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2017 | Buch

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Öffentliche Kommunikation im digitalen Zeitalter

Grundlagen und Perspektiven einer integrativen Modellbildung

verfasst von: Alexander Godulla

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Enthalten in: Springer Professional "Wirtschaft+Technik" , Springer Professional "Wirtschaft"

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Über dieses Buch

Basierend auf einer qualitativen Auswertung einschlägiger Kommunikationsmodelle entwickelt dieses Buch vor dem Hintergrund der Digitalisierung ein integratives Modell öffentlicher Kommunikation, das tradierte und aktuelle Kommunikationsformen in einem gemeinsamen Bezugsrahmen abbildet. Da das neue Modell evolutionär aus vorhandenen Entwürfen entwickelt worden ist, vereint es Fachgeschichte und Kommunikationstheorie zu einer neuen konzeptionellen Einheit.

Inhaltsverzeichnis

Frontmatter

Kapitel 1. Einleitung

Zusammenfassung

Wer einen Blick auf die Geschichte des Modells innerhalb der Kommunikationswissenschaft riskiert, sieht sich rasch mit einem enormen Bezugsrahmen konfrontiert: Im Extremfall werden Parallelen zwischen der Aristotelischen Rhetorik einerseits und dem paradigmatisch gewordenen Wortmodell der Lasswell-Formel andererseits herangezogen, um die Betrachtung öffentlicher Kommunikation in einen rund zwei Jahrtausende umspannenden Zeitrahmen einzubetten. Auch wenn sich der Großteil des in diese Betrachtung inkludierten Zeitraums angesichts der erst im 20. Jahrhundert erfolgenden Etablierung der Vorläufer moderner Kommunikationswissenschaft als Vakuum entpuppt, ist Aristoteles’ eingangs erwähnte Beschreibung des Phänomens der Emergenz als höchst aktuell zu bewerten.

Alexander Godulla

Kapitel 2. Das Modell und seine Merkmale

Zusammenfassung

Bereits die wörtliche Übersetzung des Begriffs „Modell“ kann als Hinweis auf seine zentralen Eigenschaften interpretiert werden. So bezeichnet das lateinische „modulus“ ursprünglich ein „Maß“ oder den „Maßstab“. Ein Modell ist also eine „vereinfachte, abstrahierende Repräsentation eines Realitätsbereiches mit dem Ziel, die unter einer bestimmten Problemstellung relevanten Aspekte herauszuheben und überschaubar zu machen“ .

Alexander Godulla

Kapitel 3. Transformationsfelder öffentlicher Kommunikation als Grundlage der Modellbildung

Zusammenfassung

Das vorliegende Kapitel vereint eine Reihe theoretischer Vorüberlegungen. Zunächst wird die Kommunikationswissenschaft selbst als empirisch arbeitende Sozialwissenschaft mit interdisziplinären Zügen als Explorationspunkt verortet (vgl. Abschn. 3.1). Diese Einordnung ist notwendig, um den perspektivischen Horizont der Modellevaluation bzw. -generierung klar zu benennen und so transparent zu machen. Die dahinter stehende Genese des Fachs als Zeitungskunde und seine historische Entwicklung erscheinen in diesem Zusammenhang als Ausgangspunkt der Betrachtung ebenfalls relevant, obwohl das früheste zu betrachtende Modell auf das Jahr 1948 datiert. In diesem Kontext werden auch das aktuelle Material- und Formalobjekt des Fachs herausgearbeitet.

Alexander Godulla

Kapitel 4. Modelle öffentlicher Kommunikation als empirische Untersuchungsobjekte

Zusammenfassung

Dieses Kapitel übernimmt für die vorliegende Studie eine zentrale Scharnierfunktion: Zunächst führt es kurz in die Methode der qualitativen Inhaltsanalyse ein (Abschn. 4.1) und begründet, warum deren analytischer Perspektivenrahmen zur Evaluation von Modellen besonders geeignet ist.

Alexander Godulla

Kapitel 5. Modellkomplex I – Von der Übertragung zur Interaktion

Zusammenfassung

Das vorliegende Kapitel versammelt die sechs für diese Studie grundlegenden Kommunikationsmodelle, die Kommunikation vorrangig als „Zeichenprozess“ und damit als einen Vorgang der Übertragung gestalten. Obwohl gegen diesen Ansatz aus sozialwissenschaftlicher Perspektive berechtigte Vorbehalte wie die mangelnde Anschlussfähigkeit an die Eigenheiten sozialer Kommunikation sowie die Vernachlässigung der Bedeutung des Signals formuliert werden können, sind die berücksichtigten Modelle bedeutsame Annährungen an das Problem öffentlicher Kommunikation. Wie sich bei der detaillierten Analyse zeigen wird, lassen sich nicht alle Defizite gleichermaßen bei den betrachteten Modellen beobachten.

Alexander Godulla

Kapitel 6. Modellkomplex II – Die Entdeckung des Umweltbezugs

Zusammenfassung

In diesem zweiten Modellkapitel kommt durch die berücksichtigten Modelle eine Reihe von Betrachtungsperspektiven hinzu. Kommunikation wird hier nun vereinzelt als symbolische Interaktion verstanden, was eine Nähe zu Symbolischem Interaktionismus erkennen lässt.

Alexander Godulla

Kapitel 7. Modellkomplex III – Das digitale Zeitalter

Zusammenfassung

Das letzte Modellkapitel baut auf dem Fundament der vorhergehenden Konstrukte auf, was angesichts der voranschreitenden Umwälzung öffentlicher Kommunikation jedoch nur wenige heuristische Anschlussperspektiven eröffnet. Das Hinzukommen „neuer“ Medien kann an dieser Stelle nicht mehr als additiv umschrieben werden, sondern stellt in der anzutreffenden Kombination von Potenzialen eine massive Neuorientierung des Kommunikationssystems dar.

Alexander Godulla

Kapitel 8. Auswertung der Befunde nach Forschungsfragen

Zusammenfassung

In diesem Kapitel werden die Schlussfolgerungen der drei Modellkapitel weiter verdichtet, indem die gefundenen Eigenschaften zur Beantwortung von drei Forschungsfragen herangezogen werden. Die so entwickelten Analysebefunde fließen unmittelbar in das durch diese Studie vorzustellende Modell ein und ermöglichen es, dahinter stehende Gedankengänge explizit sichtbar zu machen.

Alexander Godulla

Kapitel 9. Das integrative Modell öffentlicher Kommunikation

Zusammenfassung

Bereits in der Einleitung dieser Studie wurde der Anspruch formuliert, die getroffenen Vorüberlegungen und Modellanalysen am Ende zu nutzen, um ein neues Modell öffentlicher Kommunikation zu generieren. Es hat sich gezeigt, dass dieser Prozess wesentlich im Vorfeld von der theoriegeleiteten Betrachtung bereits bestehender Modelle profitiert hat. Auf diese Weise konnte neben dem an Modellen ablesbaren Kommunikationsmodus auch die aktuelle Perspektive der Kommunikationswissenschaft auf Material- und Formalobjekt erschlossen werden.

Alexander Godulla

Kapitel 10. Fazit

Zusammenfassung

Am Ende einer intensiven Betrachtung von Modellen stellt sich die Frage, welcher positive Impuls von der vorliegenden Studie für die Kommunikationswissenschaft ausgehen könnte. Es wäre ein naheliegender Schritt, zur Beantwortung dieser Frage auf das vorgelegte Modell zu verweisen: Tatsächlich ist es als Versuch zu interpretieren, im Fach eine Diskussion über den Charakter öffentlicher Kommunikation und die Strukturierung ihrer Teilbereiche anzustoßen.

Alexander Godulla

Backmatter

Titel: Öffentliche Kommunikation im digitalen Zeitalter
verfasst von: Alexander Godulla
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Electronic ISBN: 978-3-658-14192-9
Print ISBN: 978-3-658-14191-2
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-14192-9