3. Marken- und Marketingstrategie: So definieren Sie, was Sie erreichen wollen und wie Sie das schaffen

Welche Elemente gehören zu einer guten Strategie, wie unterscheidet sich eine digitale Marketingstrategie von einer „herkömmlichen“ Strategie, wie unterstützt ein Funnel dabei, die Maßnahmen effektiv und vor allem effizient einzusetzen, worauf muss man bei der Entwicklung von Maßnahmen achten, und was ist ein Operativer Kalender? Dieses Kapitel geht systematisch durch alle Bestandteile einer guten Marketingstrategie und liefert Tipps, digitale Tools und Templates, die helfen, die eigene digitale wie analoge Strategie abzuleiten. Es zeigt außerdem, wie man eine neue Marke positioniert, ihr ein Wertversprechen mitgibt, wie eine Namens- und Designentwicklung abläuft, wie auch hier digitale Tools unterstützen und wie man das Markenkonzept mit der Zielgruppe testet.