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Erschienen in:
2004 | OriginalPaper | Buchkapitel
Produktlinienerweiterung (Line Extension)
verfasst von : Uwe Wölfer
Erschienen in: Handbuch Markenführung
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Wachsende Markteintrittskosten und hohe Erfolgsrisiken haben zu einer zunehmenden Bedeutung der Marken(namen)Strategie bei der Entscheidung über die Besetzung eines etablierten oder neuen Marktes geführt.