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Handbuch Markenführung

  • Living reference work
  • © 2020

Overview

Editors:
  1. Franz-Rudolf Esch

    1. EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Wiesbaden, Deutschland

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  • Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Konzeption, Umsetzung und Kontrolle
  • Fundiertes Know-how für eine erfolgreiche Markenführung
  • Praxisorientiert mit wissenschaftlichem Anspruch

Part of the book series: Springer Reference Wirtschaft (SRW)

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Table of contents (73 entries)

  1. Analyse und Gestaltung komplexer Markenarchitekturen

    • Franz-Rudolf Esch, Sören Bräutigam, Jerome Emanuel Honerkamp

  2. Ansätze zum Markencontrolling

    • Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner

  3. Ansätze zur Erfassung und Entwicklung der Markenidentität

    • Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner

  4. Aufbau starker Marken durch integrierte Kommunikation

    • Franz-Rudolf Esch

  5. Aufbau und Pflege von Marken durch klassische Kommunikation

    • Simone Roth, Franz-Rudolf Esch

  6. Aufbau von Marken-Erlebniswelten durch Kommunikation

    • Sandra Diehl, Ralf Terlutter

  7. Aufbau, Wirkung und Messung von Brand Engagement

    • Franz-Rudolf Esch, Isabelle Köhler

  8. Behavioral Branding: Durchsetzung der Marke nach innen

    • Franz-Rudolf Esch, Christian Knörle, Kristina Strödter

  9. Brand Communities: Grundidee, Konzept und empirische Befunde

    • Bastian Popp

  10. Branding als Grundlage zum Markenaufbau

    • Tobias Langner, Franz-Rudolf Esch

  11. Customer Experience Management als zentrale Erfolgsgröße der Markenführung

    • Bernd Schmitt, Marc Mangold

  12. Customer Touchpoint Management: Kontaktpunkte marken- und kundenspezifisch deklinieren

    • Franz-Rudolf Esch, Daniel Kochann, Jana Schneider

  13. Der Markentrichter: Instrument zur Messung der Marken-Performance

    • Thomas Bauer, Lars Fiedler, Jesko Perrey

  14. Dimensionen der Markenpersönlichkeit

    • Jennifer L. Aaker

  15. Ein ganzheitliches verhaltenswissenschaftliches Modell zur Erklärung von Markenwirkungen

    • Bernd Schmitt, Franz-Rudolf Esch

  16. Einzel-, Familien- und Dachmarken als grundlegende Handlungsoptionen

    • Jochen Becker

  17. Empirisch basierte Markenwertmessung und -steuerung im Lichte des EBV-Verfahrens

    • Rainer Jäger, Andreas Krostewitz

  18. Employer Branding: Right Potentials gewinnen

    • Franz-Rudolf Esch, Christina Baumgartl, Mirjam Stahl, Anne Jaeger

  19. Finanzieller Markenwert

    • Christof U. Binder

  20. Führung von Dachmarken

    • Thomas Andresen
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Keywords

About this book

Dieses Handbuch erläutert die Grundlagen und legt einen Schwerpunkt auf aktuelle Entwicklungen der Markenführung.Es umfasst alle Bereiche von Markenstrategien über Branding bis hin zur Markenkommunikation, Behavioral Branding, Employer Branding und Markenkontrolle. 


Editors and Affiliations

  • EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Wiesbaden, Deutschland

    Franz-Rudolf Esch

About the editor

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automotive Marketing sowie Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der EBS Business School in Oestrich-Winkel. Zudem ist er Gründer der Unternehmensberatung ESCH. The Brand Consultants in Saarlouis. 

Bibliographic Information

  • Book Title: Handbuch Markenführung

  • Editors: Franz-Rudolf Esch

  • Series Title: Springer Reference Wirtschaft

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-13361-0

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Referenz Wirtschaftswissenschaften

  • eBook ISBN: 978-3-658-13361-0Due: 23 March 2023

  • Series ISSN: 2510-0904

  • Series E-ISSN: 2510-0890

  • Additional Information: Basiert auf „Moderne Markenführung, 2005"

  • Topics: Marketing

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