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Erschienen in: der markt 2/2010

01.06.2010 | Book Review

Wahrnehmung und Wirkung von TV-Spots – Eine Blickregistrierungsstudie

verfasst von: Loredana Viola

Erschienen in: der markt | Ausgabe 2/2010

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Auszug

Die Untersuchung von Hofer, Radler und Bermoser (2010) „Wahrnehmung und Wirkung von TV-Spots“, erschienen in der Schriftenreihe empirische Marketingforschung, Band 21, Facultas Verlag, Hrsg. Professor Dr. Günther Schweiger (ISBN 978-3-7089-0573-0), analysiert die Wirkung von TV-Spots mit Hilfe des Blickregistrierungsverfahrens. Kaum ein anderes Messverfahren ist in der Lage vergleichbar valide Ergebnisse zu liefern, was die äußerst hohe Relevanz der Forschungsarbeit von Hofer, Radler und Bermoser (2010) hervorhebt. …
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Literatur
Schießl M, Duda S, Schäfer S, Thölke A (2006) Wohin mit dem Logo? – Das optimale Branding bei TV Werbung. Planung & Analyse Zeitschrift für Marktforschung und Marketing 5:46–52
Schmeißer DR, Mass J (2006) Qualitative Kommunikationsforschung und rezeptionsorientierte Verfahren: Case Study ADAC. Planung & Analyse Zeitschrift für Marktforschung und Marketing 6:48–53
Teixeira T, Wedel M, Pieters R (2008) Moment-to-moment optimal branding in TV commercials: Preventing avoidance by pulsing, conditionally accepted at Marketing Science in September 2008
Metadaten
Titel
Wahrnehmung und Wirkung von TV-Spots – Eine Blickregistrierungsstudie
verfasst von
Loredana Viola
Publikationsdatum
01.06.2010
Verlag
Springer Vienna
Erschienen in
der markt / Ausgabe 2/2010
Print ISSN: 0025-3863
Elektronische ISSN: 1867-8882
DOI
https://doi.org/10.1007/s12642-010-0032-9

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