Skip to main content
SpringerLink
Log in

Die Blickregistrierung in der Werbewirkungsforschung: Grundlagen und Ergebnisse

  • Original Empirical Research
  • Published:
der markt

Zusammenfassung

Die Methode der Blickregistrierung nimmt seit vielen Jahrzehnten eine bedeutende Rolle in der Werbewirkungsforschung ein. Erst mit der rasanten technischen Entwicklung der Methode in den vergangenen Jahren und dem Aufkommen des Neuromarketings erfuhr die Methode allerdings die Aufmerksamkeit, die ihr im Rahmen der Wirkungsmessung von visuellen Marketing-Stimuli zusteht. Mittels Blickregistrierung kann das tatsächliche Blickverhalten der Rezipienten zum Zeitpunkt der Werbemittelnutzung gemessen werden. Sie liefert objektive Ergebnisse dazu, wann, wie oft und wie lange die für die Erinnerung und Wiedererkennung ausschlaggebenden Schlüsselelemente (insbesondere die Marke) einer Anzeige oder eines TV-Spots betrachtet werden bzw. auch, warum sie nicht betrachtet werden. Die Validität der Blickregistrierung wird durch kaum ein anderes Messverfahren erreicht. Die neue Generation der Blickregistrierungssysteme ermöglicht es heute, neben statischen Stimuli (wie Anzeigen) auch die Wirkung von dynamischen Stimuli (wie TV-Spots) zu untersuchen. Ausgehend von den psychophysiologischen und neurologischen Grundlagen zur Wahrnehmung und Verarbeitung visueller Information wird in diesem Beitrag insbesondere auf die für die Interpretation der Blickdaten erforderlichen Blickbewegungsparameter eingegangen. Die Kernergebnisse zweier Studien zur Wahrnehmung und Wirkung von Anzeigen in den Gelben Seiten und von TV-Spots bestätigen das große Potential dieser Methode, um aufmerksamkeitserhöhende und werbewirkungssteigernde Faktoren zu identifizieren.

Abstract

Eye tracking has been one of the most insight-gaining methods in advertising research for many decades. The vast developments in eye tracking techniques (hard- and software) and the emergence of neuromarketing a couple of years ago have to quite some extent accounted for the rising interest in eye tracking in marketing research these days. Eye-tracking is an implicit method to measure the effectiveness of ads, commercials and other visual marketing stimuli. Eye tracking provides objective measures for an ad’s or a commercial’s effectiveness in terms of when, how often and how long certain aspects of an ad have been fixated. It also provides answers why important elements (e.g. brand) have not captured the consumer’s attention. Whereas eye tracking has already been used for a long time in print advertising research, the analysis of dynamic stimuli such as commercials has not been able until a few years ago. Based on psychophysiological and neurological theory this article gives a review of eye tracking metrics which are essential to analyse and interpret eye tracking data. The results of two eye tracking studies for print advertisements in the Yellow Pages and for commercials demonstrate the great potential of eye tracking for identifying factors which are able to boost an ad’s or a commercial’s effectiveness.

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this article

Log in via an institution

Price excludes VAT (USA)
Tax calculation will be finalised during checkout.

Instant access to the full article PDF.

Institutional subscriptions

Abb. 1
Abb. 2
Abb. 3
Abb. 4
Abb. 5
Abb. 6
Abb. 7
Abb. 8
Abb. 9
Abb. 10
Abb. 11
Abb. 12
Abb. 13
Abb. 14
Abb. 15
Abb. 16
Abb. 17

Notes

  1. Teixeira et al. (2008) haben als Maß für die Komplexität der Spots sowohl die Anzahl der Bildschnitte als auch die Dichte der visuellen Information je Spotszene (= Größe der komprimierten GIF-Dateien) herangezogen.

Literatur

  • Anderson RA, Bracewell RM, Barash S, Gnadt JW, Fogassi L (1990) Eye position effects on visual, memory, and saccade-related activity in areas lip and 7a of macaque. J Neurosci 10:1176–1196

    Google Scholar 

  • Berger SJ (2009) Spotlight Viewer: Das Aufzeichnen von manuellen Zeigebewegungen als neues Verfahren zur impliziten Messung der Effektivität von Werbeanzeigen. Dissertation, Universität Wien

  • Bettman JR (1979) An information processing theory of consumer choice. Addison-Wesley, Reading

    Google Scholar 

  • Bouma H (1987) Visual search and reading: eye movements and functional visual field: a tutorial review. In: Requin J (Hrsg) Attention and performance VII. Lawrence Erlbaum, Hillsdale, S 115–147

    Google Scholar 

  • Bruckner S (1988) Werbewirkungsmessung mithilfe des Compagnon-Verfahrens und der Blickregistrierung von Anzeigen in Ärztefachzeitschriften. Diplomarbeit, Wirtschaftsuniversität Wien

  • Carlson RC (2004) Physiologische Psychologie, 8. Aufl. Pearson Studium, München

    Google Scholar 

  • Christianson SA, Loftus EF, Hoffmann H, Loftus GR (1991) Eye fixations and memory for emotional events. J Exp Psychol Learn Mem Cogn 17(4):693–701

    Article  Google Scholar 

  • Colby CL, Goldberg ME (1999) Space and attention in parietal cortex. Ann Rev Neurosci 22:319–349

    Article  Google Scholar 

  • Coombs CH (1964) A theory of data. Wiley, New York

    Google Scholar 

  • Corbetta M (1998) Frontoparietal cortical networks for directing attention and the eye to visual locations: identical, independent, or overlapping neural systems? Proc Natl Acad Sci USA 95:831–838

    Article  Google Scholar 

  • Dabic M, Hofer N (2008) Augen-Blick. Medianet, 3. April:4–5

    Google Scholar 

  • De Berg M, Van Krefeld M, Overmars M, Schwarzkopf O (2000) Computational geometry: algorithms and applications, 2. Aufl. Springer, Berlin

    Google Scholar 

  • Deubel H, Schneider WX (1996) Saccade target selection and object recognition: evidence for a common attentional mechanism. Vis Res 36(12):1827–1837

    Article  Google Scholar 

  • Deubel H, Schneider WX, Paprotta I (1998) Selective dorsal and ventral processing: evidence for a common attentional mechanism in reaching and perception. Vis Cogn 5:81–107

    Article  Google Scholar 

  • Dornhöfer SM, Pannasch S, Unema PJ (2005) Augenbewegungen und deren Registrierungsmethoden, Seminarunterlage: Augenbewegungen und Aufmerksamkeit. http://rcswww.urz.tudresden.de/~cogsci/pdf/augenbewegungen.pdf. Zugegriffen: 15. Jan. 2009

  • Duchowski AT (2002) A breadth-first survey of eye-tracking applications. Behav Res Methods Instrum Comput 34(4):455–470

    Google Scholar 

  • Duchowski AT (2007) Eye tracking methodology – theory and practice, 2. Aufl. Springer, London

    Google Scholar 

  • D’Ydewalle G, Tamsin F (1993) On the visual processing and memory of indicental information: advertising panels in soccer games. In: Brogan D, Gale A, Carr K (Hrsg) Visual search. Taylor & Francis, London, S 401–408

    Google Scholar 

  • Eger N, Ball LJ, Stevens R, Dodd J (2005) Validating the use of eye-movement replay to cue retrospective verbal protocols in online usability testing. Lancaster University

  • Eysenck MW, Keane MT (2005) Cognitive psychology – a student’s handbook, 5. Aufl. Psychology Press, New York

    Google Scholar 

  • Fernandez KV, Rosen DL (2000) The effectiveness of information and color in Yellow Pages advertising. J Advert Res 29(2):61–73

    Google Scholar 

  • Findlay JM, Walker R (1999) A model of saccade generation based on parallel processing and competitive inhibition. Behav Brain Sci 22:661–721

    Google Scholar 

  • Fitts PM, Jones JL, Milton JL (1950) Eye movements of aircraft pilots during instrumental-landing approaches. Aeronaut Eng Rev 9(2):24–29

    Google Scholar 

  • Franck G (1998) Ökonomie der Aufmerksamkeit – Ein Entwurf. Carl Hanser, München

    Google Scholar 

  • Funke J, Frensch PA (2006) Handbuch der Allgemeinen Psychologie – Kognition. Hofgrefe, Göttingen

    Google Scholar 

  • Gavrilova ML (2008) Generalized voronoi diagram: a geometry-based approach to computational intelligence. Studies in computational intelligence (Buchserie). Springer, Berlin

    Google Scholar 

  • Gerathewohl SJ, Brown EL, Burke JE, Kimball KA, Lowe WF, Strackhouse SP (1978) Inflight measurement of pilot workload: a panel discussion. Aviat Space Environ Med 17:810–822

    Google Scholar 

  • Gilchrist ID, Heywood CA, Findlay JM (1999) Saccade selection in visual search: evidence for spatial frequency specific between-item interactions. Vis Res 39:1373–1383

    Article  Google Scholar 

  • Glück P, Schlögl C (2008) Suchverhalten und Werbewirkung von Anzeigen in Herold Gelbe Seiten: Eine empirische Untersuchung unter Einsatz der Methode der Blickregistrierung und der Denke-laut-Methode. Diplomarbeit, Wirtschaftsuniversität Wien

  • Goldberg JH, Kotval XP (1998) Eye movement-based evaluation of the human-computer interface. In: Kumar SK (Hrsg) Advances in occupational ergonomics and safety. ISO Press, Amsterdam, S 529–532

    Google Scholar 

  • Goldstein EB (2002) Wahrnehmungspsychologie, 2. Aufl. Spektrum Akademischer Verlag, Heidelberg

    Google Scholar 

  • Gould JD (1976) Looking at pictures. In: Monty RA, Senders JW (Hrsg) Eye movements and psychological processes. Lawrence Erlbaum, Hillsdale, S 323–345

    Google Scholar 

  • Guan Z, Lee S, Cuddihy E, Ramey J (2006) The validity of the stimulated retrospective think-aloud method as measured by eye tracking. Proceedings of the SIGCHI Conference on human factors in computing systems. ACM Press, New York, S 1253–1262

    Google Scholar 

  • Hasegawa RP, Hasegawa YT, Segraves MA (2006) Single trial-based prediction of a go/no-go decision in monkey superior colliculus. Neur Netw 19:1223–1232

    Article  Google Scholar 

  • Helmert J, Marx J (2004) Schneller als Gedanken: Blickbewegungen bei Gefahr! Wettbewerbsbeitrag zum Thema „Tempo – die beschleunigte Welt. Institut für Psychologie III an der Technischen Universität Dresden. http://rcswww.urz.tu-dresden.de/~cogsci/pdf/tempo02.pdf. Zugegriffen: 27. Jan. 2009

  • Henderson JM (1992) Visual attention and eye movement control during reading and picture viewing. In: Rayner K (Hrsg) Eye movements and visual cognition: scene perception and reading. Springer series in neuropsychology. Springer, New York, S 260–283

    Google Scholar 

  • Henderson JM, Hollingworth A (1999) High-level scene perception. Ann Rev Psychol 50:243–271

    Article  Google Scholar 

  • Henderson JM, Pollatsek A, Rayner K (1989) Covert visual attention and extrafoveal information use during object identification. Percept Psychophys 45(3):196–208

    Google Scholar 

  • Henderson JM, McClure KK, Pierce S, Schrock G (1997) Object identification without foveal vision: evidence from an artificial scotoma paradigm. Percept Psychophys 59(3):323–346

    Google Scholar 

  • Hofer N (2009) Die Bedeutung der Blickregistrierung für die Wirkungsmessung von visuellen Werbestimuli. Dissertation, Wirtschaftsuniversität Wien

  • Hofer N, Schweiger G, Schiessl M (2008) Aufmerksamkeitsleistung von Anzeigen in den Gelben Seiten. Transfer – Werbeforsch Prax 1:8–24

    Google Scholar 

  • Hofer N, Radler V, Bermoser K (2010) Wahrnehmung und Wirkung von TV-Spots – eine Blickregistrierungsstudie. Facultas, Wien

    Google Scholar 

  • Hoffman JE (1999) Stages of processing in visual search and attention. In: Challos BH, Velichkovsky BM (Hrsg) Stratification in cognition and consciousness. John Benjamins, Amsterdam

    Google Scholar 

  • Hoffman JE, Subramaniam B (1995) The role of visual attention in saccadic eye movements. Percept Psychophys 57:787–795

    Google Scholar 

  • Hubel DH, Wiesel TN (1962) Receptive fields, binocular interaction and functional architecture in the cat’s visual cortex. J Physiol 160:106–154

    Google Scholar 

  • Hubel DH, Wiesel TN (1979) Brain mechanisms of vision. Scient Am 241:150–163

    Article  Google Scholar 

  • Hutton SB, Schaffer A, Goode AR (2008) Eye tracking measures predict brand recognition in television commercials. Proceedings of the Conference on Neuroeconomics, May, Kopenhagen

  • Hyrskykari A, Ovaska S, Majaranta P, Räihä KJ, Lehtinen M (2008) Gaze path stimulation in retrospective think-aloud. J Eye Mov Res 2(Sonderheft 4):1–18

    Google Scholar 

  • Itti L, Koch C (2001) Computational modeling of visual attention. Nat Rev Neurosci 2(6):194–203

    Article  Google Scholar 

  • Jacob RJK, Karn KS (2003) Eye tracking in human-computer interaction research: ready to deliver the promises (Commentary on section 4). In: Hyönä J, Radach R, Deubel H (Hrsg) The mind’s eye: cognitive and applied aspects of eye movement research. Elsevier, Amsterdam, S 573–605

    Google Scholar 

  • Janiszewski C, Warlop L (1993) The influence of classical conditioning procedures on subsequent attention to the conditioned brand. J Consum Res 20(2):171–185

    Article  Google Scholar 

  • Jansen AR, Blackwell AF, Marriott K (2003) A tool for tracking visual attention: the restricted focus viewer. Behav Res Methods Instrum Comput 35(1):57–69

    Google Scholar 

  • Joos M, Rötting M, Velichkovsky BM (2003) Die Bewegungen des menschlichen Auges: Fakten, Methoden, innovative Anwendungen. In: Rickheit G, Herrmann T, Deutsch W (Hrsg) Psycholinguistik – Ein internationales Handbuch. De Gruyter, Berlin, S 142–168

    Google Scholar 

  • Josephson S, Holmes ME (2006) Clutter or content? How on-screen enhancements affect how TV viewers scan and what they learn. Proceedings of the 2006 Symposium on Eye Tracking Research and Applications (ETRA). ACM Press, New York, S 155–162

    Google Scholar 

  • Just MA, Carpenter PA (1976a) The role of eye-fixation research in cognitive psychology. Behav Res Methods Instrument 8(2):139–143

    Google Scholar 

  • Just MA, Carpenter PA (1976b) Eye fixations and cognitive processes. Cogn Psychol 8:441–480

    Article  Google Scholar 

  • Just MA, Carpenter PA (1980) A theory of reading: from eye fixations to comprehension. Psychol Rev 87(4):329–354

    Article  Google Scholar 

  • Kaiser C (1997) Apparative Verfahren der Werbewirkungsforschung. Diplomarbeit, Wirtschaftsuniversität Wien

  • Kapadia MK, Ito M, Gilbert CD, Westheimer G (1995) Improvement in visual sensitivity by changes in local context: parallel studies in human observers and in V1 of alert monkeys. Neuron 15:843–865

    Article  Google Scholar 

  • Karslake JS (1940) The purdue eye-camera: a practical apparatus for studying the attention-value of advertisements. J Appl Psychol 24:417–440

    Article  Google Scholar 

  • Kellogg RT (2007) Fundamentals of cognitive psychology. Sage, Saint Louis

    Google Scholar 

  • Klaghofer K (2009) Die Methode der Blickregistrierung: Praktische Anwendung und theoretische Hintergründe. Diplomarbeit, Wirtschaftsuniversität Wien

  • Knierim JJ, Van Essen DC (1992) Neuronal responses to static texture patterns in area V1 of the alert macaque monkey. J of Neurophysiol 67:961–980

    Google Scholar 

  • Koch C (2004) The quest for consciousness: a neurobiological approach. Roberts, Englewood

    Google Scholar 

  • Koshino H, Carpenter PA, Keller TA, Just MA (2005) Interactions between the dorsal and the ventral pathways in mental rotation: an fMRI study. Cogn Affect Behav Neurosci 5(1):54–66

    Article  Google Scholar 

  • Kotval XP, Goldberg JH (1998) Eye movements and interface components grouping: an evaluation method. Proceedings of the 42nd Annual Meeting of the Human Factors and Ergonomics Society. Human Factors and Ergonomics Society, Santa Monica, S 486–490

    Google Scholar 

  • Kowler E, Anderson E, Dosher B, Blaser E (1995) The role of attention in the programming of saccades. Vis Res 35:1897–1916

    Article  Google Scholar 

  • Kroeber-Riel W (1996) Bildkommunikation – Imagerystrategien für die Werbung. Vahlen, München

    Google Scholar 

  • Kroeber-Riel W, Weinberg P, Gröppel-Klein A (2009) Konsumentenverhalten, 9. Aufl., Vahlen, München

    Google Scholar 

  • Kustov AA, Robinson DL (1996) Shared neural control of attentional shifts and eye movements. Nature 384:74–77

    Article  Google Scholar 

  • Land MF, Hayhoe M (2001) In what ways do eye movements contribute to everday activities? Vis Res 41:3559–3565

    Article  Google Scholar 

  • Legewie H, Ehlers W (1994) Knaurs moderne Psychologie. Droemer Knaur, München

    Google Scholar 

  • Leven W (1983) Der Zusammenhang zwischen Informationsaufnahme und Informationsspeicherung beim Betrachten von Werbeanzeigen. Marketing – Z Forsch Prax 1:13–28

    Google Scholar 

  • Leven W (1986) Werbwirkungsanalyse mittels Blickregistrierung. Jahrb Absatz Verbrauchsforsch 32:71–89

    Google Scholar 

  • Leven W (1991) Blickverhalten von Konsumenten – Grundlagen, Messung und Anwendung in der Werbeforschung. Physica, Heidelberg

    Google Scholar 

  • Liu SS (1986) Picture-image memory of TV advertising in low-involvement situations – a psychological analysis. In: Leigh JH, Martin CR (Hrsg) Research in advertising. An annual publication of the division of research, Bd 9 und 12. Graduate School of Business Administration, University of Michigan, Ann Arbor, S 27–60

    Google Scholar 

  • Loewenstein G (2001) The creative destruction of decision research. J Consum Res 28(3):499–505

    Article  Google Scholar 

  • Logothetis NK (1998) Single units and conscious vision. Philos Trans Roy Soc 353:1801–1818

    Article  Google Scholar 

  • Lohse GL (1997) Consumer eye movement patterns on Yellow Pages advertising. J Advert 26(1):61–73

    Google Scholar 

  • Lohse GL, Rosen DL (2001) Signaling quality and credibility in Yellow Pages advertising: the influence of color and graphics on choice. J Advert 30(2):73–85

    Google Scholar 

  • Lüchinger D, Rau A, Schwab S (2005) Augenbewegungen, Aufmerksamkeit und visuelle Informationsverarbeitung. Seminararbeit am Institut für Psychologie, Universität Bern

  • Mayerhofer W (1990a) Werbemitteltests – mit Schwerpunkt auf der Darstellung moderner Verfahren der Laborforschung. Service Fachverlag, Wien

    Google Scholar 

  • Mayerhofer W (1990b) Werbewirkungsmessung – am Beispiel von Anzeigen für österreichische Produkte. Service Fachverlag, Wien

    Google Scholar 

  • McConkie GW (1983) Eye movements and perception during reading. In: Rayner K (Hrsg) Eye movements in reading, perceptual and language processes. Academic Press, New York, S 65–96

    Google Scholar 

  • Melzer M, Washiedl E (1988) Vergleich der Ergebnisse unterschiedlicher apparativer Verfahren für den Werbemittelpretest unter besonderer Berücksichtigung der Methode der Blickregistrierung. Diplomarbeit, Wirtschaftsuniversität Wien

  • Mickasch H, Haack J (1986) Blickbewegungsforschung – Einführung in die physiologischen Grundlagen, Techniken und in die Problem- und Anwendungsbereiche. In: Issing LJ, Mickasch H, Haack J (Hrsg) Blickbewegung und Bildverarbeitung – Kognitionspsychologische Aspekte visueller Informationsverarbeitung. Peter Lang, Frankfurt a. M., S 11–36

    Google Scholar 

  • Moscovitch M, Wincour G, Behrman M (1997) What is special about face recognition? Nineteen experiments on a person with visual object agnosia and dyslexia but normal face recognition. J Cogn Neurosci 17:555–604

    Article  Google Scholar 

  • Motter BC, Belky EJ (1998) The guidance of eye movements during active visual search. Vis Res 38:1805–1815

    Article  Google Scholar 

  • Nobre AC, Gitelman DR, Dias EC, Mesulam MM (2000) Covert visual spatial orienting and saccades: overlapping neural systems. Neuroimage 11:210–216

    Article  Google Scholar 

  • Noton D, Stark L (1971) Eye movements and visual perception. Scient Am 224:34–43

    Article  Google Scholar 

  • o. V. (2007a) Eye Tracking – Die Kunst des Augenblicks. Wie Werbung wirkt, Bd 6. Verband Deutscher Zeitschriftenverleger, Berlin

  • o. V. (2007b) Online verfälscht. Compact – Forschung & Consulting. Europa-Fachpresse-Verlag, München, S 23

  • o. V. (2009) Das Labor (Versuchsaufbau). Microsleep. http://sund.de/microsleep/labor.html. Zugegriffen: 12. Aug. 2009

  • Oster PJ, Stern JA (1980) Measurement of eye movements – electrooculography. In: Martin I, Venables PH (Hrsg) Techniques in psychophysiology. Wiley, Chichester

    Google Scholar 

  • Palmer SE (1999) Vision science: photons to phenomenology. MIT Press, Cambridge

    Google Scholar 

  • Paprotta I, Duebel H, Schneider WX (1999) Object recognition and goal-directed eye or hand movements are coupled by visual attention. In: Becker W, Deubel H, Mergner T (Hrsg) Current oculomotor research: physiological and psychological aspects. Plenum, New York, S 241–248

    Google Scholar 

  • Pieters R, Wedel M (2007) Goal control of attention to advertising: The Yarbus implication. J Consum Res 34(2):224–233

    Article  Google Scholar 

  • Pieters R, Wedel M (2008) Informativeness of eye movements for visual marketing: six cornerstones. In: Wedel M, Pieters R (Hrsg) Visual marketing – from attention to action. Lawrence Erlbaum, New York, S 43–71

    Google Scholar 

  • Posner MI (1995) Attention in cognitive neuroscience: an overview. In: Gazzaniga M (Hrsg) The cognitive neurosciences. MIT Press, Cambridge, S 615–624

    Google Scholar 

  • Posner MI, Snyder CRR, Davidson BJ (1980) Attention and the detection of signals. J Exp Psychol Gen 109(2):160–174

    Article  Google Scholar 

  • Posner MI, Rafal RD, Choate LS, Vaughan J (1985) Inhibition of return: neural basis and function. Cogn Neuropsychol 2(3):211–228

    Article  Google Scholar 

  • Quiroga RQ, Reddy L, Kreiman G, Koch C, Fried I (2005) Invariant visual representation by single neurons in the human brain. Nature 435:1102–1107

    Article  Google Scholar 

  • Rayner K (1978) Eye movements in reading and information processing. Psychol Bull 85:618–660

    Article  Google Scholar 

  • Rayner K (1982) Visual selection in reading, picture perception and visual search. In: Bouma H, Bouwhuis DG (Hrsg) Attention and performance X. Lawrence Erlbaum, Hillsdale

    Google Scholar 

  • Rayner K (1998) Eye movements in reading and information processing: 20 years of research. Psychol Bull 124:372–422

    Article  Google Scholar 

  • Rayner K, Castelhano S (2008) Eye movements during reading, scene perception, visual search, and while looking at print advertisements. In: Wedel M, Pieters R (Hrsg) Visual marketing – from attention to action. Lawrence Erlbaum, New York, S 9–42

    Google Scholar 

  • Rayner K, McConkie GW, Ehrlich SF (1978) Eye movements and integrating information across saccades. J Exp Psychol Hum Percept Perform 4:529–544

    Article  Google Scholar 

  • Ripley BD (1981) Spatial statistics. Wiley, New York

    Book  Google Scholar 

  • Rosbergen E, Pieters R, Wedel M (1997) Visual attention to advertising: a segment-level analysis. J Consum Res 24(3):305–314

    Article  Google Scholar 

  • Russo JE (1978) Eye fixations can save the world: a critical evaluation and a comparison between eye fixations and other information processing methodologies. Adv Consum Res 21:561–570

    Google Scholar 

  • Schall JD, Hanes DP, Taylor TL (2000) Neural control of behavior: countermanding eye movements. Psychol Res 63:299–307

    Article  Google Scholar 

  • Scheier C (2003) Wie effizient ist Ihre visuelle Kommunikation? Vorschläge zur Optimierung des ROI von Werbespendings. http://www.absatzwirtschaft.de/Content/E-Marketing/Wissen/_pv/doc_page/1/_p/1003198/nc/0/_t/ft/_b/33059/default.aspx/wie-effizient-ist-ihre-visuelle-kommunikation.html. Zugegriffen: 10. Sept. 2009

  • Scheier C, Heinsen S (2003) Aufmerksamkeitsanalyse. In: Heinsen S, Vogt P (Hrsg) Usability praktisch umsetzen – Handbuch für Software, Web, Mobile Devices und andere interaktive Produkte. Carl Hanser, München, S 154–167

    Google Scholar 

  • Scheier C, Held D (2005) To see or not to see: Das Auge ist keine Kamera – Mehrwert und Grenzen der Blickregistrierung. Res Results 6:24–25

    Google Scholar 

  • Scheier C, Koschel KV (2002) Your customer’s eyes. Planung Analyse 2002(5):42–47

    Google Scholar 

  • Schiegg A, Deubel H, Schneider WX (2003) Attentional selection during preparation of prehension movements. Vis Cogn 10:409–431

    Article  Google Scholar 

  • Schneider WX, Deubel H (2002) Selection-for-perception and selection-for-spatial-motor-action are coupled by visual attention: a review of recent findings and new evidence from stimulus-driven saccade control. In: Prinz W, Hommel B (Hrsg) Attention and performance XIX: common mechanisms in perception and action. Oxford University Press, Oxford, S 609–627

    Google Scholar 

  • Schnötzinger J (1987) Die Messung der Anzeigenwirkung: Vergleich zwischen der nonverbalen Leseverhaltensbeobachtung und der Blickregistrierung. Dissertation, Wirtschaftsuniversität Wien

  • Schub von Bossiazky G (1992) Psychologische Marketingforschung. Vahlen, München

    Google Scholar 

  • Schulte-Mecklenbeck M, Murphy RO, Hutzler F (2009) Flashlight – an online eye-tracking tool. http://ssrn.com/abstract=1433225. Zugegriffen: 10. Juli 2009

  • Sheliga BM, Riggio L, Rizzolatti G (1994) Orienting of attention and eye movements. Exp Brain Res 98:507–522

    Article  Google Scholar 

  • Shephard M, Findlay JM, Hockey RJ (1986) The relationship between eye movements and spatial attention. Q J Exp Psychol 38:475–491

    Google Scholar 

  • Stager P, Angus R (1978) Locating crash sites in simulated air-to-ground visual search. Hum Factors 20(4):453–466

    Google Scholar 

  • Sternthal B, Craig CS (1982) Consumer behaviour – an information processing perspective. Prentice-Hall, Englewood Cliffs

    Google Scholar 

  • Tanaka K (1997) Mechanisms of visual object recognition: monkey and human studies. Curr Opin Neurobiol 7:523–529

    Article  Google Scholar 

  • Teixeira T, Wedel M, Pieters R (2008) Moment-to-moment optimal branding in TV commercials: preventing avoidance by pulsing. Conditionally accepted Paper at Mark Sci in September 2008

  • Treistman J (1987) Schlüsselbotschaft. Was man nicht gesehen hat, kauft man nicht/Blickaufzeichnung in der US-Werbeforschung. Wines Vines 46(November):92–99

    Google Scholar 

  • Unema P (1995) Eye movements and mental effort. Shaker, Aachen

    Google Scholar 

  • Unema PJA, Dornhoefer SM, Steudel S, Velichkovsky BM (2001) An attentive look at driver’s fixation duration. In: Gale AG, Brown ID, Haslegrave CM, Taylor SP (Hrsg) Vision in vehicles VII. Elsevier, Amsterdam

    Google Scholar 

  • Ungeleider LG, Haxby JV (1994) „What“ and „where“ in the human brain. Curr Opin Neurobiol 4:157–165

    Article  Google Scholar 

  • Velichkovsky BM (1982) Visual cognition and its spatial-temporal context. In: Klix F, Hoffmann J, Meer E von (Hrsg) Cognitive research in psychology. North Holland Publishing, Amsterdam, S 63–79

    Google Scholar 

  • Velichkovsky BM (1999) From levels of processing to stratification of cognition. In: Challis BH, Velichkovsky BM (Hrsg) Stratification in cognition and consciousness. John Benjamins, Amsterdam, S 203–235

    Google Scholar 

  • Velichkovsky BM, Pomplun M, Rieser J (1996) Attention and communication: eye-movement based research paradigms. In: Zangenmeister WH, Stiehl HS, Freksa C (Hrsg) Visual attention and cognition. Elsevier, Amsterdam, S 125–154

    Chapter  Google Scholar 

  • Velichkovsky BM, Dornhoefer SM, Pannasch S, Unema PJA (2001) Visual fixations and level of attentional processing. Proceedings of the International Conference Eye Tracking Research & Applications in November 6th–8th. ACM Press, Palm Beach Gardens, S 91–94

    Google Scholar 

  • Velichkovsky BM, Joos M, Helmert JR, Pannasch S (2005) Two visual systems and their eye movements: evidence from static and dynamic scene perception. Proceedings of the XXVII Conference of the Cognitive Science Society in July 21–23, Stresa, S 2283–2288

  • Wallisch P (2000) Beiträge der Augenbewegungsforschung zur kognitiven Psychologie – ein Überblick. Semesterarbeit, Allgemeine Psychologie II, Humboldt Universität Berlin

  • Waydo S, Kraskov A, Quian-Quiroga R, Fried I, Koch C (2006) Sparse representation in the human medial temporal lobe. J Neurosci 26(40):10232–10234

    Article  Google Scholar 

  • Wedel M, Pieters R (2008) A review of eye-tracking research in marketing. Rev Mark Res 4:123–147

    Google Scholar 

  • Weiss A (1987) Werbewirkungsmessung mithilfe der computergestützten Blickregistrierung. Diplomarbeit, Wirtschaftsuniversität Wien

  • Wolfe JM, Gancarz G (1996) Guided Search 3.0: a model of visual search catches up with Jay Enoch 40 years later. In: Lakshminarayanan V (Hrsg) Basic and clinical applications of vision science. Kluwer, Dordrecht, S 1989–1992

    Google Scholar 

  • Wooding DS, Mugglestone MD, Purdy KJ, Alastair GG (2002) Eye movements of large populations: implementation and performance of an autonomous public eye tracker. Behav Res Methods Instrum Comput 34(4):509–517

    Google Scholar 

  • Yarbus AL (1967) Eye movements and vision. Plenum, New York

    Google Scholar 

  • Young LR, Sheena D (1975) Survey of eye movement recoding methods. Behav Res Methods Instrum 7:397–429

    Google Scholar 

  • Zeki S (1993) A vision of the brain. Blackwell, Oxford

    Google Scholar 

  • Zimbardo PG, Gerrig RJ (2004) Psychologie, 16. Aufl. Pearson Studium, München

    Google Scholar 

  • Zschocke J (1983) Forscher auf Blickfang – Was die Blickregistrierung für die Werbung leistet (2). Wines Vines 50(Dezember):21

    Google Scholar 

  • Zülch G, Stowasser S (2003) Eye tracking for evaluating industrial human-computer interaction. In: Hyönä J, Radach R, Deubel H (Hrsg) The mind’s eye: cognitive and applied aspects of eye movement research. Elsevier, Amsterdam, S 531–553

    Google Scholar 

Download references

Author information

Authors and Affiliations

  1. Wirtschaftsuniversität Wien, Augasse 2-6, 1090, Wien, Österreich

    Natalie Hofer & Wolfgang Mayerhofer

Authors
  1. Natalie Hofer
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

  2. Wolfgang Mayerhofer
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

Corresponding author

Correspondence to Natalie Hofer.

Rights and permissions

Reprints and permissions

About this article

Cite this article

Hofer, N., Mayerhofer, W. Die Blickregistrierung in der Werbewirkungsforschung: Grundlagen und Ergebnisse. markt 49, 143–169 (2010). https://doi.org/10.1007/s12642-010-0039-2

Download citation

  • Received:

  • Accepted:

  • Published:

  • Issue Date:

  • DOI: https://doi.org/10.1007/s12642-010-0039-2

Schlüsselwörter

Keywords

Search

Navigation