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Erschienen in:
2001 | OriginalPaper | Buchkapitel
Kulturmarketing
verfasst von : Bernd Günter
Erschienen in: Branchenspezifisches Marketing
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Die Anwendung betriebswirtschaftlicher Überlegungen und Konzeptionen auf bestimmte Wirtschaftszweige, Sektoren, Branchen, Institutionen folgt letztlich der sog. institutionellen Betrachtungsweise in der Wirtschaftswissenschaft. Diese recht traditionelle Schnittlegung besitzt ihre Stärken im deskriptiven und manchmal auch normativen Gehalt wegen seiner Praxisnähe und Anwendungsorientierung — mehr in Lehre und Transfer als in der Forschung (Engelhardt 2000).