Globales Marketing-Management: Eine europäische Perspektive

Warren J. Keegan; Bodo Schlegelmilch; Barbara Stöttinger

Published by Oldenbourg Wissenschaftsverlag 2002

Globales Marketing-Management

Eine europäische Perspektive

Warren J. Keegan , Bodo Schlegelmilch and Barbara Stöttinger

In the series Internationale Standardlehrbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

https://doi.org/10.1524/9783486799705

Overview
Contents

About this book

Das Werk stellt einen völlig neuen Ansatz der Diskussion globaler Marketingproblemstellungen dar. Vieles in der Diskussion um globales Marketing und Strategie ist von der Spannung zwischen dem Wunsch nach globaler Standardisierung und dem Erfordernis lokaler Anpassung geprägt. Diese fruchtbringende Dialektik wird auch in diesem Werk weiter getragen, indem der Text einen spezifisch europäischen Blick auf globales Marketing wirft. In der praktischen Umsetzung ist dies durch ein europäisch-amerikanisches Autorenteam erstmals gelungen.

Topics

Frontmatter Publicly Available Download PDF	I
Vorwort Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	V
Inhaltsverzeichnis Publicly Available Download PDF	XIII
Kapitel 1. Globales Marketing - eine Einführung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	1
Kapitel 2. Wirtschaftliche Rahmenbedingungen des globalen Marketing Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	41
Kapitel 3. Soziale und kulturelle Rahmenbedingungen des globalen Marketing Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	93
Kapitel 4. Politische und rechtliche Rahmenbedingungen des globalen Marketing Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	133
Kapitel 5. Technologische Rahmenbedingungen des globalen Marketing Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	173
Kapitel 6. Analyse globaler Marktchancen - globale Marktforschung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	203
Kapitel 7. Marktsegmentierung und -Positionierung Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	237
Kapitel 8. Die Selektion von Auslandsmärkten, Markteintrittsalternativen - Export Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	273
Kapitel 9. Produktion im Ausland und strategische Allianzen Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	315
Kapitel 10. Globaler Wettbewerb und Strategie Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	359
Kapitel 11. Globale Produkt- und Dienstleistungsentscheidungen Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	403
Kapitel 12. Globale Preispolitik Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	439
Kapitel 13. Globale Distributionspolitik Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	475
Kapitel 14. Globale Kommunikationspolitik Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	513
Kapitel 15. Globale Organisationsstrukturen Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	563
Kapitel 16. Globales Marketingaudit und -controlling Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	599
Kapitel 17. Die Zukunft des globalen Marketing Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	623
Anhang A. Fallstudien Requires Authentication Unlicensed Licensed Download PDF	647

Language: German
Publisher: Oldenbourg Wissenschaftsverlag
Pages
- Main content: 824
Keywords: Marktchancen; Marktsegmentierung; Markteintrittsalternativen; Produktpolitik; Dienstleistungspolitik

eBook

Published: August 29, 2014
ISBN: 9783486799705

Hardcover

Published: June 26, 2002
ISBN: 9783486250053