Anzeige
Erschienen in:
2014 | OriginalPaper | Buchkapitel
„Marken sind Treiber der Nachhaltigkeit – seit jeher“
verfasst von : Christian Köhler, Dominik Klepper
Erschienen in: CSR und Brand Management
Verlag: Springer Berlin Heidelberg
Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.
Wählen Sie Textabschnitte aus um mit Künstlicher Intelligenz passenden Patente zu finden. powered by
Markieren Sie Textabschnitte, um KI-gestützt weitere passende Inhalte zu finden. powered by
Zusammenfassung
Der Beitrag verdeutlicht, wie und aus welcher Motivation heraus Marken als Treiber für Nachhaltigkeit wirken. Der Schlüssel zum Nachhaltigkeitsverständnis von Marken ist dabei die Verantwortungsübernahme. Das Ziel ist ein gesellschaftlicher Paradigmenwechsel in Richtung mehr Nachhaltigkeit.
Zunächst wird erörtert, wie identitätsstiftend die Marke in unserer Gesellschaft wirkt. Sie trägt zu einer neuen Konsumkultur bei, die verantwortungsvoll mit Umwelt und Gesellschaft umgeht. Durch positive Emotionen, die Marken beim Kauf und im täglichen Leben auslösen, werden Werte in ökologischer, ökonomischer und sozialer Nachhaltigkeit vermittelt. Damit erhält der Konsument Orientierung und Entscheidungsfreiheit. Diese Strategie ist erfolgreich: So trägt die Markenwirtschaft zu über 14 % der Bruttowertschöpfung in Deutschland bei.
Mit der Marke rückt der Konsument in den Mittelpunkt: Er wird selbst zum Gestalter einer immer umweltbewussteren und nachhaltiger lebenden Gesellschaft. Nur die Marke ist in der Lage, ihn auf diesem Weg mitzunehmen.