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Erschienen in:

2015 | OriginalPaper | Buchkapitel

B-to-B-Marken: Forschungsstand und Bezugsrahmen der Markenführung

verfasst von : Prof. Dr. Carsten Baumgarth

Erschienen in: Handbuch Business-to-Business-Marketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Das gestiegene Interesse sowohl in der Praxis als auch in der Wissenschaft impliziert, dass Markenkonzepte auch im B-to-B-Bereich ein effektives Konzept darstellen können. Aufbauend auf den Besonderheiten der B-to-B-Marke sowie dem bisherigen Forschungsstand, erarbeitet dieser Beitrag einen Bezugsrahmen zur Führung von B-to-B-Marken. Dieser setzt sich aus den Bausteinen Markenwirkung, Markencontrolling und Markenführung zusammen.

Die einzelnen, interdependenten Facetten der Markenführung werden skizziert und mit Hilfe von wissenschaftlichen Ergebnissen und praktischen Beispielen erläutert.

Die Integration der wissenschaftlichen Erkenntnisse sowie der Praxisbeispiele soll darüber hinaus Anregungen für die praktische Führung von B-to-B-Marken liefern.

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Titel: B-to-B-Marken: Forschungsstand und Bezugsrahmen der Markenführung
verfasst von: Prof. Dr. Carsten Baumgarth
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Handbuch Business-to-Business-Marketing
Print ISBN: 978-3-8349-4680-5

Electronic ISBN: 978-3-8349-4681-2

Copyright-Jahr: 2015
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4681-2_19