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Handbuch Marketing-Kommunikation pp 301–316Cite as

Werbebudgetierung

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Zusammenfassung

Die Werbeetats der größten werbungtreibenden Unternehmen in Deutschland lagen 1991 bei deutlich über 100 Mio. DM (C&A Brenninkmeyer 218,6 Mio. DM, Procter & Gamble 180 Mio. DM, Ferrero 156,6 Mio. DM, o. V. 1992, S. 10). In den USA liegen die größten Etats sogar bei über 1 Mrd. $. Bei einigen Firmen übersteigt dieser Etat den Jahresgewinn. Angesichts dieser Größenordnungen sollte man eine außerordentlich sorgfältige Planung und Kontrolle dieser Etats und ihrer Allokation auf die einzelnen Produkte, verschiedenen Werbeträger, Absatzgebiete und Zeiträume vermuten. Einschlägigen Untersuchungen zufolge ist dem aber nicht so: Es überwiegen einfache Faustregeln.

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Authors
  1. Hermann Simon
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  2. Martin Möhrle
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Editor information

Ralph Berndt (Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Absatzwirtschaft an der Eberhard-Karls-Universität Tübingen, Vizepräsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft e.V. (DWG).)Arnold Hermanns (Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Universität der Bundeswehr München, Präsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft e.V (DWG), Präsidialmitglied des Kommunikations-Verbandes Bayern BWF e.V. sowie Schriftleiter der Fachzeitschrift „Werbeforschung & Praxis“.)

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© 1993 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden

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Simon, H., Möhrle, M. (1993). Werbebudgetierung. In: Berndt, R., Hermanns, A. (eds) Handbuch Marketing-Kommunikation. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-82539-1_16

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-82539-1_16

  • Publisher Name: Gabler Verlag

  • Print ISBN: 978-3-322-82540-7

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