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2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

4. Markenbildungsfaktoren

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Autoren: Sascha Kugler, Henrik von Janda-Eble

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Erschienen in: Markenmanagement mit System

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Zusammenfassung

In diesem Kapitel stellen wir Ihnen die Faktoren, die für eine erfolgreiche Markenführung notwendig sind, im Detail vor: eine klare Markenvision, ein eindeutiger Markenfokus, eine gute Kommunikationsbasis, gezieltes Employer Branding, eine konsequente innere Markenarbeit im Unternehmen, gutes Customer Experience Management, professionelle Öffentlichkeitsarbeit, digitale Innovation, ein sinnvolles Markencontrolling und ein gutes Risikomanagement.

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Print ISBN: 978-3-658-16224-5

Electronic ISBN: 978-3-658-16225-2

https://doi.org/10.1007/978-3-658-16225-2

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https://doi.org/10.1007/978-3-658-16225-2_4

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