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Marketing Review St. Gallen
Erschienen in: Marketing Review St. Gallen 1/2012

01.02.2012 | Markenmanagement

Luxury Brands in the Digital Age – Exclusivity versus Ubiquity

verfasst von: Dr. Nadine Hennigs, Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann, Dipl.-Oec. Christiane Klarmann

Erschienen in: Marketing Review St. Gallen | Ausgabe 1/2012

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Excerpt

Given that luxury goods are primarily bought for what they symbolize – and in light of the rise of experiential and multi-sensory marketing approaches – it is crucial for luxury managers to create a prestigious atmosphere offline and online. However, in the ubiquity of the virtual environment where counterfeit luxury goods are only one click away, the question is: what is the best approach in the balance between mass class and high class? …
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Literatur
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Metadaten
Titel
Luxury Brands in the Digital Age – Exclusivity versus Ubiquity
verfasst von
Dr. Nadine Hennigs
Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann
Dipl.-Oec. Christiane Klarmann
Publikationsdatum
01.02.2012
Verlag
Gabler Verlag
Erschienen in
Marketing Review St. Gallen / Ausgabe 1/2012
Print ISSN: 1865-6544
Elektronische ISSN: 1865-7516
DOI
https://doi.org/10.1007/s11621-012-0108-7

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