Tourismus-Marketing: Marktorientiertes Management im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirtschaft

Walter Freyer

Published by Oldenbourg Wissenschaftsverlag 2011

Tourismus-Marketing

Marktorientiertes Management im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirtschaft

Walter Freyer

In the series Lehr- und Handbücher zu Tourismus, Verkehr und Freizeit

https://doi.org/10.1524/9783486711707

Overview
Contents

About this book

Das vorliegende Werk gibt eine umfassende Darstellung der Grundlagen eines eigenständigen Marketing-Managements für die verschiedenen touristischen Unternehmen, z.B. Reiseveranstalter, Reisebüros, Beherbergungsunternehmen, und Organisationen, z.B. Destinationen, Tourismusvereine und -verbände, im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirtschaft. Das Buch richtet sich an Studierende und Wissenschaftler der Tourismusbetriebswirtschaft, für die die Besonderheiten einer eigenständigen touristischen Marketinglehre herausgearbeitet werden; an Praktiker im Tourismus, denen eine systematische Handlungsanweisung für die Entwicklung von Marketing-Konzepten gegeben wird; an Nicht-Touristiker, denen ein Einblick in den Tourismus, speziell in das touristische Marketing ermöglicht wird.

Das Marketing-Standardwerk für die Tourismusbranche

Topics

Front Matter Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	I
Teil A: Grundlagen des Marketing im Tourismus - Einführung
Teil A: Grundlagen des Marketing im Tourismus - Einführung
1 Das Phänomen Tourismus Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	1
Teil A: Grundlagen des Marketing im Tourismus - Einführung
2 Grundlagen des modernen Marketing-Managements Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	34
Teil A: Grundlagen des Marketing im Tourismus - Einführung
3 Besonderheiten des Tourismus-Marketing: Elemente einer Theorie des Tourismus-Marketing Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	58
Teil B: Informations- oder Analysephase: Marketingforschung im Tourismus
Teil B: Informations- oder Analysephase: Marketingforschung im Tourismus
1 Die touristischen “Umwelt”- oder “Umfeld” bedingungen Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	117
Teil B: Informations- oder Analysephase: Marketingforschung im Tourismus
2 Marktanalyse im Tourismus Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	163
Teil B: Informations- oder Analysephase: Marketingforschung im Tourismus
3 Betriebsanalyse im Tourismus Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	248
Teil B: Informations- oder Analysephase: Marketingforschung im Tourismus
4 Strategische Diagnose Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	305
Teil C: Konzeptionsphase: Strategisches Marketing
Teil C: Konzeptionsphase: Strategisches Marketing
0 Grundlagen des strategischen Marketing Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	309
Teil C: Konzeptionsphase: Strategisches Marketing
1 Methoden der strategischen Diagnose bzw. Analyse Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	316
Teil C: Konzeptionsphase: Strategisches Marketing
2 Strategische Ziele im Tourismus Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	339
Teil C: Konzeptionsphase: Strategisches Marketing
3 Strategieentwicklung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	371
Teil C: Konzeptionsphase: Strategisches Marketing
4 Strategischer Marketing-Mix Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	414
Teil D: Gestaltungsphase: Marketing-Mix im Tourismus
Teil D: Gestaltungsphase: Marketing-Mix im Tourismus
0 Grundlagen des Marketing-Mix Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	421
Teil D: Gestaltungsphase: Marketing-Mix im Tourismus
1 Produktpolitik im Tourismus Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	430
Teil D: Gestaltungsphase: Marketing-Mix im Tourismus
2 Preis- oder Kontrahierungspolitik im Tourismus Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	475
Teil D: Gestaltungsphase: Marketing-Mix im Tourismus
3 Vertriebs- oder Distributionspolitik im Tourismus Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	516
Teil D: Gestaltungsphase: Marketing-Mix im Tourismus
4 Kommunikationspolitik im Tourismus Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	552
Teil D: Gestaltungsphase: Marketing-Mix im Tourismus
5 Zusammenfassung: Marketing-Mix im Tourismus Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	648
Teil E: Marketing-Implementierung: Operatives Marketing (Realisierungsphase)
Teil E: Marketing-Implementierung: Operatives Marketing (Realisierungsphase)
1 Allgemeine Aufgaben der Marketing-Implementierung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	649
Teil E: Marketing-Implementierung: Operatives Marketing (Realisierungsphase)
2 Marketing-Organisation als Implementierungsaufgabe (Managementstrukturen und Marketing-Implementierung) Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	660
Teil E: Marketing-Implementierung: Operatives Marketing (Realisierungsphase)
3 Allokationsaufgaben der Marketing-Implementierung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	684
Teil E: Marketing-Implementierung: Operatives Marketing (Realisierungsphase)
4 Marketing-Implementierung in Bezug auf Anspruchsgruppen Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	719
Teil E: Marketing-Implementierung: Operatives Marketing (Realisierungsphase)
5 Marketing-Controlling Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	747
Back Matter Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	757

Language: German
Publisher: Oldenbourg Wissenschaftsverlag
Edition: 7., überarb.und erg. Aufl.
Audience: Das Buch richtet sich an Studierende und Wissenschaftler der Tourismusbetriebswirtschaft, für die die Besonderheiten einer eigenständigen touristischen Marketinglehre herausgearbeitet werden; an Praktiker im Tourismus, denen eine systematische Handlungsanweisung für die Entwicklung von Marketing-Konzepten gegeben wird; an Nicht-Touristiker, denen ein Einblick in den Tourismus, speziell in das touristische Marketing ermöglicht wird.
Pages
- Front matter: 23
- Main content: 804
Keywords: Destinationen; Marketing-Management; Reiseveranstalter; Reisebüro; Beherbergungsunternehmen

eBook

Published: December 29, 2011
ISBN: 9783486711707

Hardcover

Published: September 8, 2011
ISBN: 9783486705775