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Erschienen in:

2019 | OriginalPaper | Buchkapitel

11. Schritt 7: Planen und umsetzen

verfasst von : Alexander Decker

Erschienen in: Der Social-Media-Zyklus

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In der Hauptsache befasst sich dieser Abschnitt mit den Aktivitäten, die notwendig sind, um organische Reichweiten auf- und auszubauen (siehe Abschn. 11.1). Da Social Media mittlerweile nicht mehr ohne die Unterstützung von Paid Content auskommt, beleuchtet Abschn. 11.2 die Thematik des Social-Media-Advertising. Mit der operativen Umsetzung gehen auch Fragen der Effizienzsteigerung der täglichen Arbeit einher, daher untersucht Abschn. 11.3 den Sinn und Zweck von Social-Media-Automatisierung.

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Für derartige Pläne gibt es eine Reihe verschiedener Begriffe, die aber alle mehr oder weniger das gleiche meinen. Insofern werden im Folgenden die Begriffe Redaktionsplan, Content-Plan, Social-Media-Kalender oder ähnliche Variationen synonym verwendet.

An dieser Stelle wird – wie auch schon oben beschrieben – nicht mehr auf Aspekte einer fehlenden Social-Media-Strategie oder Zielgruppenausrichtung eingegangen, da diese Punkt bereits hinreichend behandelt wurden.

Eine ähnliche Auflistung erarbeitete bspw. DesignWizard (2017), die auf den Aussagen von 123 Experten beruht.

Ajando (2016) Content mit Happy End – Warum Storytelling immer wichtiger wird. http://www.ajando.com/2017/03/content-mit-happy-end/. Kein Zugriff mehr seit Anfang 2018. Zugegriffen: 30. Nov. 2017

Allender A (2017) 45 customer focused social media post ideas. http://startupmindset.com/45-customer-focused-social-media-post-ideas/. Zugegriffen: 31. Mai 2018

Barker S (2017) 9 of the best ways to increase engagement on social media. https://shanebarker.com/blog/increase-social-media-engagement/. Zugegriffen: 31. Mai 2018

Bullock L (2017) 10 best tools to creat social media contests. https://www.lilachbullock.com/social-contests-tools/. Zugegriffen: 31. Mai 2018

Buzzsumo (o. J.a) Most shared. https://app.buzzsumo.com/research/most-shared. Zugegriffen: 31. Mai 2018

Buzzsumo (o. J.b) Analyze what content performs best for any topic or competitor. http://buzzsumo.com/. Zugegriffen: 31. Mai 2018

Cartwright B (2016) How to use twitter polls to engage your audience: 13 examples from real brands. https://blog.hubspot.com/marketing/twitter-polls-brand-examples. Zugegriffen: 31. Mai 2018

Chong K (2017) 7 tips for marketing a ‘boring’ brand on social media. https://blog.hootsuite.com/marketing-boring-brand-social-media/. Zugegriffen: 31. Mai 2018

Circle S Studio (2014) B2B content marketing: overcoming challenges and avoiding common pitfalls. https://www.slideshare.net/circleSstudio/b2b-content-marketing-overcoming-challenges-and-avoiding-common-pitfalls. Zugegriffen: 31. Mai 2018

Contilla (o. J.) Mit dem Content Marketing Tool erstellen Sie begeisternde interaktive Inhalte - für mehr User-Engagement und bessere Leads. https://contilla-creator.com/. Zugegriffen: 31. Mai 2018

Deshpande P (2017) Content curation: the biggest benefits. http://www.curata.com/blog/content-curation-the-biggest-benefits-infographic/. Zugegriffen: 31. Mai 2018

DesignWizard (2017) 123 of the world’s best & brightest marketers share their top social media marketing tools for 2018. https://www.designwizard.com/blog/social-media-marketing-tools/. Zugegriffen: 31. Mai 2018

Dichtl M (2015) Fünf Gründe, warum ein Social Media-Content-Kalender wichtig für Ihr Unternehmen ist. https://blog.hootsuite.com/de/warum-ein-social-media-content-kalender-wichtig-ist/. Zugegriffen: 31. Mai 2018

Dobbin N (2017) The definitive guide to content curation: strategies, tips, and tools. https://blog.hootsuite.com/social-media-content-curation/. Zugegriffen: 31. Mai 2018

Gallegos JA (2017) 12 overlooked but powerful content curation tools. https://www.tintup.com/blog/content-marketing-curation-tools/. Zugegriffen: 31. Mai 2018

Gladwell M (2000) The tipping point: how little things can make a big difference. Little, Brown & Company, New York

Glaubitz J (2017) Was ist die 5-3-2-Regel für Social Media? https://www.geropflueger.de/5-3-2-regel-social-media/. Zugegriffen: 31. Mai 2018

Gnocchi A (2015) Content Marketing: Die Bedeutung von Visual Storytelling im Verkaufsprozess am Beispiel Blendtec. http://aldognocchi.ch/content-marketing-die-bedeutung-von-visual-storytelling-im-verkaufsprozess-am-beispiel-blendtec/. Zugegriffen: 31. Mai 2018

Guay M (2017) 101 smart ways to use social media automation for sales and marketing. https://zapier.com/blog/social-media-automation/. Zugegriffen: 31. Mai 2018

Heusler M (2018) Die Macht des Social-Media-Storytellings. https://blog.xeit.ch/2018/01/die-macht-des-social-media-storytellings/. Zugegriffen: 31. Mai 2018

Hoffmann K (2018) Der neue große Social-Media-Check 2018. https://www.kerstin-hoffmann.de/pr-doktor/neuer-grosser-social-media-check-erfolg/. Zugegriffen: 31. Mai 2018

Holze S (2017) Social Media automatisieren: was du vorher wissen musst. https://sandraholze.com/social-media-automatisieren/. Zugegriffen: 31. Mai 2018

Ihnenfeldt E (2017) Tools für Social Media Manager: 3. Themenrecherche mit Buzzsumo. https://steadynews.de/socialmedia/tools-fuer-social-media-manager-3-themenrecherche-mit-buzzsumo. Zugegriffen: 31. Mai 2018

Joe.org (2017) Vergleich: Social Media Management Tools - Planer und Poster. https://j0e.org/vergleich-social-media-management-tools/. Zugegriffen: 31. Mai 2018

Jung S (2014) B2B-Unternehmen: Social Media Seeding wird immer bedeutender. https://www.gravima.de/social-media-seeding/. Zugegriffen: 31. Mai 2018

Karberg T (2017) 10 Fehler, die dir deine Social Media Fans nicht verzeihen. https://onlinemarketing.de/news/10-fehler-social-media-fans-marketing. Zugegriffen: 31. Mai 2018

Klamerski M (2014) 26 Wahrheiten über Social Media für Content Manager. https://www.socialmediaakademie.de/blog/26-wahrheiten-ueber-social-media-fuer-content-manager/. Zugegriffen: 31. Mai 2018

Langner S (2009) Viral Marketing – Wie Sie Mundpropaganda gezielt auslösen und Gewinn bringend nutzen. Gabler, Wiesbaden

Lee K (2016) Our latest content marketing experiment to grow a growing blog: native un-advertising. https://open.buffer.com/marketing-report-october-2016/. Zugegriffen: 31. Mai 2018

Lee K (2017) How to create a social media marketing plan from scratch. https://blog.bufferapp.com/social-media-marketing-plan. Zugegriffen: 31. Mai 2018

Lua A (2017a) Why I think social media is for branding and engagement, not traffic or revenue. https://blog.bufferapp.com/social-media-is-for-branding. Zugegriffen: 31. Mai 2018

Lua A (2017b) We made these 10 social media mistakes so you don’t have to. https://blog.bufferapp.com/social-media-mistakes. Zugegriffen: 31. Mai 2018

Lua A (2017c) What to post on each social media platform: the complete guide to optimizing your social content. https://blog.bufferapp.com/what-to-post-on-each-social-media-platform. Zugegriffen: 31. Mai 2018

Lua A (2017d) Never run out of content to share: 70+ places to curate great content. https://blog.bufferapp.com/content-curation-sources. Zugegriffen: 31. Mai 2018

Lua A (2017e) Get over your creativity block with these 20 social media content ideas. https://blog.bufferapp.com/social-media-content-ideas. Zugegriffen: 31. Mai 2018

Lua A (2017f) 20 social media content tools that’ll speed up your content creation. https://blog.bufferapp.com/social-media-content-tools. Zugegriffen: 31. Mai 2018

Maaders S (2017) Lohnt sich das Posten auf Facebook ohne organische Reichweite? https://blog.maader.de/lohnt-sich-das-posten-auf-facebook-ohne-organische-reichweite/. Zugegriffen: 31. Mai 2018

Makara C (2017a) Nonprofits: upgrade your social media marketing strategy through social media automation. https://globalowls.com/nonprofit-social-media-automation/. Zugegriffen: 31. Mai 2018

Makara C (2017b) Increase your social media following with bulk automation. https://bulk.ly/bulk-following-unfollowing/. Zugegriffen: 31. Mai 2018

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Titel: Schritt 7: Planen und umsetzen
verfasst von: Alexander Decker
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Der Social-Media-Zyklus
Print ISBN: 978-3-658-22872-9

Electronic ISBN: 978-3-658-22873-6

Copyright-Jahr: 2019
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-22873-6_11