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Die LOHAS im Kontext der Sinus-Milieus

  • Nachhaltigkeit und Konsument
  • Published:
Marketing Review St. Gallen

Zusammenfassung

Aktuelle Diskussionen im Kontext des nachhaltigen Konsums sind ohne den LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) als neuartige Zielgruppe kaum noch denkbar. Auch wenn der LOHAS die zentralen Anforderungen an das Lebensstilkonzept erfüllt, so lassen sich die abgeleiteten Implikationen nur schwierig in ein operativ erfolgreiches Nachhaltigkeitsmarketing übertragen. Die Verortung des LOHAS innerhalb der Sinus-Milieus kann die Unschärfe dieses Ansatzes reduzieren und so zusätzlich Informationen für das Marketing bereitstellen.

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Authors and Affiliations

  1. Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der Universität Potsdam, Potsdam, Germany

    Alexandra Glöckner, Ingo Balderjahn & Mathias Peyer

Authors
  1. Alexandra Glöckner
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  2. Ingo Balderjahn
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  3. Mathias Peyer
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Glöckner, A., Balderjahn, I. & Peyer, M. Die LOHAS im Kontext der Sinus-Milieus. Thexis 27, 36–41 (2010). https://doi.org/10.1007/s11621-010-0076-8

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