Marktforschung: Grundlagen und praktische Anwendungen

Jörg Koch; Peter Gebhardt; Florian Riedmüller

Published by De Gruyter Oldenbourg 2016

Marktforschung

Grundlagen und praktische Anwendungen

Market Research: Basic Principles and Practical Applications

Jörg Koch , Peter Gebhardt and Florian Riedmüller

In the series De Gruyter Studium

https://doi.org/10.1515/9783110414110

Overview
Contents

About this book

This textbook communicates the essential terms and methods of market research in concise form. The new edition has been expanded by chapters on retail research and competitive reconnaissance.

A deep exploration of the nature, function, and tools of market research

Author / Editor information

Prof. em. Dr. Jörg Koch; Prof. Dr. Florian Riedmüller; Prof. Dr. Peter Gebhardt (TH-Nürnberg Georg-Simon-Ohm)

Reviews

"[...] bietet dieses Buch alles, was man als Student zum Thema Marktforschung wissen muss."
In: Studium Buchmagazin SS 2016

„Auch in der 7. Auflage vermittelt das Buch die theoretischen Grundlagen der Marktforschung schlüssig und schafft ein ganzheitliches Verständnis der vielfältigen Aspekte der Marktforschung. Gleichzeitig nimmt es den Leser an die Hand und diskutiert kritisch, die in der Praxis etablierten, sowie neue entstehende Erhebungs- und Analyseverfahren. Ein Buch, das anwendungsorientierte und interessante Einsichten in die Marktforschungspraxis von heute gibt und die erfolgskritische Rolle für das strategische und operative Marketing deutlich macht."
Christoph Prox, CEO Icon Added Value

„Die 7. Auflage des Marktforschungsbuchs von Koch/Gebhardt/Riedmueller gibt einen guten Überblick über die wichtigsten Methoden der Marktforschung und erklärt anschaulich aktuelle Untersuchungsverfahren".
Prof. Dr. Björn Ivens Lehrstuhls für BWL, insb. Marketing, Universität Bamberg

Topics

Frontmatter Publicly Available Download PDF	I
Vorwort Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	V
Inhaltsverzeichnis Publicly Available Download PDF	VII
A. Methodische Grundlagen der Marktforschung
1. Grundlagen der Marktforschung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	1
2. Auswahlverfahren Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	20
3. Methoden der Informationsgewinnung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	40
B. Spezielle Anwendungsfelder der Marktforschung in der Praxis
1. Panel- bzw. Trackingforschung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	78
2. Tests und Testmarktforschung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	107
3. Werbewirkungsforschung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	121
4. Einstellungsforschung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	137
5. Marken- und Markenwertforschung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	155
6. Segmentationsforschung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	165
7. Competitive Intelligence Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	174
8. Marktforschung im Handel Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	183
9. Mediaforschung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	196
10. Online-Marktforschung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	206
11. Internationale Marktforschung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	222
C. Analyse und Dokumentation von Marktforschungsergebnissen
1. Datenauswertung und -analyse Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	229
2. Prognoseverfahren Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	293
3. Dokumentation und Präsentation von Ergebnissen Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	305
Literaturverzeichnis/ -empfehlungen Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	311
Sachwortregister Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	323

(Deutsch)

Language: German
Publisher: De Gruyter Oldenbourg
Edition: 7th revised and updated edition
Audience: Business students specializing in marketing
Pages
- Front matter: 13
- Main content: 329

eBook

Published: March 21, 2016
ISBN: 9783110414110