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Erschienen in:
2005 | OriginalPaper | Buchkapitel
Markenerklärung: Stellhebel priorisieren
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Nachdem wir die Werte des Kauftrichters kennen und wissen, ob eine Marke im Wettbewerbsvergleich stark ist, wüssten wir gerne, warum dies so ist. Darüber hinaus interessiert uns, bei welchen Aspekten die Konkurrenz eine Bedrohung der Marke darstellt. Dies bedeutet, die Markenhebel der Wettbewerber kennen zu lernen und zu erahnen, was bei diesen als nächstes geschehen wird.