Kreativität: Alles oder nichts? Erfolgsfaktoren innovativer Produktentwicklung

Führende Innovationsfähigkeiten werden immer mehr zu einem strategischen Erfolgsfaktor für Medienunternehmen. Denn abflachendes oder gar sinkendes Marktwachstum bedeutet schärfere Konkurrenz um Marktanteile und erfordert damit Differenzierung gegenüber den Wettbewerbern, auch und gerade über Innovationen. Damit erleben wir gegenwärtig eine Entwicklung, die in anderen Industrien bereits früher begonnen hat und welche auch die Medienbranche erfassen wird: Das Management von Innovation wird als kritischer Erfolgsfaktor erkannt und als solcher professionalisiert. Nach unserer Überzeugung muss nun auch die Medienindustrie den Weg einer Professionalisierung des Innovationsmanagements einschlagen. Sie kann dabei auf große Stärken — insbesondere ihr kreatives Potenzial — bauen, die andere Industrien erst erwerben mussten. Im Gegenzug kann sie jedoch auch von den Erfahrungen in anderen Branchen profitieren.