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Erschienen in:
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2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Werbeblindheit im Internet erfolgreich überwinden

verfasst von : Tobias Langner, Nader Fadl, Philipp Brune

Erschienen in: Handbuch Techniken der Kommunikation

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Der Einsatz von Online-Bannern als Mittel der Marketingkommunikation hat in den vergangenen Jahren außerordentlich zugenommen. Effizienz und Effektivität der Online-Werbung geraten allerdings zunehmend durch das Phänomen der Bannerblindheit unter Druck. Die Gründe hierfür liegen zum einen in der zunehmenden Nutzung von Adblockern und zum anderen in der kognitiven Fähigkeit der Konsumenten, Fixationen auf Online-Werbebannern zu unterdrücken. In dem vorliegenden Beitrag werden zentrale Sozialtechniken abgeleitet, die es Werbetreibenden ermöglichen, die Bannerblindheit ihrer Zielgruppe zu reduzieren und damit die Effektivität und Effizienz der Online-Werbung nachhaltig zu steigern.

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Metadaten
Titel
Werbeblindheit im Internet erfolgreich überwinden
verfasst von
Tobias Langner
Nader Fadl
Philipp Brune
Copyright-Jahr
2018
Buch
Handbuch Techniken der Kommunikation

Print ISBN: 978-3-658-04652-1

Electronic ISBN: 978-3-658-04653-8

Copyright-Jahr: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-04653-8_6