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2004 | OriginalPaper | Buchkapitel

BrandScoreCard

verfasst von : Prof. Richard Linxweiler, Dipl.-Betriebsw. Vincent T. G. Brucker

Erschienen in: Handbuch Markenführung

Verlag: Gabler Verlag

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Erfolgreiche Markenführung hängt von eine Reihe von Faktoren ab, die professionell aufeinander abgestimmt und eingesetzt werden müssen. Dass es dabei nicht ausschließlich um den herkömmlichen Einsatz traditioneller Marken-Mix-Faktoren geht, sondern vielmehr um die geschickte Führung aller markenrelevanten Hard- und Soft Facts im Unternehmen, hat sich spätestens mit der Etablierung des Führungs- und Controllingansatzes der Balanced Scorecard durchgesetzt. Eine markenspezifische BrandScoreCard knüpft am Balanced Scorecard-Ansatz an und wird der Marke als dem zentralen unternehmerischen Erfolgsfaktor gerecht. In diesem Beitrag soli der Markenführungs- und Controllingansatz der BrandScoreCard vorgestellt und diskutiert werden.

Metadaten
Titel
BrandScoreCard
verfasst von
Prof. Richard Linxweiler
Dipl.-Betriebsw. Vincent T. G. Brucker
Copyright-Jahr
2004
Verlag
Gabler Verlag
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-663-01557-4_75