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Erschienen in:
2003 | OriginalPaper | Buchkapitel
Markenmanagement und finanzielle Transaktionen
verfasst von : Jürgen Häusler, Nik Stucky
Erschienen in: Ganzheitliches Corporate Finance Management
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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In der Welt des Finanzmanagements sind Marken noch immer unterbewertete und für finanzielle Transaktionen wenig genutzte Vermögensgegenstände. Liegt die „Verzögerung“, mit der das Thema Markenwert in Finanzkreisen diskutiert und aktiv genutzt wird, in der vermeintlichen Schwierigkeit, diese Werte zu messen, begründet?