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Controlling & Management Review
Erschienen in: Controlling & Management Review 1/2011

01.02.2011 | EDITORIAL

Marken – blinde Flecken der Controller ?

verfasst von: Jürgen Weber

Erschienen in: Controlling & Management Review | Ausgabe 1/2011

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Auszug

Marketing kann man nicht gerade als einen home turf des typischen Controllers bezeichnen. Schon im Studium und/oder der Ausbildung ist die Zahl der Lernenden gering, die sich beiden Disziplinen gleichermaßen zuwenden. Entsprechend werden Vorurteile gepflegt: Die einen sind kreativ und innovativ, die anderen rational und strukturiert. Die einen haben das Ohr am Markt und arbeiten draußen, also dort, wo es oftmals weh tut, die anderen abstrahieren vom Einzelfall, haben das Ganze im Auge, behalten den Überblick und helfen anderen, die konkreten Probleme besser in den Griff zu bekommen. …
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Metadaten
Titel
Marken – blinde Flecken der Controller ?
verfasst von
Jürgen Weber
Publikationsdatum
01.02.2011
Verlag
Gabler Verlag
Erschienen in
Controlling & Management Review / Ausgabe 1/2011
Print ISSN: 2195-8262
Elektronische ISSN: 2195-8270
DOI
https://doi.org/10.1007/s12176-011-0001-2

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