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Erschienen in:
2004 | OriginalPaper | Buchkapitel
Markenführung im Bekleidungsmarkt
verfasst von : Dr. Bruno Sälzer
Erschienen in: Handbuch Markenführung
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Für das Verständnis des Bekleidungsmarktes ist die Auseinandersetzung mit der Mode unerlässlich. Zunächst umschreibt Mode (franz.: die Art und Weise bzw. Sitte) den vorherrschenden Zeitgeist und Zeitgeschmack einer Gesellschaft, insbesondere im Hinblick auf eine bestimmte Bekleidungsweise, Lebensgestaltung, Denkweise und Kunstentwicklung.