Eventmarketing als Bestandteil des Kommunikations-Mix

Wie alle Instrumente des Marketing-Mix unterliegt auch die

Kommunikationspolitik

den Veränderungen der unternehmerischen Mikro- und Makroumwelt. Die folgenden drei Gliederungspunkte zeigen Ursachen auf, die einerseits diesen Wandel mit verursacht haben, andererseits aber die klassischen Instrumente der Unternehmenskommunikation

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an ihre Grenzen stoßen lassen. Ausgehend von einer allgemeinen Betrachtung der

gesellschaftlichen Verän-derungen

und der sich

wandelnden Wettbewerbssituation

der Unternehmen werden die

Konsumentenreaktionen

auf den zunehmenden Kommunikationswettbewerb dargestellt. Dabei ist zu beachten, dass sich diese drei Ebenen nicht eindeutig voneinander trennen lassen, womit die vorliegende Systematisierung lediglich dem besseren Verständnis der folgenden Ausführungen dient.