2013 | OriginalPaper | Buchkapitel
Markenführung in der Medienbranche
verfasst von : Franz-Rudolf Esch, Marcel Isenberg
Erschienen in: Management von Medienunternehmen
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Medienexplosion und Medienfragmentierung
: Medien sind zentraler Bestandteil des gesellschaftlichen Lebens geworden. Doch die Medienlandschaft wird immer komplexer. Derzeit werben 78 frei empfangbare TV-Sender, 68 Pay-TV-Sender, 367 Radiosender, 347 Tageszeitungen und 899 Publikumszeitschriften um die Gunst der Konsumenten (AGF/GfK Fernsehforschung 2011, ALM 2012, BDZV und KEK 2011, ARD-Werbung SALES & SERVICES 2011, ZAW 2012).