Skip to main content
Fachgebiete
Automobil + Motoren Bauwesen + Immobilien Business IT + Informatik Elektrotechnik + Elektronik Energie + Nachhaltigkeit Finance + Banking Management + Führung Marketing + Vertrieb Maschinenbau + Werkstoffe Versicherung + Risiko
DE
EN
Bücher
Zeitschriften
Themenseiten
Organisationspsychologie Projektmanagement Marketing Smart Manufacturing
Weitere Formate
Podcasts Webinare Technik Webinare Wirtschaft Kongresse Veranstaltungskalender Awards
Jetzt Einzelzugang starten
Zugang für Unternehmen
Referenzkunden
SLX-Digitalkonferenz: Zukunftswerkstatt 2024

Mehr Umsatz mit Top-Kontakten

Am 7. Mai erfahren Sie, wie Vertriebsteams Leadgenerierung, Leadnurturing und Leadstrategien effizient steuern können.
Erweiterte Suche
Anmelden
nach oben
Erschienen in:
Total Digital? Zum Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2020 | OriginalPaper | Buchkapitel

Markenbildung im digitalen Zeitalter – Alles neu, nichts anders?

verfasst von : Michaela Jausen

Erschienen in: Marke und digitale Medien

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config
loading …

Zusammenfassung

Nach Michaela Jausen resultieren aus der Digitalisierung fundamentale Veränderungen für Marken. Marken müssen heute flexibler agieren, Konsumenten und ihre Bedürfnisse „ernster nehmen“ und mehr Aufwand betreiben, um relevante Markenerlebnisse zu schaffen. Hiermit geht für sie eine Entwicklung weg von der Botschaftsorientierung hin zur Markenhaltung einher. Als Weg zu einer übergeordneten und flexiblen Haltung von Marken schlägt sie die Orientierung an Prinzipien des agilen Prozessmanagements vor, um die Entwicklung von flexiblen Markenökosystemen zu ermöglichen.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren
Vorheriges Kapitel Good Times for a Change – Markenführung an der Schwelle zum Transformationszeitalter
Nächstes Kapitel Die neue Sehnsucht nach dem Analogen – Retrotrends im digitalen Zeitalter
Fußnoten
1
Ein US-amerikanischer „Werbepionier“.
 
2
Auch als Mere-Exposure-Effekt bekannt.
 
3
Vgl. hierzu die aktuelle Debatte um den Begriff „Big Data“ (Mayer-Schonberger und Cukier 2013).
 
4
Der Begriff „Ökosystem“ kommt aus dem Griechischen und bedeutet so viel wie „Häuser, die verbunden sind“.
 
Literatur
Dahlén, M. (2013). Nextopia. Frankfurt a. M.: Campus.
Esch, F.-R., Herrmann, A., & Sattler, H. (2011). Marketing: Eine managementorientierte Einführung (3. Aufl.). München: Vahlen.
Gottschall, J. (2012). The storytelling animal: How stories make us human. Boston: Houghton Mifflin.
Grant, J. (2006). The Brand Innovation Manifesto. How to build brands, redefine markets and defy conventions. Chichester: Wiley (The Atrium).
Hainsworth, S. (2011). Introduction by Debbie Millman Stanlex Hainsworth. In D. Millman (Hrsg.), brand thinking and other noble pursuits (S. 127–140). New York: Allworth Press.
Heun, T. (2012). Entdeckung der Markenkultur in der sozialen Praxis. In APG Deutschland Verband der Marken- und Kommunikationsstrategen, Ein Jahr voller Ecken 2013 (S. 286–291). Hamburg: New Business.
Jaffe, J. (2010). Flip the funnel. How to use existing customers to gain new ones. Hoboken: Wiley.CrossRef
Kaufmann, S. (1996). At home in the universe: The search for law of self-organization and Complexity. Oxford: Oxford University Press.
Mayer-Schonberger, V., & Cukier, K. (2013). Big data: A revolution that will transform, how we live, work and think. Boston: Eamon Dolan/Houghton Mifflin Harcourt.
McCracken, G. (2011). Chief culture office: How to create a living, breathing corporation. New York: Basic Books.
Meffert, H., Burmann, C., & Kirchgeorg, M. (2000). Marketing – Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Wiesbaden: Gabler.
Millward Brown. (2019). BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2019. In BrandZTop100 Most valuable global brands. London: Lambie-Nairn.
Reeves, R. (1961). Reality in Advertising. New York: Alfred A. Knopf.
Sharp, B. (2010). How brands grow, what marketers don’t know. South Melbourne: Oxford University Press.
Tuntsall, D. (2011). Introduction by Debbie Millman Dori Tunstall. In D. Millman (Hrsg.), Brand thinking and other nobel pursuits (S. 56–73). New York: Allworth Press.
Webster, F. E. (1994). Market-Driven Management. New York: Wiley.
Zednik, A., & Strebinger, A. (2005). Marken-Modelle der Praxis. Darstellung, Analyse und kritische Würdigung. Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag.CrossRef
Metadaten
Titel
Markenbildung im digitalen Zeitalter – Alles neu, nichts anders?
verfasst von
Michaela Jausen
Copyright-Jahr
2020
Buch
Marke und digitale Medien

Print ISBN: 978-3-658-27907-3

Electronic ISBN: 978-3-658-27908-0

Copyright-Jahr: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-27908-0_10