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Erschienen in:
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2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

3. Marke als Motor der Produktentwicklung

verfasst von : Thomas Gey, Florian Meyke

Erschienen in: Brand the Future

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In den vergangenen Jahren hat sich die Vertriebssituation für Unternehmen geändert. Heute zeichnen sich Märkte durch ein hohes Leistungsangebot, anspruchsvolle Kunden, zunehmende Sättigung, steigende Transparenz, vergleichbare Produkte und einen globalen Wettbewerbsdruck aus. Individuelle, kundenorientierte Produkte und Dienstleistungen sowie ein hohes kundenspezifisches Angebot sind ein Resultat dieses Wandels.

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Fußnoten
1
Porter (2008, S. 35–37).
 
2
PR Newswire Association LLC (2003).
 
3
Griffin und Hauser (1993, S. 12).
 
4
Kano (2001, S. 6); Lee et al. (2011, S. 179); Sauerwein (2000, S. 25–26).
 
5
Kano et al. (1984).
 
6
Akao (1992).
 
7
Hauser (1993).
 
8
Hauser (1993, S. 61); Sesma Vitrián (2004, S. 30).
 
9
Akao (1992, S. 15).
 
10
Sireli et al. (2007).
 
Metadaten
Titel
Marke als Motor der Produktentwicklung
verfasst von
Thomas Gey
Florian Meyke
Copyright-Jahr
2017
Buch
Brand the Future

Print ISBN: 978-3-658-05764-0

Electronic ISBN: 978-3-658-05765-7

Copyright-Jahr: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-05765-7_3