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Erschienen in:
2007 | OriginalPaper | Buchkapitel
Mehrsprachige Interviews und softwaregestützte Analyse
Problemlösungen und Implementierung mit NVivo7
verfasst von : Rudolf R. Sinkovics, Elfriede Penz
Erschienen in: Qualitative Marktforschung
Verlag: Gabler
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Die qualitative internationale Marketingforschung findet in zunehmendem Maße Zu-spruch in der betrieblichen Praxis. Über die Bedeutung der Sprache im Kontext der Fragebogengestaltung und auch der länderübergreifenden Datenerhebung wurde bereits viel publiziert (
Brislin 1970
,
Piekkari/Welch 2004
,
Pike 1966
). Allerdings wurde die Praxis der qualitativen Datenerhebung und Analyse mehrsprachiger Forschungs-projekte bislang nur in unzureichendem Maße vor dem Hintergrund neuartiger softwaregestützter Verfahren besprochen.