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Erschienen in:
2005 | OriginalPaper | Buchkapitel
Kognitionspsychologische und neuroökonomische Zugänge zum Phänomen Marke
verfasst von : Franz-Rudolf Esch, Thorsten Möll
Erschienen in: Moderne Markenführung
Verlag: Gabler Verlag
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Marken
sind die Goldader für Unternehmen
. Der strategisch geplante Aufbau und die Stärkung von Marken durch die Entwicklung einer klaren Markenidentität und deren Umsetzung mit einer klaren, prägnanten und fur Anspruchsgruppen relevanten Markenpositionierung fart zum Aufbau klarer Markenimages und -präferenzen in den Köpfen der Anspruchsgruppen (vgl. Esch, 2004 a; Meffert et al., 2002 b).