Skip to main content
Erschienen in:
Buchtitelbild

2022 | OriginalPaper | Buchkapitel

1. Marken funktionieren nur holistisch

verfasst von : Carsten Baumgarth

Erschienen in: Markentools I: Brand Canvas

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config
loading …

Zusammenfassung

Marken dürfen nicht auf Logo, Kommunikation oder Positionierung reduziert werden. Starke Marken entstehen aus einer holistischen Betrachtung. Die Marke sollte den Kern und den Kompass für das gesamte unternehmerische Handeln darstellen. Das in diesem essential vorgestellte Brand-Canvas-Tool B*canvas 2.0 stellt ein Denkmodell und Instrument der holistischen Markenführung dar.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Metadaten
Titel
Marken funktionieren nur holistisch
verfasst von
Carsten Baumgarth
Copyright-Jahr
2022
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-38232-2_1