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Markenbildung im digitalen Zeitalter – Alles neu, nichts anders?

  • 2020
  • OriginalPaper
  • Buchkapitel
Erschienen in:
Verfasst von
Michaela Jausen
Erschienen in
Marke und digitale Medien
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Nach Michaela Jausen resultieren aus der Digitalisierung fundamentale Veränderungen für Marken. Marken müssen heute flexibler agieren, Konsumenten und ihre Bedürfnisse „ernster nehmen“ und mehr Aufwand betreiben, um relevante Markenerlebnisse zu schaffen. Hiermit geht für sie eine Entwicklung weg von der Botschaftsorientierung hin zur Markenhaltung einher. Als Weg zu einer übergeordneten und flexiblen Haltung von Marken schlägt sie die Orientierung an Prinzipien des agilen Prozessmanagements vor, um die Entwicklung von flexiblen Markenökosystemen zu ermöglichen.

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Nächstes Kapitel Die neue Sehnsucht nach dem Analogen – Retrotrends im digitalen Zeitalter
Titel
Markenbildung im digitalen Zeitalter – Alles neu, nichts anders?
Verfasst von
Michaela Jausen
Copyright-Jahr
2020
Buch
Marke und digitale Medien

Print ISBN: 978-3-658-27907-3

Electronic ISBN: 978-3-658-27908-0

Copyright-Jahr: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-27908-0_10
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