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Erschienen in:
2016 | OriginalPaper | Buchkapitel
5. LOHAS und Mediennutzung
verfasst von : Stefan Helmke, John Uwe Scherberich, Matthias Uebel
Erschienen in: LOHAS-Marketing
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
LOHAS finden sich derzeit in allen Medien wieder. Eine Anfrage bei Google im Anfang 2015 ergab 12.600.000 Ergebnisse für den Suchbegriff LOHAS. Selektiert nach „Seiten auf Deutsch“ ergaben sich insgesamt 541.000 Treffer. Die gleiche Anfrage ergab noch im November 2011 rund 3,78 Mio. Treffer für den Begriff der LOHAS und rund 232.000 Treffer deutschsprachiger Seiten. Von einer explosionsartigen Verbreitung des Themas im Internet kann hier durchaus gesprochen werden.
Laut der TdW‐Erhebung (Typologie der Wünsche)(Hubert Burda Media 2009) nutzen 39,9 % der LOHAS regelmäßig bzw. gelegentlich das Internet. Laut Studie wurde der Index 119 für die LOHAS festgestellt, was eine höhere Internetaffinität der Zielgruppe gegenüber der Gesamtbevölkerung darstellt.
Noch findet die Online‐Nutzung überdurchschnittlich oft in jüngeren, besser gebildeten und gut verdienenden Zielgruppen statt, aber längst nicht mehr so ausgeprägt, wie vor 10 Jahren. Online‐Nutzer sind konsumfreudiger, Neuem aufgeschlossener, qualitätsbewusster, ehrgeiziger und überhaupt interessierter (Hubert Burda Media 2009, S. 29).