Die Marketing-Gleichung: Einführung in das wertorientierte Marketingmanagement

Dirk Lippold

Published by Oldenbourg Wissenschaftsverlag 2012

Die Marketing-Gleichung

Einführung in das wertorientierte Marketingmanagement

Dirk Lippold

https://doi.org/10.1524/9783486714708

Overview
Contents

About this book

Der Stellenwert des klassischen Marketings für den Unternehmenserfolg ist in den letzten Jahren spürbar zurückgegangen. Viele Marketingabteilungen haben sich zu Inseln entwickelt, die unabhängig von anderen Unternehmensbereichen und unabgestimmt Maßnahmen vorantreiben, die nur selten in die Aktivitäten an der Kundenfront integriert sind. Die in diesem Buch vorgestellte Marketing-Gleichung als praxisorientierter Ansatz für ein wertorientiertes Management orientiert sich an folgenden Eckpunkten: - Strikte Orientierung an den Wünschen und Bedürfnissen des Kunden und nicht an der eigenen Produkt- und Technikausrichtung - Selbstverständnis des Marketingamanagements als strategischer Business Partner - Betrachtung der Aktivitäten des Marketingmanagements als Wertschöpfungskette, deren Werttreiber zu identifizieren sind - Internationale Ausrichtung des Marketingmanagements - Nutzung der neuen Technologien, der veränderten Medienlandschaft und der enormen Potenziale, die das Internet dem Untenehmen und seinen Kunden bietet - Stärkere Differenzierung zwischen dem B2C- und dem B2B-Marketing

Neue, praxisorientierte Vorgehensweise im Marketing

Reviews

'Insgesamt wird das Konzept der Marketing-Gleichung verständlich dargelegt und die verschiedenen Themen gut strukturiert erarbeitet. Deshalb ist das Buch insbesondere als Basislehrmittel für Marketingstudenten uneingeschränkt weiterzuempfehlen." Marketing-Review St.Gallen, Nr. 2/2012

Topics

Front Matter Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	I
1. Marketingkonzeption Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	1
2. Segmentierung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	43
3. Positionierung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	111
4. Kommunikation Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	167
5. Distribution Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	221
6. Akquisition Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	249
7. Betreuung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	273
8. Marketingorganisation Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	297
Back Matter Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	333

Language: German
Publisher: Oldenbourg Wissenschaftsverlag
Audience: Das Lehrbuch bietet Bachelor-Studierenden der Betriebswirtschaftslehre die Grundlage für eine praxisnahe Ausbildung im Bereich des Marketingmanagements und liefert zudem wertvolle Impulse für Verantwortliche im Marketingbereich.
Pages
- Front matter: 22
- Main content: 353
Keywords: Marketing; wertorientiert; Kunde; Wertschöpfung

eBook

Published: October 18, 2012
ISBN: 9783486714708