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Erschienen in:
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2015 | OriginalPaper | Buchkapitel

16. Marken müssen ständig neu aufgeladen werden, um ihre Relevanz zu erhalten

verfasst von : Prof. Dr. David Aaker, Prof. Dr. Florian Stahl, Felix Stöckle

Erschienen in: Marken erfolgreich gestalten

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Jede Marke muss Kraft und Energie ausstrahlen, um für ihre Kunden attraktiv zu sein und zu bleiben. Entsprechend sollte eine Marke mindestens eine der folgenden Eigenschaften besitzen:
• die Marke ist interessant und aufregend,
• die Marke ist einnehmend und fesselnd,
• die Marke ist innovativ und dynamisch,
• die Marke ist passioniert und werteorientiert.

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Literatur
Gerzema, J., & Lebar, E. (2008). The Brand Bubble (Chapter 2). San Francisco: Jossey-Bass.
Mizik, N., & Jacobson, R. (2008). The financial value impact of perceptual brand attributes. Journal of Marketing Research, 45(1), 15–32. (February).CrossRef
Metadaten
Titel
Marken müssen ständig neu aufgeladen werden, um ihre Relevanz zu erhalten
verfasst von
Prof. Dr. David Aaker
Prof. Dr. Florian Stahl
Felix Stöckle
Copyright-Jahr
2015
Buch
Marken erfolgreich gestalten

Print ISBN: 978-3-658-06385-6

Electronic ISBN: 978-3-658-06386-3

Copyright-Jahr: 2015

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-06386-3_16