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Erschienen in:
2007 | OriginalPaper | Buchkapitel
Produktinnovation
verfasst von : Prof.. Dr. Dr. h. c. Klaus Brockhoff
Erschienen in: Handbuch Produktmanagement
Verlag: Gabler Verlag
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Als Produkt wird eine im Hinblick auf eine erwartete Bedürfnisbefriedigung beim bekannten oder unbekannten Verwender von einem Anbieter gebündelte Menge von Eigenschaften verstanden, die in der Regel gegen Geld getauscht wird, um damit Ziele des Anbieters zu erreichen (Brockhoff, 1999a, S. 13). So genannte „Toolkits“, mit denen sich Nachfrager selbst Produkte zusammenstellen, werden hier nicht behandelt (Franke/Piller, 2004). Aus Sicht des Marketing ist es wichtig zu erkennen, dass Wahrnehmungen der potentiellen Käufer im Vergleich mit alternativen Mitteln der Bedürfnisbefriedigung darüber entscheiden, welche Präferenz einem Bündel von Eigenschaften zukommt.