schutzrecht, als markiertem Produkt und als produktübergreifendes Konzept zu unterscheiden. Die Frage der Markenbildung soll im Folgenden ausschließlich auf Basis der letztgenannten Interpretation erfolgen. Die „Bildung“ von gewerblichen Schutzrechten und die „Bildung“ von Produkten ist dementsprechend nicht Gegenstand dieses Beitrags.