Grundlagen des Marktprozesses

Dieser Abschnitt beschreibt eine elementare menschliche Tätigkeit — den Austausch. Es wird ein Grundmodell vorgestellt, das den Austausch als eine Menge von Aktivitäten von zwei Parteien sieht, die jeweils etwas geben und nehmen, d.h. die sich durch ihre Tätigkeit wechselseitig Nutzen und Kosten bereiten. Die beteiligten Parteien betreiben einen Austausch, um jeweils ein Problem zu lösen. Dabei werden bestimmte Antriebskäfte wirksam, die vorgestellt werden: das Streben nach Vorteilen, die beschränkte Rationalität und der Umgang mit der Unsicherheit. Das Grimm’sche Märchen von Hans im Glück wird uns helfen, das Grundmodell des Austauschs zu verstehen.