Zur Problematik von Internet-Stichproben

„Behauptungen, die Online-Marktforschung werde in einigen Jahren die ‚traditionellen‘ Instrumente der Datenerhebung nahezu vollständig verdrängen, haben vornehmlich werblichen Charakter .... Sie stellen aber keine zuverlässige Prognose der zukünftigen Entwicklung der Marktforschung dar.“ (ADM, 2000) Diese sehr realistische Beurteilung der Möglichkeiten und zukünftigen Entwicklung der Online-Marktforschung durch den Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V. gilt sicher nicht nur für die Marktforschung, sondern ist für jede Form der Umfrageforschung im Internet ähnlich zu formulieren.