Internationale Marketingforschung: Informationsgewinnung für das internationale Marketing

Erich Bauer

Published by Oldenbourg Wissenschaftsverlag 2009

Internationale Marketingforschung

Informationsgewinnung für das internationale Marketing

Erich Bauer

https://doi.org/10.1524/9783486592627

Overview
Contents

About this book

Wesentlicher Erfolgsfaktor einer internationalen Unternehmenstätigkeit ist die informationelle Fundierung sowohl der strategischen als auch der operativen internationalen Marketing-Planung, d.h. die Durchführung von internationalen Marketingforschungen.

Die 4. Auflage des vorliegenden Werks wurde aktualisiert und erweitert. Diese Veränderungen betreffen insbesondere die Angebots- und Nachfrageseite, aber auch die methodische Seite der internationalen Marketingforschung.

Hervorzuheben ist die weiter fortschreitende Konzentration auf der Angebotsseite der internationalen Marketingforschung, die zunehmende Bedeutung eines Offshoring von Marketingforschungsprozessen, die Entwicklung eines internationalen Qualitätsstandards für die Marketingforschung, das Aufkommen von neuen Wettbewerbern für die traditionellen Marktforschungsinstitute sowie der anhaltende Bedeutungszuwachs des Internet als Instrument der Informationsgewinnung in der primär- und sekundärstatistischen Marketingforschung.

Das Buch richtet sich an Marktforschungspraktiker in Instituten und Betrieben, aber auch an Master-Studierende mit einem Schwerpunkt in Internationalem Management bzw. Internationalem Marketing.

Supplementary Materials

Buchinformation

Topics

Front Matter Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	I
Vorwort zur vierten Auflage Erich Bauer Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	V
Vorwort zur ersten Auflage Erich Bauer Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	VII
Inhaltsverzeichnis Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	IX
Abbildungsverzeichnis Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	XV
Tabellenverzeichnis Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	XVIII
Abkürzungsverzeichnis Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	XXI
1 Internationales Marketing und internationale Marketingforschung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	1
2 Internationale Sekundärforschung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	77
3 Internationale Primärforschung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	167
4 Organisation der internationalen Marketingforschung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	307
5 Zukunftsperspektiven der internationalen Marketingforschung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	337
Anhang Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	395
Register Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	417
Literaturverzeichnis Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	419
Verzeichnis der Firmen-, Personen- und Produktnamen Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	463
Stichwortverzeichnis Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	471

Language: German
Publisher: Oldenbourg Wissenschaftsverlag
Edition: 4., überarb. und akt. Aufl.
Audience: Das Buch richtet sich an Marktforschungspraktiker in Instituten und Betrieben, aber auch an Master-Studierende mit einem Schwerpunkt in Internationalem Management bzw. Internationalem Marketing.
Keywords: Marketing-Planung; Marketing; Marktforschung; Marktanalyse; Marketing-Controlling

eBook

Published: January 1, 2009
ISBN: 9783486592627

Hardcover

Published: May 6, 2009
ISBN: 9783486590647